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品牌用微信小程序做營(yíng)銷(xiāo)的成功案例并不多。耐克、麥當(dāng)勞投放了微信小游戲跳一跳，奧利奧的“奧利奧甜品店”、連咖啡的口袋咖啡館，這些也許是為數(shù)不多能讓人留下較深印象的案例了。
但像微信跳一跳這樣短期吸引到巨大微信用戶(hù)群的媒介不再有了，奧利奧、連咖啡分別依靠創(chuàng)意新品、模擬經(jīng)營(yíng)的想法在社交上獲得了相當(dāng)?shù)年P(guān)注度。
5 月 15 日，定制家居品牌歐派在微信小程序上推出的新廣告《共享爸爸》算是一次新的嘗試，除了在新浪微博等渠道上傳播廣告片外，品牌還將整個(gè)廣告做成了微信小程序。
差別在于，新浪微博上只有《共享爸爸》的主廣告片??，但微信小程序上有更多的創(chuàng)意素材。
這支 5 分多的廣告片虛擬了一種不存在的共享服務(wù)平臺(tái)“共享爸爸”。該平臺(tái)提供不同類(lèi)型的爸爸租賃服務(wù)，提供代開(kāi)家長(zhǎng)會(huì)、為別人的孩子加油等，公司口號(hào)是：共享爸爸，比爸爸更完美的爸爸。
在廣告末尾，主角威廉發(fā)現(xiàn)自己忙于共享爸爸的工作，忽視了家庭。廣告打出的標(biāo)語(yǔ)是“對(duì)家人的愛(ài)，只能定制”。
在微信端，歐派專(zhuān)門(mén)制作了一個(gè)“共享爸爸”的微信小程序，將微信小程序“共享爸爸”的界面設(shè)計(jì)包裝成類(lèi)似于滴滴出行。
用戶(hù)可以在不同地點(diǎn)，篩選 5 種不同的共享爸爸的類(lèi)型，熟悉商務(wù)社交、料理等不同領(lǐng)域。用戶(hù)在用 0 元嘗鮮價(jià)點(diǎn)擊“呼叫”共享爸爸時(shí)，手機(jī)界面會(huì)跳轉(zhuǎn)至上述的廣告片，末尾則跳轉(zhuǎn)至一個(gè)歐派“0 元預(yù)約”的頁(yè)面。
“共享爸爸”的微信小程序?qū)嶋H可以看作是表現(xiàn)更完整的廣告片。在主廣告片外，這一微信小程序呈現(xiàn)了虛擬中的租賃平臺(tái)“共享爸爸”一種可能的產(chǎn)品外觀，“實(shí)際上是用這個(gè)信息吸引你來(lái)看我們片子”。
廣告片的播放量、影響力都還不錯(cuò)。微信小程序的打開(kāi)頻次尚不清楚，但新浪微博上，包括歐派家居集團(tuán)在內(nèi)，谷大白話(huà)、劉嗶電影、整點(diǎn)電影等新浪微博大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)了《共享爸爸》廣告片，粗略統(tǒng)計(jì)大約有近 400 萬(wàn)次的播放。另外，“共享爸爸”的話(huà)題也上了電視臺(tái)。
上海的意類(lèi)廣告負(fù)責(zé)此次歐派《共享爸爸》campaign 的創(chuàng)意。意類(lèi)廣告的創(chuàng)意合伙人陸旻昊帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)此前負(fù)責(zé)了歐派中秋節(jié)《狼人》campaign 1、2 的創(chuàng)意，同樣的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)了這次的《共享爸爸》。
歐派這次給到意類(lèi)廣告的 brief 是，在 5 月 15 日國(guó)際家庭日再做一波既講品牌形象又帶“定制”賣(mài)點(diǎn)的 campaign，但也擔(dān)心擔(dān)心“愛(ài)家”這種溫情主題的廣告視頻效果不佳。
意類(lèi)廣告這次的核心創(chuàng)意是“共享爸爸”，用“推產(chǎn)品”取代了“推故事”的方式，虛擬了歐派在微信小程序上推出“共享爸爸”平臺(tái)。廣告則用一種諷刺的口吻描述這個(gè)虛擬的共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)沒(méi)能解決人類(lèi)對(duì)家庭情感的需求。廣告結(jié)尾的轉(zhuǎn)折體現(xiàn)出，爸爸實(shí)際是個(gè)沒(méi)有人可以取代的角色。
陸旻昊提到了他們?cè)趧?chuàng)意中設(shè)置了多個(gè)環(huán)節(jié)體現(xiàn)諷刺意味，例如廣告片主角威廉在運(yùn)動(dòng)會(huì)上擁抱錯(cuò)誤的小孩，例如專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)的”共享爸爸“海報(bào)上的雙面人一面在微笑，一面其實(shí)在流淚，對(duì)應(yīng)著廣告片故事的結(jié)局。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 家居品牌 |
