在一個資本滲透的時代，街頭文化排斥入局的結(jié)果，或許只能是被收編或利用。
上海老牌商圈淮海中路在半個世紀以來一直是零售黃金地段。這里業(yè)態(tài)多樣，繁多的服飾門店、食品店、電影院等多品類店鋪形成了具有濃郁的生活氣息和“接地氣”的時尚氣息。近幾年，該商圈還逐漸形成了新零售氣候，聚集了OPPO超級旗艦店、韓國卡通咖啡館Line Cafe、海瀾之家旗下品牌OVV的四層全球超級旗艦店等大型店鋪。
從去年起，淮海中路839號門店搭起印有潮流品牌Supreme巨大鮮紅字樣的裝修橫幅，引起了潮流圈和時尚圈的廣泛注意。這樣一家知名潮牌店鋪，不是開在潮流文化氛圍最濃厚的長樂路和銅仁路，而是最大眾化的鬧市區(qū)，內(nèi)衣店和眼鏡店的旁邊，這令許多消費者感到疑惑。
在裝修期間，橫幅上的Supreme字樣還一度遭到涂鴉破壞，涂鴉的英文單詞意為“贗品”。
就在本周三，這家一直處于裝修狀態(tài)的Supreme門店終于低調(diào)試營業(yè)，也有了中文名，店鋪側(cè)面的金屬牌匾上寫著 “Supreme 奢浦潤 意大利品牌” 。
據(jù)潮流媒體NOWRE現(xiàn)場報道，店內(nèi)主要發(fā)售各種印有“Supreme”字樣的產(chǎn)品，包括T恤、帽子和背包，價格從幾百到上千元不等，店鋪右側(cè)則陳列了Supreme與Rimowa的聯(lián)名系列行李箱。當天店鋪主要邀請了媒體和部分嘉賓進店體驗，而現(xiàn)場照片顯示，店鋪門口有部分人排隊，也有消費者拎著Supreme購物袋從店鋪離開。
該Supreme門店一名身著西裝的負責人在接受NOWRE采訪時表示， 網(wǎng)上有輿論說我們這家店開不出來，所以我們就故意把它打開，打破輿論的局限。
熟悉潮流文化的消費者不難識別，這家店鋪并非來自美國紐約的知名潮流品牌Supreme，而是不久前因與三星發(fā)布聯(lián)名合作而掀起軒然大波的Supreme Italia。真正的美國Supreme品牌目前并沒有進入中國市場。
去年12月，韓國數(shù)碼巨頭三星在Galaxy A8S新品發(fā)布會上宣布將與Supreme發(fā)布合作系列。一名自稱是街頭潮牌Supreme CEO的中國代表還當場宣布Supreme將于2019年在上海舉辦品牌發(fā)布會，并在三里屯開設(shè)七層樓的首家Supreme中國旗艦店。
消息發(fā)布后隨即引起業(yè)界人士廣泛關(guān)注，質(zhì)疑三星此次合作的Supreme不是美國潮牌Supreme，而是在中國被搶注的山寨品牌。隨后三星電子大中華區(qū)數(shù)字化營銷高級經(jīng)理Leo Lau在微博回應(yīng)稱，此次三星聯(lián)合的是Supreme Italia品牌，不是Supreme美國。
但隨后有消息人士指出，2015年創(chuàng)立的Supreme Italia是歐洲最出名的“爭議品牌”之一。Supreme美國則在官方Instagram發(fā)布貼文回應(yīng)并未與三星合作，也沒有在北京開店和在上海辦秀的計劃，是一些公司擅自與山寨品牌合作利用其名氣用作宣傳。
英國人James Jebbia于1994年在紐約創(chuàng)辦了Supreme。它以叛逆和挑戰(zhàn)權(quán)威的精神吸引了大批年輕消費者，并形成了一個由忠誠消費者組成的群體。20多年后的今天，Supreme已逐漸成為街頭文化的象征性品牌，其地位無可撼動，每次新品發(fā)布都臨時公布地點并采用抽簽制，購買者排長隊，其中包括不少專職轉(zhuǎn)售倒賣Supreme的黃牛，構(gòu)建起了一個以Supreme轉(zhuǎn)售為核心的二手市場。
烏龍事件隨即令三星置于尷尬境地，這個全球知名的韓國科技公司緊接著宣布重新評估此次合作，并于今年2月正式停止與 Supreme Italia的合作。但是值得注意的是，盡管合作最終被取消，Supreme Italia表示不會停下其進軍中國市場的步伐，除開設(shè)門店外還將入駐天貓和京東。
三星通過放棄合作及時止損，但是Supreme淮海中路店鋪的開業(yè)提醒人們，事件還在繼續(xù)發(fā)酵。
整件事情的癥結(jié)在于Supreme美國品牌早期在全球市場對商標保護意識的缺乏。Supreme Italia母公司International Brand Firm由意大利克莫拉家族所創(chuàng)立，旗下另一個品牌Pyrex Original也疑似山寨Off-White創(chuàng)始人Virgil Abloh早前負責的街頭潮牌Pyrex Vison。該公司發(fā)現(xiàn)Supreme并未在意大利注冊商標，于是搶注了Supreme Italia和Supreme Spain兩個商標，開始了在意大利本土市場的“正當”生意。
區(qū)別于Supreme美國品牌的高價單品，Supreme Italia從款式設(shè)計、運動面料到工藝的選擇都堅持在意大利制造，且定價親民，受到很多潮流消費者的喜愛，甚至有國內(nèi)代購親自前往意大利批量購買。很快，Supreme Italia就決定從意大利市場向全球市場擴張。
這自然引起了Supreme美國品牌的注意。盡管Supreme美國品牌才是公認的正宗街頭潮牌，但卻在侵權(quán)官司中輸給了Supreme Italia。2016年，Supreme Italia在與Supreme美國關(guān)于商標侵權(quán)的案件中一度處于弱勢，米蘭法院和圣馬力諾法院一度扣押了Supreme Italia約12萬件仿冒產(chǎn)品，象征性要求賠償Supreme美國5500 歐元，品牌官網(wǎng)也被關(guān)停。
然而就在2017年8月，相關(guān)案件突然峰回路轉(zhuǎn)，意大利最高法院在經(jīng)過裁決后認為依照合法性規(guī)則，僅根據(jù)兩個品牌間存在的混淆和產(chǎn)品外觀而判定，International Brand Firm不存在侵權(quán)行為，并立即退回扣押的3000件T恤以及其它產(chǎn)品，判定Supreme美國品牌敗訴。
對于判決結(jié)果，Supreme Italia員工回應(yīng)感到滿意，并強調(diào)他們是一家根據(jù)英國法律注冊成立的公司，不出售假貨也不是仿冒品，只賣自己商標的原創(chuàng)商品。盡管如此，但在不熟悉Supreme美國品牌的消費者眼中，二者的產(chǎn)品并無太大差異。
據(jù)悉，除Supreme Italia外，International Brand Firm還在圣馬力諾等全球54個國家注冊了“Supreme”的商標專利。International Brand Firm顯然早早就嗅到了“Supreme”品牌的魅力。
與此同時，“Supreme”這個商標在中國也早已被搶注，更在上海、深圳等城市開設(shè)了完全復(fù)制Supreme美國品牌裝修風格的線下門店，對消費者造成混淆。去年6月，國內(nèi)某潮牌也表示將與Supreme聯(lián)名，同樣在業(yè)界掀起廣泛議論，更把所謂的“Supreme主理人”邀請到現(xiàn)場進行簽約。
現(xiàn)在看來，三星事件似乎不僅沒有對Supreme Italia有任何影響，反而擴大了這個意大利品牌的知名度。
另一家位于上海吳中路的Supreme門店據(jù)悉也將于10天內(nèi)完成全部裝修并開業(yè)，該店占地約400平方米，共有兩層樓。該店鋪此前也一直被屏障圍起來，外側(cè)裝飾有巨大的Supreme字樣。有消息稱，品牌也為這家店鋪于周三舉行了一個發(fā)布會活動，在同一個商場里面的電影院中進行。另有知情人士透露，Supreme還將陸續(xù)在國內(nèi)其他地區(qū)進行擴展，例如成都地區(qū)。
眼下的局面恐怕是很多人乃至正版Supreme未曾預(yù)料到的，但是Supreme長期以來對假貨近乎放任的態(tài)度早就為山寨品牌的擴張埋下了動因。Supreme甚至給許多消費者留下了這樣一個印象，即Supreme似乎并不在意假貨，也很少打擊假貨。
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