Lady Gaga在紅毯連換4個(gè)造型、Katy Perry化身為一盞吊燈、Ezra Miller在臉上畫(huà)了5顆立體眼球……年度時(shí)尚盛會(huì)Met Gala的開(kāi)幕成為今日時(shí)尚媒體的唯一頭條。而在各式光鮮靚麗禮服的背后，一場(chǎng)奢侈品牌間的暗戰(zhàn)也在悄悄展開(kāi)。
Met Gala即紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館慈善舞會(huì)，是為大都會(huì)藝術(shù)博物館時(shí)裝館一年一度展覽預(yù)熱的盛會(huì)，近20多年來(lái)一直被看做《VOGUE》雜志廣告商的聚集地，由“時(shí)尚女魔頭”Anna Wintour領(lǐng)導(dǎo)的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，今年展覽的主題為“Camp：Notes on Fashion”，旨在探討反諷、幽默、戲劇性和夸張是在時(shí)尚中的不同表達(dá)。
策展人Andrew Bolton在去年10月公布今年主題后表示，主題的靈感源自美國(guó)評(píng)論家Susan Sontag在1964年發(fā)表的論文《Notes on “Camp”》，該文章一共給出了58條關(guān)于“Camp”的定義。
她解釋道，Camp風(fēng)格是“為了浮夸且達(dá)到戲劇化效果，但卻不只是一種主觀態(tài)度，而是一種看待事物的方法，客觀存在于藝術(shù)作品和人類(lèi)行為本身之中。”總的來(lái)說(shuō)就是用夸張、顛覆的風(fēng)格和角度來(lái)闡述世俗事物，在時(shí)裝中表現(xiàn)為天馬行空、矯揉造作甚至浮夸的風(fēng)格 。比起2018年的宗教主題，“Camp”給予明星和品牌們風(fēng)格上更大的發(fā)揮空間。
一場(chǎng)慈善宴會(huì)背后，不僅是明星的紅毯服裝贊助，還有品牌的更多幕后角力，包括與《VOGUE》的裙帶關(guān)系。在康泰納仕集團(tuán)美國(guó)與國(guó)際業(yè)務(wù)進(jìn)行整合的關(guān)鍵時(shí)期，今年這屆Met Gala的成敗與否尤為重要。
或許是為了更好地響應(yīng)這一主題，本屆Met Gala的主贊助商除康泰納仕集團(tuán)外，還包括近年來(lái)將華麗和怪異風(fēng)格發(fā)揮到極致的意大利奢侈品牌Gucci ，晚宴主持也選擇了以夸張風(fēng)格著稱(chēng)的名人擔(dān)任，分別為L(zhǎng)ady Gaga、Harry Styles、Gucci創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele和網(wǎng)球明星 Serena Williams。
深有意味的是，在Met Gala舉辦的前一個(gè)月，連續(xù)多年到場(chǎng)支持的奢侈品牌DIOR突然表示不會(huì)出席，有分析猜測(cè)這或與Gucci的贊助身份有關(guān)，目前DIOR母公司LVMH與開(kāi)云集團(tuán)二者正戰(zhàn)火激烈 。
同樣退出的品牌還有Calvin Klein和Ralph Lauren。一時(shí)間，本屆Met Gala彌漫了些許硝煙味，而今年Anna Wintour首次對(duì)外公布賓客名單的行為則被解讀為對(duì)上述品牌缺席的彌補(bǔ)。
時(shí)尚頭條網(wǎng)早前在報(bào)道中指出，作為一個(gè)為大都會(huì)博物館時(shí)裝學(xué)院籌集資金的活動(dòng)，Met Gala實(shí)際上是一個(gè)徹底的商業(yè)化活動(dòng) ，品牌和設(shè)計(jì)師在Met Gala籌款活動(dòng)中花費(fèi)的金錢(qián)不僅僅是對(duì)時(shí)裝展覽貢獻(xiàn)善意，更重要的目的是提升品牌在市場(chǎng)中的地位和影響力。
為此，品牌和設(shè)計(jì)師往往需要支付20萬(wàn)至30萬(wàn)美元一張桌子的贊助費(fèi)或3.5萬(wàn)美元一張的門(mén)票，以及受邀明星的差旅費(fèi)用，Gucci作為主贊助商還需承擔(dān)晚宴和展覽的開(kāi)銷(xiāo)，盡管成本高昂，但這對(duì)于正面臨“新鮮感下滑危機(jī)”的Gucci依然是一個(gè)能夠奪回注意力的不可錯(cuò)過(guò)的良機(jī)。
Andrew Bolton將“Camp”描述為一種沒(méi)有內(nèi)容的風(fēng)格，而這一文化中所包含的奇異、夸張、諷刺甚至滑稽的戲劇化情結(jié)都被Alessandro Michele輪番融入到了Gucci近4年來(lái)的系列作品中。
實(shí)際上，自 Alessandro Michele于2015年擔(dān)任品牌創(chuàng)意總監(jiān)以來(lái)，就不斷通過(guò)向藝術(shù)示好的方式為Gucci 建立起了全新的、自成一體的美學(xué)體系，帶有某種隱喻的神秘動(dòng)物圖案、華麗配飾、民族感刺繡、粗呢套裝、年代感的寬肩禮裙，看似隨意的組合令Gucci整個(gè)品牌充滿(mǎn)張力與辨識(shí)度。
Alessandro Michele早前在接受《System》采訪(fǎng)時(shí)表示，從20世紀(jì)90年代末至今，整個(gè)時(shí)尚行業(yè)變得越來(lái)越以產(chǎn)品為導(dǎo)向，創(chuàng)造力幾乎已經(jīng)消亡。為此，他在Gucci的每一個(gè)系列都融入了特別的主題和形式，例如Gucci 2018 秋冬系列“超現(xiàn)實(shí)”的賽博朋克就旨在鼓勵(lì)人們勇于打破傳統(tǒng)桎梏，從不同的角度去看待、思考，創(chuàng)造全新的可能，今年初發(fā)布的2019系列則借助“多重面具”的主題，試圖讓人們反思個(gè)體重塑和創(chuàng)造自我的過(guò)程，這都是Camp風(fēng)格的一種體現(xiàn)。
就像半個(gè)世紀(jì)前的Andy Warhol，Alessandro Michele執(zhí)掌下的Gucci已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其它品牌可以干預(yù)的范疇，即使在Yves Saint Laurent、John Galliano時(shí)期的DIOR和一度與CHANEL齊名的Elsa Schiaparelli面前也毫不遜色。
據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，全球時(shí)尚搜索平臺(tái)Lyst在Met Gala舉辦前發(fā)布了一份最新報(bào)告，涵蓋亮片、羽毛和褶皺等華麗元素的“Camp”風(fēng)格正在逐漸興起，去年消費(fèi)者在該平臺(tái)關(guān)于“亮片”元素的搜索量同比大漲199%，對(duì)“羽毛”的搜索量則增長(zhǎng)93%。
Lyst在報(bào)告中特別把Gucci稱(chēng)為“King of Camp” ，其數(shù)據(jù)顯示在Gucci 2018年賽博朋克主題的秋冬秀后，消費(fèi)者針對(duì)“Gucci Heads”的搜索量迅速超過(guò)了1000次。
這樣的Gucci自然成為本屆Met Gala眾多嘉賓紅毯造型的首選。作為晚會(huì)的主角，Alessandro Michele身著華麗的玫紅色緞面套裝與穿著黑色雪紡上衣、腳踩高跟的Harry Styles一同亮相，Gucci品牌大使李宇春選擇了一套精致刺繡打造的對(duì)鳳禮服，用意很明顯，就是要進(jìn)一步施加在中國(guó)的影響力，目前李宇春在微博的粉絲已經(jīng)超過(guò)1100萬(wàn)。
此外，Jared Leto、Dakota Johnson和Florence Welch等明星也身著Gucci禮服出席，Jared Leto更效仿Gucci 2018秋冬大秀，手抱自己的仿真人頭模型。據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，僅Gucci官方Instagram關(guān)于本屆Met Gala的貼文目前已獲得超過(guò)80萬(wàn)的點(diǎn)贊。
或許是在Gucci的主場(chǎng)，Louis Vuitton相較往年顯得更加低調(diào)，創(chuàng)意總監(jiān)Nicolas Ghesquière與女星Emma Stone一同踏上紅毯，二人造型主打簡(jiǎn)單復(fù)古路線(xiàn)。盡管同屬一個(gè)集團(tuán)的DIOR缺席，但超模Gisele Bunchen依然選擇了該品牌高級(jí)定制百褶裙出場(chǎng)。
超模Naomi Campell穿著Valentino高級(jí)定制服出席，全場(chǎng)唯一的中國(guó)男明星張藝興以Valentino大中華區(qū)男裝代言人的身份出場(chǎng)。最具話(huà)題感的真人秀明星Kim Kardashian的禮服由鬼才設(shè)計(jì)師Thierry Mugler設(shè)計(jì)，Kendall與Kylie Jenner的禮服由去年最具媒體影響力的Versace提供，超模Gigi Hadid此次選擇了Michael Kors禮服，Bella Hadid的禮服則來(lái)自Moschino。
與此同時(shí)，John Galliano、Alexander Wang以及Prabal Grung、Schiaparallie等高定設(shè)計(jì)師品牌的作品也出現(xiàn)在了紅毯之上。其中，Schiaprallie 2018秋季秀場(chǎng)的火烈鳥(niǎo)元素被放置在了紐約大都市博物館中央。
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