2019年3月22日，無(wú)印良品官方微信宣布，要“延續(xù)價(jià)格的審視，為中國(guó)做出改變”，并表示已經(jīng)開(kāi)發(fā)出了一系列“中國(guó)需要”的商品，極度表達(dá)對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的誠(chéng)意。
此次，床品價(jià)格降到560元，降幅為36%。同時(shí)降價(jià)的還有T恤，從78元降到58元；部分文具商品，吊牌價(jià)35元，折后價(jià)18元，降幅近50%。
這已經(jīng)是五年里，無(wú)印良品第11次降價(jià)。降價(jià)自然是有用的，但降價(jià)的用處也是有限的。
2019年第一季度，無(wú)印良品在中國(guó)大陸銷售額跌幅達(dá)到3.9%。這并非第一次。早在之前的2018年3月至11月三個(gè)季度，無(wú)印良品在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額就已經(jīng)同比下降了9%。
與之相反，中國(guó)本土市場(chǎng)上，網(wǎng)易嚴(yán)選、淘寶心選、小米有品、名創(chuàng)優(yōu)品等一眾學(xué)徒都已經(jīng)學(xué)得精髓。
這是一個(gè)教會(huì)徒弟餓死師傅的故事，面對(duì)風(fēng)云漸起的中國(guó)學(xué)徒們，無(wú)印良品還有未來(lái)嗎？
無(wú)印良品不行了？
最先感受到無(wú)印良品頹勢(shì)的，是一線員工。
一個(gè)周五的下午，浙江杭州一家綜合體的無(wú)印良品門(mén)店內(nèi)，肉眼可見(jiàn)的有五名員工。兩名值守在收銀臺(tái)邊，一名在試衣間附近，另有兩名在店內(nèi)巡走，不時(shí)整理柜臺(tái)上的貨品。
公參記者在店內(nèi)守候數(shù)小時(shí)后發(fā)現(xiàn)，整個(gè)下午進(jìn)門(mén)者寥寥。一位員工告訴記者，工作日的生意比較清淡，周末客流相對(duì)多一些，但和對(duì)面的優(yōu)衣庫(kù)相比，也只能說(shuō)是正常，遠(yuǎn)談不上“熱鬧”。
杭州這家門(mén)店只是無(wú)印良品在中國(guó)銷售情況的一個(gè)縮影。
近年來(lái)，無(wú)印良品在中國(guó)大陸迅猛擴(kuò)張，以每年二三十家門(mén)店的速度增長(zhǎng)。
截至2019年2月28日，無(wú)印良品在日本共有420家門(mén)店，在海外共有497家門(mén)店，其中中國(guó)大陸最多，達(dá)到256家，占海外門(mén)店的一半以上。大部分歐洲、中東國(guó)家和地區(qū)，門(mén)店數(shù)量?jī)H為個(gè)位數(shù)。
盡管門(mén)店不斷增加，但無(wú)印良品在中國(guó)大陸交出的成績(jī)單并不好看。
2018年，無(wú)印良品中國(guó)大陸單店?duì)I收為263萬(wàn)美元，早在2008年，這個(gè)數(shù)字就已經(jīng)達(dá)到234萬(wàn)美元。十年過(guò)去，只增長(zhǎng)了12.5%；同比上一年，只略微增長(zhǎng)了3.5%。
從柱狀圖看，2016、2017、2018連續(xù)三年，無(wú)印良品的單店?duì)I收基本處在一個(gè)水平線上，并無(wú)多大變化。
再看無(wú)印良品在中國(guó)大陸的銷售收入及占比。
自2008年開(kāi)始曲線一路向上，至2017年占比已達(dá)16.23%，當(dāng)年中國(guó)大陸的門(mén)店數(shù)為200家。至2019年門(mén)店數(shù)增加了56家，但中國(guó)大陸銷售占比卻只增長(zhǎng)了1.21%。
單純依靠線下門(mén)店的數(shù)量擴(kuò)張，已經(jīng)無(wú)法推動(dòng)銷售收入占比的上漲。
三年數(shù)據(jù)表明，從2017年開(kāi)始，無(wú)印良品在中國(guó)漲不動(dòng)了。更嚴(yán)峻的是一些關(guān)鍵數(shù)據(jù)的下墜。
2018年10月，無(wú)印良品的母公司株式會(huì)社良品計(jì)畫(huà)發(fā)布了當(dāng)年第二季度的財(cái)報(bào)。其中提及，進(jìn)入中國(guó)大陸以來(lái)，無(wú)印良品可比銷售首次同比下滑2.2%，上半財(cái)年收入下滑0.2%。
共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)
關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 無(wú)印良品
