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北京，一座令人心生向往和崇敬歷史的城市，在這里，人們對于文化所懷有的敬意比對任何消費行為都更為強烈；書店，則是一座城市的文化靈魂，代表著一種生活方式，代表著一座城市的精神面貌，詩意棲居、溫暖一座城市。
不過隨著銷售渠道和消費者閱讀方式的改變，以及房租、交通等成本的增加，實體書店受到了越來越多的挑戰(zhàn)。據(jù)悉，2010年左右實體書店曾經(jīng)歷過一次關(guān)店潮。眼下，面對“走下坡路”趨勢的實體書店開始尋求新的出路。隨著越來越多的購物中心引進文創(chuàng)業(yè)態(tài)，“書店+咖啡店+零售”的復(fù)合型書店開始在購物中心興起，逐步成為購物中心加碼新業(yè)態(tài)的重要標配。
2017中國城市實體書店數(shù)量排行榜
據(jù)公開資料顯示，在“2017中國城市實體書店數(shù)量排行榜”中，北京以6719家書店數(shù)量位居榜首，此外，一線城市中廣州、上海、深圳等城市分別以2441、2379、945家書店位居第四、第五、第十三榜位。
2017 VS 2018中國城市實體書店數(shù)量排行榜
2017年-2018年購物中心書店加速擴張，從排名的變化情況來看，成都取代北京，排在第一位；沈陽從2017年的31位躍升至目前的第2位；南京和西安分別從65位和16位躍升至目前的第四和第五位；重慶和杭州的排名未發(fā)生變化；北京則從2017年的首位跌至2018年的第8位。
在加速擴張的同時，同質(zhì)化的趨勢也越來越明顯，門店的“顏值”越來越高，咖啡、文創(chuàng)、兒童教育、園藝等成為標配，有些還逐漸成為網(wǎng)紅打卡地。此外，對于北京來說實體書店的發(fā)展相當(dāng)一部分得益于政府政策支持，自2016年北京實施實體書店扶持政策以來，北京每年投入1800萬元扶持實體書店，每年扶持70多家，2018年扶持量高達151家。今后，北京實體書店、跨界書店市場在政策利好下，發(fā)展前景仍舊可圈可點。
2018年，部分北京市政府扶持實體書店目錄
三分天下 眾星拱月
“要么讀書，要么旅行，身體和心靈總有一個要在路上。”相對于以往的舊式實體書店，近年來，“最美”“高顏值”“跨界”“咖啡”等成為了實體書店出現(xiàn)頻率最高的形容詞。國內(nèi)外也紛紛涌現(xiàn)出了一大批顏值高、刷爆朋友圈的實體跨界書店。不可否認，高顏值確實是“吸睛神器”，它為書店帶來巨大的客流。
中購聯(lián)統(tǒng)計了北京29家主流購物中心及主要書店品牌，發(fā)現(xiàn)除了西西弗、言幾又、中信書店最為受歡迎以外，還有不少其他書店分散在城市的各個角落，雖然有的購物中心僅僅只是引進一家書店，或者說有的書店僅僅只入駐了一家購物中心。
北京29家購物中心進駐書店品牌一覽
而自網(wǎng)紅書店火爆以來，跨界書店不僅成為新開購物中心的標配，就連一些老牌購物中心及傳統(tǒng)科院院所、大學(xué)城等均也步入重新跨界陣營，調(diào)整業(yè)態(tài)布局以適應(yīng)全新時代的消費者發(fā)展趨勢。自2013年開業(yè)的PAGE ONE國貿(mào)店以來，越來越多的跨界綜合型、多元化書店如雨后春筍般撲面而來。
今年6月27日，鐘書閣京城首店在北四環(huán)邊上的融科資訊中心開業(yè)，迅速成為“網(wǎng)紅”打卡地，當(dāng)然充滿“京味兒”的鐘書閣一方面憑借獨到的眼光，下注傳統(tǒng)書店布局地融科資訊中心，彌補了充滿設(shè)計感、時尚感書店的市場空白；另一方面，則是由書店的“品質(zhì)”來帶動周邊客流到消費者的轉(zhuǎn)換。
跨界書店以書為媒，以書布局，以書導(dǎo)流，把看書、購書、餐飲、文創(chuàng)，甚至零售等看似不同卻有內(nèi)在聯(lián)系的業(yè)態(tài)混搭起來，通過豐富的業(yè)態(tài)重新組合，為消費者打造了一個全新的文化體驗空間，從而滿足了消費者對更高層次的文化體驗的訴求。
而忠于“品質(zhì)”才是書店發(fā)展的長久之計，產(chǎn)品經(jīng)營內(nèi)容才是一個書店生存的根本。故各大書店已紛紛轉(zhuǎn)向復(fù)合型經(jīng)營模式，實現(xiàn)多元化變現(xiàn)，北京書店市場也已逐漸呈現(xiàn)“三分天下、眾星拱月”的跡象。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 書店 |
