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✦ 趨勢五：社交化消費(fèi)將成為主力店
未來購物中心將重點(diǎn)營造社交職能，轉(zhuǎn)型為“社交中心”。購物中心體驗(yàn)文化的核心是社交，未來購物中心將圍繞社交開展O2O策略，從主體構(gòu)建、六感分析、靜態(tài)設(shè)計(jì)、動(dòng)態(tài)活動(dòng)四個(gè)方面進(jìn)行綜合規(guī)劃，未來購物中心主力店或?qū)⒊蔀樯缃换M(fèi)。
✦ 趨勢六：購物中心玩轉(zhuǎn)跨界融合
跨界融合成為購物中心差異化利器。K11將文化、藝術(shù)和商業(yè)以有趣的方式彼此融合，創(chuàng)造充滿活力和舞臺(tái)般的購物體驗(yàn)。連接靈感、潮流和時(shí)尚，鼓勵(lì)公眾在購物和消閑時(shí)間來欣賞藝術(shù)，引領(lǐng)購物中心和商場品牌走出一條跨界融合之道。
購物中心未來5年發(fā)展方向
中國零售平臺(tái)基于對(duì)2013-2020年新建及規(guī)劃中的80個(gè)歐、美、亞太地區(qū)城市型、超區(qū)域型、區(qū)域型、社區(qū)型四大類型標(biāo)桿購物中心進(jìn)行分析，總結(jié)購物中心在業(yè)態(tài)品牌、主題定位、建筑設(shè)計(jì)、商業(yè)模式、科技應(yīng)用等5個(gè)方面的創(chuàng)新方向，以預(yù)測全球購物中心未來發(fā)展趨勢，為國內(nèi)購物中心發(fā)展提供借鑒。
購物中心未來將圍繞業(yè)態(tài)、品牌、主題、場景、服務(wù)及模式進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。
業(yè)態(tài)品牌
絕大多數(shù)的購物中心在構(gòu)建項(xiàng)目業(yè)態(tài)品牌時(shí)，都會(huì)把提供獨(dú)特的體驗(yàn)和滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求放在重要位置。諸如打造創(chuàng)新娛樂體驗(yàn)業(yè)態(tài)，品牌布局更多的引入個(gè)性潮牌、設(shè)計(jì)師品牌、文創(chuàng)品牌以及二次元等。與此同時(shí)，親子娛樂、教育培訓(xùn)、健身運(yùn)動(dòng)等相關(guān)業(yè)態(tài)也逐步成為購物中心的客流引擎。輕醫(yī)療診所、寵物店、生鮮超市等創(chuàng)新業(yè)態(tài)也開始被購物中心所關(guān)注。
主題定位
未來定制化、個(gè)性化產(chǎn)品將引領(lǐng)新一代消費(fèi)者的需求，購物中心在主題打造是更加關(guān)注消費(fèi)者個(gè)性化特征，以期給消費(fèi)者帶來獨(dú)特的體驗(yàn)，克服現(xiàn)階段購物中心同質(zhì)化的困難。同時(shí)受益于二胎政策的開放，家庭親子主題、年輕時(shí)尚主題的購物中心也備受消費(fèi)者青睞。
建筑設(shè)計(jì)
通過對(duì)新中產(chǎn)消費(fèi)客群的洞察研究發(fā)現(xiàn)，新中產(chǎn)的消費(fèi)特征已由追求物質(zhì)升級(jí)為精神消費(fèi)，購物回歸理性，更多的愿意為體驗(yàn)和服務(wù)買單。中國零售平臺(tái)對(duì)購物中心的調(diào)研也印證了這一點(diǎn)，即未來購物中心會(huì)著力打造場景化主體空間，精神性公共空間來滿足新一代消費(fèi)者的獨(dú)特體驗(yàn)需求。
商業(yè)模式
由于互聯(lián)網(wǎng)及人工智能等領(lǐng)域的飛速發(fā)展，以“互聯(lián)網(wǎng)+”的智慧新物種遍地開花，線上線下邊界被打破，虛擬和現(xiàn)實(shí)開始融合。再這樣的大背景的推動(dòng)下，線上線下融合的商業(yè)模式將成為未來購物中心的發(fā)展趨勢，圍繞消費(fèi)的全場景，全流程，全渠道給消費(fèi)者提供便捷服務(wù)。
科技定位
APP、小程序、智能機(jī)器人、智能購物墻、虛擬試衣、虛擬櫥窗等購物中心智慧新零售的體驗(yàn)玩法層出不窮。未來的購物中心會(huì)將智慧零售展現(xiàn)的淋漓盡致。
- 小結(jié) -
購物中心市場發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入“飽和攻擊”時(shí)代，同時(shí)新消費(fèi)主張及消費(fèi)動(dòng)能的出現(xiàn)，驅(qū)動(dòng)購物中心打造新零售生態(tài)閉環(huán)模式，這對(duì)購物中心綜合運(yùn)營能力提出嚴(yán)峻挑戰(zhàn)�？梢源竽懙仡A(yù)測，明天的成功將屬于那些愿意擺脫昨天的模式和做法，并完全接受消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)的運(yùn)營商和租戶。如何在數(shù)字化運(yùn)營管理、線上流量與線下消費(fèi)場景的融合、新媒體營銷策劃和綜合操盤以及商場空間如何承載個(gè)性消費(fèi)這4個(gè)方面，將是擺在運(yùn)營商們的新課題。
來源：商業(yè)設(shè)計(jì)周刊 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 購物中心 |
