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以前還不知道“名創(chuàng)優(yōu)品”和“無印良品”的時候，真的是對這兩家店傻傻分不清楚。不僅店名相似，就連門店裝修風格、產(chǎn)品包裝都極其相仿。
后來才知道，名創(chuàng)優(yōu)品是山寨，無印良品才是正版�？善�，我們知道后依然喜歡去名創(chuàng)優(yōu)品消費，這大概是貧窮的錯吧！
那你知道名創(chuàng)優(yōu)品和無印良品的區(qū)別嗎？
有一種尷尬叫做
“山寨碾壓正版”
先來說說正版無印良品，來自日本的雜貨品牌，日文翻譯過來就是無品牌標志的好產(chǎn)品。2005年，無印良品開始進軍中國市場。憑借簡潔優(yōu)質的設計俘獲一大批中國粉絲。
而聽起來像是日本品牌的名創(chuàng)優(yōu)品，實際上是在中國注冊的本土牌子，注冊于2016年6月28日，主打低端產(chǎn)品路線，憑借“創(chuàng)意+低價”的商業(yè)模式在中國進行瘋狂擴張。
名創(chuàng)優(yōu)品抄襲成性已經(jīng)不是新鮮事，與快時尚品牌“優(yōu)衣庫”撞logo，與“無印良品”撞門店裝修又撞名字，甚至與國際大牌香奈兒也撞了包裝，偏偏又拿它無可奈何！名創(chuàng)優(yōu)品葉國富在接受中國企業(yè)家雜志采訪時還說，在設計界，從來只是互相借鑒，沒有模仿。
就是這么個抄襲成性的品牌，居然還能計劃上市了！
據(jù)彭博社消息，名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)計劃IPO，或將籌資10億美元。名創(chuàng)優(yōu)品方面回應稱，2018年1月15日舉辦的名創(chuàng)優(yōu)品品牌戰(zhàn)略大會上已正式啟動IPO項目及員工股權激勵項目。
而正版無印良品在中國市場的業(yè)績卻屢屢下滑！根據(jù)2019財年Q4（1-3月份）的數(shù)據(jù)顯示，無印良品在中國內地市場可比銷售跌幅3.9%，較Q3略有改善，但整體呈持續(xù)下滑。
山寨能上市，正版卻敗退，無印良品VS名創(chuàng)優(yōu)品，到底輸在哪里？
價格對比
虛高VS真低
雖說如今價格已經(jīng)不是消費者考慮的首要因素，但是它對購買行為仍然起著重要的決定作用，畢竟物美價廉的東西誰不想要。
但是就是在價格上，無印良品在日本與中國的差異定價就被飽受詬病。無印良品于20世紀80s誕生于日本，正值日本經(jīng)濟萎靡之時，國民無能為力去購買品質產(chǎn)品。
這時候，無印良品決定走“無品牌的優(yōu)質產(chǎn)品”概念，用簡潔的包裝節(jié)省成本，走起平民路線的無印良品收到國民的熱烈追捧。
而無印良品在中國走的定位可不是同樣一回事了。它把自己包裝成“小資品牌”，也就是說只有小資才買得起的品牌。
無印良品在中國的售價比日本的幾乎要高2~3倍，要知道在它在日本僅是一個低端的雜貨品牌，久而久之這種離譜的閉著眼睛定價的方式自然令人不滿。
相比之下，中國民眾更喜歡升級版十元店“名創(chuàng)優(yōu)品”，在產(chǎn)品路線、門店裝修上，名創(chuàng)優(yōu)品與無印良品的差別不大，同樣走的簡約的文藝風及美好的小資情調。
抄襲與否暫且不說。但是，價格確實要比無印良品要低很多。大部分產(chǎn)品都是10~20元，就連中小學生都買的起！
一個是虛高，一個是真低，消費者會選誰？答案不言而喻！ 共2頁 [1] [2] 下一頁 關注公號：redshcom 關注更多: 名創(chuàng)優(yōu)品 |
