在安踏領(lǐng)銜財(cái)團(tuán)46億歐元驚天并購(gòu)亞瑪芬體育（Amer Sports）之后，一直發(fā)力馬拉松營(yíng)銷的特步也跟上國(guó)際并購(gòu)腳步，在5月2日正式發(fā)布公告宣布，將砸出2.6億美元（約合人民幣17.5億），瞄準(zhǔn)蓋世威（K-Swiss）等3大國(guó)際品牌的母公司。
在三年改革見成效之后，連續(xù)在國(guó)際品牌版圖發(fā)力的特步，準(zhǔn)備開啟怎樣的全新戰(zhàn)略呢？
2.6億美元，特步新目標(biāo)水落石出
在被海外品牌攻占中國(guó)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)多年之后，中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌終于迎來(lái)了全面反擊的時(shí)刻。
在曠日持久的安踏“亞瑪芬體育收購(gòu)案”進(jìn)入尾聲之時(shí)，特步又站上了舞臺(tái)中央。
5月2日特步國(guó)際公告表示，其公司全資附屬Xtep Global Limited擬行賣方(E-Land World及E-Land USA)收購(gòu)目標(biāo)公司E-Land Footwear USA Holdings Inc.全部已發(fā)行股份，代價(jià)為2.60億美元。
E-Land Footwear USA Holdings Inc.其實(shí)是被韓國(guó)衣戀集團(tuán)收購(gòu)后成立的美國(guó)公司，這一串名字您可能不熟悉，但該公司旗下品牌卻是大名鼎鼎——該公司擁有K-Swiss（蓋世威）、Palladium（帕拉�。┘癝upra三個(gè)國(guó)際知名品牌，以及兩個(gè)子品牌（PLDM及KR3W），具備運(yùn)動(dòng)、高性能運(yùn)動(dòng)、全地形冒險(xiǎn)活動(dòng)及健身活動(dòng)鞋履、服裝及配飾以及休閑服裝的設(shè)計(jì)、開發(fā)及營(yíng)銷權(quán)益。
如今看來(lái)，最終的交易金額和目標(biāo)品牌，都跟此前的傳聞基本吻合。事實(shí)上，這樣的動(dòng)作正是特步今年3月“多品牌組合”戰(zhàn)略的執(zhí)行與延續(xù)。
今年3月4日，特步與美國(guó)知名制鞋企業(yè)Wolverine宣布雙方各自出資1.55億元成立合資公司發(fā)展在中國(guó)的業(yè)務(wù)。當(dāng)時(shí)，雙方成立合資公司，負(fù)責(zé)在中國(guó)內(nèi)地、香港及澳門開展Saucony（圣康尼）及Merrell（邁樂(lè)）品牌旗下鞋履、服裝及配飾的發(fā)展、營(yíng)銷及分銷。
在那之后，特步表示，其愿景是由一個(gè)單一品牌公司拓展為多品牌組合的集團(tuán)，并將繼續(xù)探索并評(píng)估多項(xiàng)潛在并購(gòu)商機(jī)。顯然，如今他們找到了自己的目標(biāo)標(biāo)的——K-Swiss（蓋世威）等多個(gè)國(guó)際新品牌。
誰(shuí)是蓋世威、帕拉丁、Supra？
對(duì)于國(guó)內(nèi)網(wǎng)球愛好者來(lái)說(shuō)，蓋世威（K-Swiss）這樣一個(gè)品牌并不陌生。
雖然名字里有Swiss（瑞士），這卻是一家不折不扣的美國(guó)品牌，有濃厚的加州基因。1966年，蓋世威在美國(guó)成立，而來(lái)自瑞士創(chuàng)始人兄弟Art與Earnest Brunner在當(dāng)年推出了第一款全皮網(wǎng)球鞋K-Swiss “Classic”，該品牌也就此一戰(zhàn)成名。
如今，該公司已經(jīng)在美股市場(chǎng)上市，而該品牌也成長(zhǎng)為全球最富盛名的專業(yè)網(wǎng)球鞋類和服裝品牌之一。
在網(wǎng)球之外，他們?cè)谛蓍e、瑜伽、健身、羽毛球等方面也頗負(fù)盛名，以設(shè)計(jì)典雅時(shí)尚著稱，并在2006年跟隨大師杯落戶上海進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)——京東與天貓中，其運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)格多在800元以上。
不過(guò)，蓋世威在資本市場(chǎng)上并非一帆風(fēng)順，在過(guò)度擴(kuò)張之后，其出現(xiàn)嚴(yán)重虧損，2008年開始連年走上下坡路，最終，不得不以1.7億美元的價(jià)格被韓國(guó)公司衣戀集團(tuán)（The E-LAND Group）收購(gòu)。
而創(chuàng)立于1980年的衣戀集團(tuán)是特步此次的交易方，這是一個(gè)在全世界6個(gè)國(guó)家擁有15個(gè)子公司的韓國(guó)最大的時(shí)裝公司，如E?LAND、TEENIE WEENIE、ROEM、EBLIN、PLORY、SPAO、PRICH等眾多品牌廣為中國(guó)消費(fèi)者熟知，而New Balance在中國(guó)市場(chǎng)的代理權(quán)，也在該公司旗下。
但由于自身也被負(fù)債困擾，從2017年開始，衣戀集團(tuán)開始陸續(xù)拋售旗下品牌，蓋世威正在其列。
衣戀集團(tuán)旗下服裝品牌，此外還涉足了零售、餐飲、酒店領(lǐng)域
如今的蓋世威已經(jīng)重新恢復(fù)了生機(jī)，他們?cè)?018年的凈利潤(rùn)高達(dá)1.1億美元，其高端的品牌形象、不錯(cuò)的營(yíng)收、足夠豐富的產(chǎn)品線，也讓他們成為了特步的新目標(biāo)。
在蓋世威之外，Palladium（帕拉�。┩瑯邮窃摴酒煜�?lián)碛械囊粋�(gè)品牌。這是一個(gè)誕生于法國(guó)的時(shí)尚軍靴品牌，早年間被蓋世威收得設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)權(quán)，后來(lái)被一并轉(zhuǎn)售給衣戀集團(tuán)。
這個(gè)品牌也有很濃厚的時(shí)尚元素，貝克漢姆、布拉德-皮特、威爾-史密斯、林俊杰、五月天都曾穿著這個(gè)品牌錄制電影或是登上演唱會(huì)的舞臺(tái)。
而三大品牌的第三家——Supra，則是一個(gè)融合了奢華與極限運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的美國(guó)板鞋品牌。
該品牌的鞋個(gè)性十足，注重外表的同時(shí)發(fā)力防震系統(tǒng)，在時(shí)尚潮流界有不少忠實(shí)擁躉。賈斯汀-比伯、JAY-Z、李爾·韋恩（Lil Wayne）等人都鐘愛這個(gè)牌子。
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