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5月4日，開云集團(tuán)旗下的意大利奢侈品牌 Gucci （古馳）全新唇膏系列正式發(fā)售。與新商品同樣吸引眼球的是由Gucci創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele主持打造的一組“不走尋常路”的廣告宣傳大片。
本次，Gucci邀請(qǐng)朋克搖滾樂隊(duì) Surfbort 的主唱 Dani Miller擔(dān)任了唇膏系列的形象大使，與黑人超模 Achok Majak、中加混血超模 Mae Lapres、Gucci御用模特 Ellia Sophia Coggins 一同參與了由英國(guó)紀(jì)實(shí)攝影大師 Martin Parr 掌鏡的廣告大片。
與普通的美妝宣傳片不同，Alessandro Michele 沒有選擇遮蓋模特臉上的瑕疵，反而對(duì)這些“不完美”的細(xì)節(jié)給予了特寫鏡頭。
廣告大片對(duì)模特的唇部進(jìn)行了特寫。但與傳統(tǒng)唇膏廣告中整齊、潔白的牙齒不同，Gucci模特的牙齒既不整齊也沒有閃閃發(fā)光，甚至連唇部皮膚上的毛孔與細(xì)紋都能清晰地看到，與普通人別無(wú)二致。
除了廣告大片以外，藝術(shù)家 Chris Simmonds 還為 Gucci 拍攝了宣傳影片。影片的畫外音鼓勵(lì)觀眾們：“要大膽、閃耀、美麗。”
Alessandro Michele表示，人性化、多樣化是他們拍攝廣告的初衷。化妝并不意味著為自己戴上千篇一律的面具，而是一種讓自己變的更美的方式。瑕疵、“不完美”是人們的獨(dú)特之處，也是美的另一種表達(dá)形式。
Dani Miller表示：“成長(zhǎng)的過程中，我總覺得自己需要化妝遮蓋痘痘才能讓自己更有自信。但如果我們改變想法，用不同的心態(tài)看待缺點(diǎn)，它們就會(huì)成為我們最寶貴的財(cái)富。”
Gucci本次推出的唇膏定價(jià)為 38美元一支，共有58個(gè)色號(hào)，按照質(zhì)感分為Volie、Satin和Baume有色潤(rùn)唇膏三個(gè)系列。5月6日，Gucci唇膏系列在高端百貨商店第五大道（Saks Fifth Avenue）紐約旗艦店中正式發(fā)售。5月 29日開始，商品將登陸 Gucci 全球部分精品店。
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