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作為媒介平臺(tái)，意類廣告建議客戶使用微信小程序，也主要在于共享經(jīng)濟(jì)大多通過(guò)手機(jī)應(yīng)用、微信小程序?qū)崿F(xiàn)。陸旻昊稱：“共享經(jīng)濟(jì)都是通過(guò)程序來(lái)接觸人的，你在使用的時(shí)候都得下載一個(gè)手機(jī)應(yīng)用程序，普通的一個(gè)視頻你不會(huì)認(rèn)為是暗示共享經(jīng)濟(jì)。”
意類廣告原本考慮推出手機(jī)應(yīng)用。但如果制作手機(jī)應(yīng)用，開發(fā)、上線耗費(fèi)的時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，campaign 上線時(shí)間肯定趕不上國(guó)際家庭日。
這也是意類廣告第一次建議客戶以推產(chǎn)品的方式投放品牌廣告，建議使用手機(jī)應(yīng)用或微信小程序。陸旻昊稱，這次是意類廣告與歐派嘗試一些新的東西，“這次的創(chuàng)新是找到不一樣的方式、不一樣的端口來(lái)讓大家接觸到我們的視頻”。
但品牌將《共享爸爸》的廣告與其他創(chuàng)意素材做成微信小程序時(shí)，這種新使用的媒介也引起了一些爭(zhēng)議。爭(zhēng)議來(lái)自于廣告中虛擬的共享服務(wù)“共享爸爸”。一部分爭(zhēng)議可能是用戶沒有在微信小程序上看完全部廣告，對(duì)“共享爸爸”產(chǎn)生誤解。還有些認(rèn)為，廣告與歐派的預(yù)約頁(yè)面可能誤導(dǎo)消費(fèi)者。
有人提出人物租賃有違倫理道德。也有律師認(rèn)為“共享爸爸”不提供與“爸爸”相關(guān)的服務(wù)可能涉嫌違反《廣告法》的相關(guān)條款。例如成都泰和泰律師事務(wù)所律師江璐仙給出的意見是：“我第一反應(yīng)是我購(gòu)買家居設(shè)計(jì)是不是還附送一個(gè)共享‘爸爸’呢?而且這個(gè)共享爸爸和家具設(shè)計(jì)幾乎沒有任何關(guān)系。”
目前，歐派在“共享爸爸”新浪微博話題上都明確標(biāo)注，這是一個(gè)虛擬的平臺(tái)，僅用于營(yíng)銷創(chuàng)意，“共享爸爸”微信小程序上則標(biāo)注了“公關(guān)/推廣/市場(chǎng)調(diào)查”。另外，截止 5 月 16 日下午 15:30，“共享爸爸”的微信小程序顯示“系統(tǒng)更新維護(hù)中”，尚不確定何時(shí)恢復(fù)。
陸旻昊對(duì)此解釋稱，消費(fèi)者在微信小程序上觀看廣告的行為很難控制，無(wú)法確保用戶看完整個(gè)廣告訊息。這與傳統(tǒng)電視廣告不同，用戶無(wú)論看不看，電視廣告都會(huì)放完 30 秒。
相對(duì)于單獨(dú)的廣告片，微信小程序上可供使用的大量組件確實(shí)能豐富媒介的呈現(xiàn)形式。不過(guò)，如果多種不同形式的媒介之間的銜接不夠順暢，也許會(huì)影響品牌廣告訊息的完整傳達(dá)。
（來(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào) 徐弢） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 家居品牌 |
