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不在深夜經(jīng)營(yíng)的實(shí)體商業(yè)通常僅采用輪廓照明，在夜色的布景下勾勒建筑形狀。對(duì)于深夜在商業(yè)體局部或廣場(chǎng)上進(jìn)行營(yíng)業(yè)的空間，則可以采用重點(diǎn)照明方式照射局部表面，制造反差感；或可采用泛光照明和建筑化夜景照明，將建筑主題突出并均勻照亮，明確釋放夜生活信號(hào)。
內(nèi)容營(yíng)銷
實(shí)體商業(yè)的資源整合能力在深夜經(jīng)營(yíng)中同樣可以發(fā)揮其效力。目前，國(guó)內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)、電競(jìng)產(chǎn)業(yè)等高辨識(shí)度IP涌現(xiàn)，定期賽事為這些IP帶來(lái)了穩(wěn)定的關(guān)注度，同時(shí)也成為很多線下消費(fèi)者聚集的動(dòng)機(jī)。實(shí)體商業(yè)可利用這些獨(dú)特的IP活動(dòng)為深夜消費(fèi)形成網(wǎng)聚效應(yīng)，促進(jìn)深夜時(shí)段營(yíng)收。
賽事IP活動(dòng)與深夜消費(fèi)搭檔的另一有利之處是二者季節(jié)性變化較為一致，大多集中在夏季，均適宜在戶外展開(kāi)，網(wǎng)吧等業(yè)態(tài)也可同時(shí)引入；除此之外，賽事IP生命周期長(zhǎng)，粉絲群和賽事舉辦周期都較為穩(wěn)定，可以供實(shí)體商業(yè)多次循環(huán)使用，甚至因此樹(shù)立深夜消費(fèi)品牌。
增強(qiáng)業(yè)態(tài)之間的聯(lián)動(dòng)
夜間電影散場(chǎng)的空曠體驗(yàn)源于影院是商業(yè)體唯一在深夜?fàn)I業(yè)的業(yè)態(tài)，雖然影院作為目的型業(yè)態(tài)自帶吸引人流的特質(zhì)，但客群消費(fèi)力在開(kāi)場(chǎng)前的等候時(shí)間和散場(chǎng)時(shí)間均未完全釋放，缺少與其聯(lián)動(dòng)的其他業(yè)態(tài)，同時(shí)給消費(fèi)者帶去孤立感。
成功的深夜消費(fèi)場(chǎng)所，如美食街、酒吧街等，是由多品牌、多店鋪帶來(lái)的聚合效應(yīng)產(chǎn)生的。在實(shí)體商業(yè)中，若能不僅整合多店鋪，且同時(shí)引入多業(yè)態(tài)，那么其深夜時(shí)段則有可能助力其成為一個(gè)目的型消費(fèi)場(chǎng)所。深夜消費(fèi)的聚合效應(yīng)一旦形成，就好比一個(gè)品牌設(shè)立了旗下的子品牌，會(huì)為實(shí)體商業(yè)增添類似改造的效果，是極佳的創(chuàng)造新形象，開(kāi)創(chuàng)新領(lǐng)域的做法。
最大程度發(fā)揮規(guī)范化運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)
實(shí)體商業(yè)對(duì)商戶、商品的把控是其一大優(yōu)勢(shì)，尤其在餐飲業(yè)態(tài)上表現(xiàn)明顯，相比夜宵外賣、小吃街等消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)體商業(yè)在食品安全方面水準(zhǔn)顯然較高，而這對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是價(jià)值感的重要體驗(yàn)。實(shí)體商業(yè)可針對(duì)自身能提供的附加價(jià)值進(jìn)行宣傳，以傳播競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。除此之外，實(shí)體商業(yè)可提供叫車、代駕等增值服務(wù)，有專線巴士的實(shí)體商業(yè)也可設(shè)置特定站點(diǎn)為消費(fèi)客群服務(wù)，緩解消費(fèi)者對(duì)深夜回家困難的擔(dān)憂。
世界范圍內(nèi)的大都市都漸漸成為不夜城，在不同文化、價(jià)值觀念下生活的人們展現(xiàn)出對(duì)深夜消費(fèi)業(yè)態(tài)的不同傾向性：歐美偏愛(ài)酒吧，東亞偏愛(ài)深夜食堂，而東南亞更偏愛(ài)夜市小吃。實(shí)體商業(yè)經(jīng)營(yíng)夜生活，實(shí)際上是將人們對(duì)夜生活規(guī)范化需求的進(jìn)一步滿足，精準(zhǔn)切入市場(chǎng)，緊抓核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)體商業(yè)的身影將會(huì)越來(lái)越多地出現(xiàn)在不夜城之中。
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