|
盡管Supreme仍未進(jìn)駐中國，但是這個潮流品牌已不得不重視這個復(fù)雜而活躍的市場。
據(jù)The Drum最新消息，于去年底宣布進(jìn)軍中國市場的意大利潮牌Supreme Italia所注冊的商標(biāo)已被中國商標(biāo)局撤銷，該品牌在中國門店中所陳列的各式產(chǎn)品在法律上均不被允許出售，這對來自美國紐約的正牌Supreme的維權(quán)打假行動而言是一個里程碑式的勝利。
盡管Supreme目前在中國沒有注冊文件，但根據(jù)中國商標(biāo)局的文件顯示，目前有85份申請等待處理。
據(jù)時尚商業(yè)快訊早前報道，Supreme Italia于3月在上�；春Ｖ新�839號開設(shè)首家門店，并為品牌起了中文名，在店鋪側(cè)面的金屬牌匾上寫著 “Supreme 奢浦潤 意大利品牌” 。店內(nèi)主要發(fā)售各種印有“Supreme”字樣的產(chǎn)品，包括T恤、帽子和背包，價格從幾百到上千元不等，店鋪右側(cè)則陳列了Supreme與Rimowa的聯(lián)名系列行李箱。
消息傳出后，這家店鋪立即被指出并非真正的Supreme品牌，而是去年因與韓國數(shù)碼巨頭三星發(fā)布聯(lián)名合作而掀起軒然大波的Supreme Italia。實際上，真正的美國Supreme品牌目前并沒有進(jìn)入中國市場。
去年12月，三星在Galaxy A8S新品發(fā)布會上宣布將與Supreme發(fā)布合作系列。一名自稱是街頭潮牌Supreme CEO的中國代表還當(dāng)場宣布Supreme將于2019年在上海舉辦品牌發(fā)布會，并在三里屯開設(shè)七層樓的首家Supreme中國旗艦店,引發(fā)廣泛爭議。
Supreme Italia母公司International Brand Firm由意大利克莫拉家族所創(chuàng)立。區(qū)別于Supreme品牌的高價單品，Supreme Italia從款式設(shè)計、運動面料到工藝的選擇都堅持在意大利制造，且定價親民，受到很多潮流消費者的喜愛，甚至有國內(nèi)代購親自前往意大利批量購買。在不熟悉Supreme品牌的消費者眼中，二者的產(chǎn)品并無太大差異。
很快，Supreme Italia就決定從意大利市場向全球市場擴張。據(jù)悉，除Supreme Italia外，International Brand Firm還在圣馬力諾等全球54個國家注冊了“Supreme”的商標(biāo)專利。International Brand Firm顯然早早就嗅到了“Supreme”品牌的巨大商業(yè)前景。
與此同時，“Supreme”這個商標(biāo)在中國也早已被搶注，更在上海、深圳等城市開設(shè)了完全復(fù)制Supreme品牌裝修風(fēng)格的線下門店，對消費者造成混淆。去年6月，國內(nèi)某潮牌也表示將與Supreme聯(lián)名，同樣在業(yè)界掀起廣泛議論，更把所謂的“Supreme主理人”邀請到現(xiàn)場進(jìn)行簽約。
另一家位于上海吳中路的Supreme門店也于今年3月開業(yè)，該店占地約400平方米，共有兩層樓。該店鋪招牌上寫有一個巨大的Supreme字樣，還設(shè)置了滑板坡道專區(qū)，吸引了不少消費者。另有知情人士透露，Supreme Italia還將陸續(xù)在國內(nèi)其他地區(qū)進(jìn)行擴展，例如成都。
Supreme Italia的擴張野心一度引起業(yè)界人士和Supreme品牌粉絲的恐慌。事件發(fā)酵引起了美國Supreme的注意，隨后品牌迅速作出行動，聘請律師在中國進(jìn)行維權(quán)。
針對市面流傳的Suprem Italia是“合法山寨”的說法，Supreme在向Hypebeast的聲明中澄清，早在Supreme Italia 之前，Supreme 便已在意大利注冊商標(biāo)，因此Supreme Italia并無權(quán)在意大利運營，2017 年更有司法頒出禁令，禁止該品牌推廣、制造或銷售任何具有 Supreme、Supreme Italia 或 Supreme Spain 商標(biāo)的產(chǎn)品。此外 Supreme 的法律顧問還強調(diào)，Supreme并沒有輸?shù)羧魏我粓龈鶬BF/Supreme Italia 的官司，而是贏得了每一場有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)訴訟。
不過，山寨品牌的泛濫的確與Supreme長期以來對商標(biāo)保護較為松弛的品牌策略有關(guān)。這一方面源于Supreme希望堅持對商業(yè)保持距離的精神內(nèi)核，也源于極度謹(jǐn)慎的擴張策略和相對薄弱的商標(biāo)意識。
1994年成立的Supreme直到2011年才在美國遞交其品牌名字與“Box Logo”的商標(biāo)專利申請，偶爾對一些產(chǎn)品設(shè)計方面的抄襲和侵權(quán)進(jìn)行打擊和懲罰。品牌對開店的選擇也非�？量�，只要不符合其開設(shè)店鋪要求的城市就堅決不會開設(shè)，目前在全球只有11家實體門店，主要分布在洛杉磯、紐約、東京、巴黎以及倫敦等公認(rèn)的時尚之都。Supreme似乎也一直有意避開迅速炒熱但潮流文化還不成熟的中國市場，以保持其稀有性與特別性。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: Supreme |
