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近日，在全國擁有多家門店的浩沙健身關(guān)店成為事實(shí)，但另一個(gè)事實(shí)是，中國已經(jīng)成為繼美國之后世界第二大運(yùn)動(dòng)鞋服市場，并一舉成為分析師眼中的“高景氣度子行業(yè)”。
這是因?yàn)殡S著國內(nèi)運(yùn)動(dòng)理念的推廣，運(yùn)動(dòng)休閑服飾正逐漸演變成一種生活習(xí)慣，也成為消費(fèi)者的剛性需求，其消費(fèi)目標(biāo)廣泛，涵蓋各性別、年齡層和收入水平的群體。以李寧、安踏為代表的本土體育用品公司正在這片肥沃的土壤上加速生長。
“我國本土體育用品公司現(xiàn)階段的主要矛盾在于產(chǎn)品無法迎合消費(fèi)者的需求變化比如功能性、個(gè)性等，未來的優(yōu)勝品牌需要擁抱消費(fèi)升級(jí)，為消費(fèi)者提供高價(jià)值、深體驗(yàn)。”國盛證券分析師鞠興海表示。
一雙高端運(yùn)動(dòng)鞋被炒到6萬元
根據(jù)Euromonitor的統(tǒng)計(jì)顯示，2017年中國運(yùn)動(dòng)鞋服市場總額達(dá)到2121億元，較2016年增長12%，市場預(yù)期這一市場在未來五年將保持8%以上的復(fù)合增長率，2022年整體規(guī)模將突破3180億元，中國的運(yùn)動(dòng)鞋服規(guī)模占全球總量的10%，已經(jīng)成為繼美國后的世界第二大市場。
然而直到現(xiàn)在，耐克和阿迪達(dá)斯兩大品牌在運(yùn)動(dòng)界的知名度依然名列前茅。國內(nèi)的李寧、安踏同為港股上市公司，這幾年齊頭并進(jìn)，在中國市場的份額緊緊跟隨在耐克和阿迪達(dá)斯之后。同樣，中國市場也已經(jīng)成為耐克和阿迪達(dá)斯最重要的戰(zhàn)略市場，阿迪達(dá)斯更是將亞太區(qū)總部設(shè)到了上海。
除了暫時(shí)無法突破的品牌壁壘，李寧、安踏試圖在價(jià)格和技術(shù)上與耐克、阿迪達(dá)斯比肩。以男士跑步鞋為例，耐克吊牌價(jià)最高可達(dá)1699元，李寧吊牌價(jià)最高則達(dá)1499元。“我們一款高端運(yùn)動(dòng)鞋上線后沒多久就宣告售罄，后來我看到這款鞋在二手鞋平臺(tái)上竟然炒到了6萬多元一雙。”李寧一位內(nèi)部人士頗為興奮地對(duì)記者表示。
正如耐克有耐克Air一樣，運(yùn)動(dòng)品牌想獲得青睞，還是需要獨(dú)特的技術(shù)支撐，這樣才能收獲更多的專業(yè)消費(fèi)者。“因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)品不同于休閑服飾品類，專業(yè)性和功能性是運(yùn)動(dòng)品牌的命脈，研發(fā)設(shè)計(jì)是公司產(chǎn)品力的保障。”國盛證券分析師鞠興海表示。
此前有業(yè)內(nèi)人士稱，在技術(shù)實(shí)現(xiàn)環(huán)節(jié)，國內(nèi)頂尖的制造業(yè)工廠確實(shí)有實(shí)現(xiàn)技術(shù)的能力，但是技術(shù)研發(fā)環(huán)節(jié)就不一定了。
但去年，李寧推出采用長碳鏈聚硫胺彈性體PEBAX材料的運(yùn)動(dòng)鞋，兼具“高效回彈”與“極致輕量化”的兩大特性。安踏則以航空材料為創(chuàng)作靈感，自主研發(fā)了兼具運(yùn)動(dòng)功能和超輕特性的科技材料——FLASHLITE安踏氫科技中底材料，在保證足夠硬度和強(qiáng)度的同時(shí)做到極致輕量。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 運(yùn)動(dòng)品牌 |
