Anna Wintour選擇了Karl Lagerfeld生前為其定制的CHANEL禮服，近期與LVMH關(guān)系密切且一向壓軸出場的嘻哈女歌手Rihanna則罕見沒有露面。早前有消息稱LVMH計(jì)劃與Rihanna合作打造一個全新的奢侈品牌。毋庸置疑，Rihanna是Met Gala紅毯上最受關(guān)注的女星之一。
有分析認(rèn)為，相形之下，Gucci以絕對的曝光度成為這場Met Gala的主角，而這也是Gucci壓制DIOR的一次關(guān)鍵機(jī)會。
就在一周前，缺席Met Gala的DIOR在摩洛哥始建于16世紀(jì)的El Badi Palace宮殿廢墟中舉辦了今年奢侈品牌第一場早春度假大秀，也是近十年來奢侈品牌最大規(guī)模的一次時裝發(fā)布。無論是充滿儀式感的大秀本身，還是從秀前就開始的一系列沉浸式體驗(yàn)，DIOR將這場競賽標(biāo)準(zhǔn)再度拔高。
而在接下來的兩個月內(nèi)，Gucci要想從將在全球11個城市舉辦的17場時裝秀中脫穎而出絕非易事，畢竟對手除了Louis Vuitton，還有因Karl Lagerfeld離世而倍受關(guān)注的CHANEL和Fendi等奢侈品牌。
Met Gala結(jié)束后，今年的主題展覽將于5月9日正式對外開放，一直持續(xù)到9月8日。
此次參展的250件展品最早可以追溯到17世紀(jì)，從路易十四、路易十五到20世紀(jì)的雕塑、繪畫和素描，也涵蓋了Alexander McQueen、John Galliano、Marc Jacobs和Thierry Mugler等設(shè)計(jì)師的最新作品，甚至包括Off-White主理人、Louis Vuitton男裝創(chuàng)意總監(jiān)Virgil Abloh充滿街頭感的設(shè)計(jì)，聯(lián)合主席Alessandro Michele的創(chuàng)作自然也在其中。
在大都會博物館官網(wǎng)關(guān)于“Camp：Notes on Fashion”展覽的介紹和宣傳里，Gucci與康泰納仕集團(tuán)一起被印在了贊助者一欄，意味著人們對這一品牌的關(guān)注隨著展覽一起被延長了4個月 ，這對于業(yè)績逐漸顯露放緩跡象的Gucci而言無疑是一劑“強(qiáng)心針”。
據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，在狂奔12個季度后，年收入成功挺進(jìn)80億歐元的Gucci將進(jìn)入平穩(wěn)期。在截至3月31日的第一季度內(nèi)，Gucci銷售額增長24.6%至23.26億歐元，增速較上一年同期的37.9%大幅放緩，環(huán)比增長也出現(xiàn)放緩，去年第四季度增幅為28%。
更值得警惕的是，Gucci需要“重振”美國市場。今年第一季度，Gucci在北美市場的表現(xiàn)拖累了品牌的整體增長，該市場增幅放緩至5%，錄得罕見的單個位數(shù)增長，也是全球最慢增長的地區(qū)，有分析認(rèn)為，這或許和Gucci新系列一款黑色高領(lǐng)毛衣“Balaclava”被指涉嫌種族歧視非裔美洲人的事件有關(guān)。
在同一時期內(nèi)，旗下囊括Louis Vuitton和DIOR兩大王牌的LVMH時裝皮具部門依然加速奔跑，銷售額大漲20%至51.1億歐元，去年同期的增幅為15%，創(chuàng)下5年來新高 。集團(tuán)強(qiáng)調(diào)，Louis Vuitton和DIOR所有業(yè)務(wù)延續(xù)強(qiáng)勁的增長趨勢，2月品牌男女秋冬時裝秀發(fā)布后均受到廣泛好評。
從去年起，Gucci與LVMH系奢侈品牌之間的競爭關(guān)系已經(jīng)明朗化 。先是Gucci母公司開云集團(tuán)首席執(zhí)行官Fran?ois-Henri Pinault放話稱要“消滅”Louis Vuitton，Marco Bizzarri隨后在接受采訪時也表示會盡快實(shí)現(xiàn)Gucci年銷售額100億美元的目標(biāo)。去年6月，Gucci更突然宣布在巴黎辦秀，與DIOR同日舉行，直接將戰(zhàn)火燒到LVMH的根據(jù)地。
除Gucci外，開云集團(tuán)同時還扶植了Saint Laurent和Balenciaga這兩個“準(zhǔn)Gucci”，并為集團(tuán)另一核心品牌Bottega Veneta任命了曾在Celine任職的33歲創(chuàng)意總監(jiān)Daniel Lee，意在使第二梯隊(duì)品牌為集團(tuán)貢獻(xiàn)更多銷售額的同時規(guī)避Gucci失寵的風(fēng)險(xiǎn)。
深諳奢侈品行業(yè)游戲規(guī)則的LVMH老板Bernard Arnault自然不會放任開云集團(tuán)肆意挑釁，他曾在接受外媒采訪時暗諷開云集團(tuán)等競爭對手在過去十年中都在模仿，并認(rèn)為他們不會成功。
隨后LVMH罕見地大動干戈地進(jìn)行了一場創(chuàng)意總監(jiān)洗牌，將極有爭議性的街頭潮流意見領(lǐng)袖、Off-White創(chuàng)始人Virgil Abloh招致麾下，又把善于賦予品牌新活力的設(shè)計(jì)師Kim Jones調(diào)至Dior男裝，更對Celine新創(chuàng)意總監(jiān)Hedi Slimane的創(chuàng)新舉措給予了全力支持，試圖用這三張王牌來回?fù)糸_云。
進(jìn)入2019年，這場競爭愈發(fā)激烈。LVMH斥資32億美元收購高端酒店運(yùn)營商Belmond，后又買下紐約設(shè)計(jì)師品牌Gabriela Hearst少數(shù)股份，還有消息人士透露LVMH正在與Off-White母公司New Guards Group Holdings S.p.A就收購事宜進(jìn)行談判。
相比之下，開云集團(tuán)的強(qiáng)勁增長依然依賴Gucci，該品牌于本周正式發(fā)布了Alessandro Michele主導(dǎo)的首個美妝產(chǎn)品口紅系列，試圖為目前僵持不下的情形下進(jìn)行“破局”。種種跡象顯示，這場奢侈品寡頭之爭已提升到了更高的層面，局面將越來越復(fù)雜。
盡管今晚過后，Met Gala的盛況將成為過去時，但是隱藏在表象之下的暗戰(zhàn)將繼續(xù)膠著，大都會博物館這場展覽對消費(fèi)者認(rèn)知的影響也需要更長時間來證明。Met Gala無疑將讓更多人關(guān)注到了Camp風(fēng)格，從文化層面上將是對Gucci等一眾意大利品牌的重大利好。
值得強(qiáng)調(diào)的是，互聯(lián)網(wǎng)就是Camp文化浮夸精神的化身，Camp不僅是一種時裝風(fēng)格，它還是當(dāng)下文化現(xiàn)象和生活方式的投射，這便解釋了為什么今年的Met Gala紅毯格外熱鬧并獲得了極高的社交媒體關(guān)注度，畢竟在奢侈品牌暗戰(zhàn)的硝煙背后，一切都是為了注意力的爭奪。
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