兩次轉(zhuǎn)型
蘇寧經(jīng)歷了兩次更名。2013年由蘇寧電器更名為蘇寧云商，2018年更名為蘇寧易購(gòu)。這兩次更名，恰如其分描畫(huà)出這家公司的轉(zhuǎn)型之路。
2004年，蘇寧在A股上市。上市后的六年里，蘇寧和國(guó)美在線下零售領(lǐng)域展開(kāi)激烈的巷戰(zhàn)，并每年保持營(yíng)收高速增長(zhǎng)。那是中國(guó)線下零售跑馬圈地的時(shí)代。
2010年，傳統(tǒng)企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型開(kāi)始興起，蘇寧在這一年上線蘇寧易購(gòu)。當(dāng)年蘇寧營(yíng)收增長(zhǎng)30%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)39%。但好景不長(zhǎng)，第二年蘇寧就開(kāi)始遭受京東的威脅，導(dǎo)致增速放緩。
蘇寧歷年?duì)I收情況 制圖 / 燃財(cái)經(jīng)
蘇寧營(yíng)收增長(zhǎng)的拐點(diǎn)發(fā)生在2012年，正是京東大力發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)的那年。由于京東的不計(jì)成本瘋狂進(jìn)軍家電品類(lèi)，蘇寧營(yíng)收增速在2012年突然從24%跌至5%，并連續(xù)三年在5%左右徘徊。經(jīng)歷了三年的低迷期，蘇寧直到2015年才扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，回歸正常增長(zhǎng)軌道。
蘇寧在2012年和2013年連續(xù)兩年凈利潤(rùn)負(fù)增長(zhǎng)，2013年開(kāi)始連續(xù)四年凈利潤(rùn)規(guī)模都在10億元以下。傳統(tǒng)零售被新興電商打得七零八落，蘇寧未能幸免。
蘇寧歷年凈利潤(rùn)情況 制圖 / 燃財(cái)經(jīng)
蘇寧從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)向線上的轉(zhuǎn)型，多少帶有一絲亦步亦趨、被動(dòng)為之的意味。“所謂船小好調(diào)頭，但蘇寧的體量太大了。”高鵬說(shuō)。
蘇寧前外部董事、東南大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副院長(zhǎng)李東教授告訴燃財(cái)經(jīng)，2012年蘇寧和京東打價(jià)格戰(zhàn)時(shí)，很多人質(zhì)疑蘇寧能否挺過(guò)去，但蘇寧決策層對(duì)轉(zhuǎn)型線上并沒(méi)有太多遲疑，整體方向和思路很清晰。
2012年，蘇寧電器更名為蘇寧云商，全力探索線上線下多渠道融合的模式，并開(kāi)始擴(kuò)充品類(lèi)向全品類(lèi)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)換。這種調(diào)整直到2015年才初顯成效，這一年蘇寧扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)再次回到了2012年之前的增速水平。
在李東看來(lái)，蘇寧靠做流通起家，采取連鎖化的經(jīng)營(yíng)方式，在家電這個(gè)主流市場(chǎng)，迎合了一大波終端的消費(fèi)需求，這樣的發(fā)展路徑為蘇寧從事大規(guī)�，F(xiàn)代化的零售業(yè)務(wù)，并形成獨(dú)特的調(diào)整與創(chuàng)新能力埋下了一定基因條件。這種基因使它具有很強(qiáng)的市場(chǎng)適應(yīng)能力，在經(jīng)受不同層面沖擊的時(shí)候，能夠至少不敗。
2018年，蘇寧進(jìn)行第二次更名，蘇寧易購(gòu)這個(gè)渠道品牌名稱(chēng)被升級(jí)為公司名稱(chēng)。相比五年前向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的高歌猛進(jìn)，放眼整個(gè)電商零售業(yè)，這一次轉(zhuǎn)型的號(hào)角向線下吹響。
“相比傳統(tǒng)的線下零售，蘇寧是占有一定優(yōu)勢(shì)的。”李東說(shuō)。
截止到2019年3月底，蘇寧合計(jì)擁有各類(lèi)自營(yíng)店面9758家，門(mén)店物業(yè)面積689.17萬(wàn)平方米，各類(lèi)加盟店面2571家。
高鵬經(jīng)歷過(guò)蘇寧高速擴(kuò)張、攻城略地的連鎖階段，也經(jīng)歷過(guò)蘇寧和京東的電商價(jià)格大戰(zhàn)。在他看來(lái)，蘇寧具有很強(qiáng)的內(nèi)生態(tài)，這種內(nèi)生增長(zhǎng)的模式，讓蘇寧在外部環(huán)境劇烈變化的時(shí)候依然走得很穩(wěn)。
從2017年開(kāi)始，蘇寧再次步入快車(chē)道。過(guò)去兩年?duì)I收增速分別為26%和30%，凈利潤(rùn)增速分別為498%和216%。2018年，蘇寧營(yíng)收突破2000億，凈利潤(rùn)破百億，達(dá)到過(guò)去十年最高水平。
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