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“作為一個(gè)運(yùn)功品牌，技術(shù)研發(fā)一直是我們工作的重點(diǎn)，比如在羽毛球拍領(lǐng)域，我們的產(chǎn)品已經(jīng)做到了公認(rèn)最好的。”李寧市場(chǎng)整合總監(jiān)楊光對(duì)記者表示。
“做好看可不是一件容易的事”
用技術(shù)打動(dòng)專業(yè)消費(fèi)者，用潮流打動(dòng)普通消費(fèi)者。
無(wú)論是李寧還是安踏的官網(wǎng)首頁(yè)上，“潮”、“Fashion”這樣的字眼頻頻出現(xiàn)。2018年，李寧參加了紐約時(shí)裝周和巴黎時(shí)裝周，其主打的懷舊和中國(guó)元素，每一套運(yùn)動(dòng)和中國(guó)文化的造型都讓網(wǎng)友驚呼“李寧變了”，年輕、時(shí)尚、潮流成為李寧新的徽章。據(jù)悉，自2018年紐約時(shí)裝周走秀完畢后，李寧的股價(jià)便開(kāi)始一路上漲，在短短40天里，市值增長(zhǎng)近60億元港幣。
據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，李寧近年合作過(guò)的品牌包括紅旗、EDG（一家中國(guó)電子競(jìng)技俱樂(lè)部）、迪士尼等，甚至和大熊貓這樣的國(guó)家級(jí)IP也搭上了線。6月12日，“中國(guó)大熊貓國(guó)際形象設(shè)計(jì)全球招募大賽”評(píng)選結(jié)果揭曉，首只大熊貓國(guó)際形象“阿璞”公布，李寧推出了與“有熊貓UPanda”合作的第一款產(chǎn)品。
“接手這個(gè)項(xiàng)目很開(kāi)心，因?yàn)樾茇埵亲鎳?guó)的特色和象征，深受全中國(guó)人民的喜愛(ài)，李寧品牌又是歷史悠久，最中國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌，所以我覺(jué)得二者的跨界合作是天作之合，代表的含義和針對(duì)的人群是一致的。產(chǎn)品的設(shè)計(jì)初衷，是想以符合當(dāng)下最流行的元素，去和國(guó)人乃至世界做對(duì)話。”李寧市場(chǎng)整合總監(jiān)楊光對(duì)記者表示。
“近兩年來(lái)，李寧開(kāi)始自省其創(chuàng)始人影響力和作為品牌根基的體育精神，圍繞李寧品牌故事的IP做文章，向千禧一代講述能夠引起共鳴的品牌故事。”國(guó)盛證券分析師鞠興海表示。
但仔細(xì)思考，本土品牌跨界合作背后是不是因?yàn)閷?duì)消費(fèi)者的認(rèn)知還不夠清晰，所以需要多方探試？
楊光對(duì)此并不認(rèn)同：“絕大部分的合作是合作方來(lái)找我們，因?yàn)樗麄兿胍屍放聘贻p化。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，雖然年輕人是主力消費(fèi)群體，但人們對(duì)時(shí)尚的追求并沒(méi)有一個(gè)年齡的限制，好看就夠了，然而做好看可不是一個(gè)容易的事。”
有人說(shuō)，缺乏真正的原創(chuàng)精神，是阻礙中國(guó)本土品牌走向世界的最大障礙，如果對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)知不足，產(chǎn)品性能沒(méi)有實(shí)質(zhì)提升，本土品牌想要趕超耐克、阿迪達(dá)斯，仍將是一條艱辛的道路。
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