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3 月 22 日，李寧發(fā)布了 2018 年年度業(yè)績，這是李寧自庫存危機以來最好看的一份年報。報告中顯示，李寧實現(xiàn)營業(yè)收入 105.11 億元，同比增長 18% ；毛利率達(dá) 48.1%，同比提升 1 個百分點 ；凈利潤 7.15 億元，同比增長 39%。
其實不少國人對李寧是有情懷的，作為九十年代國產(chǎn)運動品牌的佼佼者，曾街知巷聞。這正是李寧化身為“中國李寧”時，立刻引起全民熱議的原因。雖然情懷不能賣，但有情懷的產(chǎn)品能。
用電競守擂
李寧如返老還童一般，成為街頭流行的符號。抓年輕人，成為品牌繼續(xù)發(fā)展的必要選擇。李寧成為“國潮”之后，又開始探索擁抱年輕人的新方式——電子競技。
2018 年，被稱為電競大年。根據(jù)外媒 sports khan 的報道，2018 年，全球電競比賽的獎金規(guī)模達(dá)到驚人的 1.52 億美元 （約為 10 億元人民幣），同比 2017年的 1.1471 億美元增長了 32%。單場電競比賽最高峰時的觀眾人數(shù)高達(dá)1.29 億人次。
“我越深入了解電競賽事，越覺得它像傳統(tǒng)體育賽事�；貧w到賽事的精神內(nèi)核，電子競技賽事與傳統(tǒng)體育賽事本質(zhì)是一樣的。” 李寧集團(tuán)非執(zhí)行董事李麒麟曾公開表達(dá)他對電競的看法。
去年 10 月，李寧正式與 EDG 電子競技俱樂部達(dá)成合作，成為 EDG《英雄聯(lián)盟》 分部 S8 官方合作伙伴。今年年初，李寧母公司非凡中國也完成了對電子競技俱樂部 Snake 的收購，李寧也先后成為電子競技俱樂部 Newbee 的官方贊助商，以及電競俱樂部 QGhappy 的官方合作伙伴。
李寧在剛進(jìn)入電競行業(yè)時也曾引發(fā)了一些爭論，李寧不同于大多數(shù)游戲公司，有強大的資金和硬件背景，此前更多以體育品牌為人所熟知。主導(dǎo)完成這一收購的李麒麟說 ：“電競中的競技精神 90% 是和體育精神重疊的，那我為什么要花時間去爭論剩下的 10% 甚至是 5% 呢？”在李麒麟眼中，現(xiàn)階段對電競是否是體育的爭論顯得沒有必要。
李寧通過商業(yè)合作等方式進(jìn)一步測試市場，先后與 EDG、RNG 和 Hero 久競簽約并推出聯(lián)名款，都獲得了不錯的反饋。其中，與EDG 推出的聯(lián)名款上線 10 分鐘后售罄，線下門店銷售額增長了 6 倍。
“中國李寧”四個字，本就有一種讓人熱淚盈眶的隱形力量。如今電競選手穿 印有“中國李寧”的戰(zhàn)袍時，吸引了無數(shù)年輕人的目光，仿佛看到了昔日冠軍歸來。
從推出國潮產(chǎn)品到擁抱電子競技，李寧的轉(zhuǎn)變過程之迅速，令所有人始料未及。 這種轉(zhuǎn)變，加快了李寧的復(fù)蘇，也讓李寧在應(yīng)對其他國產(chǎn)運動品牌甚至國外運動品牌的市場競爭時更加游刃有余。
來源：《商界》雜志 記者 趙春雨 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 李寧 |
