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有分析表示，高端美妝與護(hù)膚產(chǎn)品業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的背后，是越來(lái)越愿意為美容進(jìn)行投資的消費(fèi)者。而這些消費(fèi)者中不僅包括觀念改變升級(jí)的成熟消費(fèi)者，還包括一個(gè)消費(fèi)力強(qiáng)勢(shì)且不斷壯大的群體，年輕消費(fèi)者。
與此同時(shí)，寶潔正從企業(yè)管理和創(chuàng)新方面做出新的突破。從今年7月開(kāi)始，集團(tuán)將把十大業(yè)務(wù)部門精簡(jiǎn)為六個(gè)業(yè)務(wù)部門，包括紡織品和家居護(hù)理、嬰幼兒和女性護(hù)理、家庭護(hù)理和新事業(yè)、理容、保健，以及美妝，每個(gè)業(yè)務(wù)部門將設(shè)有首席執(zhí)行官，向David Taylor匯報(bào)。
新業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)實(shí)行后，60％的公司員工將被轉(zhuǎn)移到新的業(yè)務(wù)部門，各業(yè)務(wù)部門管理層將負(fù)責(zé)監(jiān)督公司80％的銷售額，自主負(fù)責(zé)品牌傳播、產(chǎn)品和包裝創(chuàng)新、銷售執(zhí)行與供應(yīng)鏈。有分析認(rèn)為，此次決定與今年3月加入的新董事會(huì)成員、激進(jìn)投資者Nelson Peltz對(duì)公司進(jìn)行重大結(jié)構(gòu)改革的呼吁有關(guān)。
與此同時(shí)，寶潔在加速數(shù)字化創(chuàng)新方面表現(xiàn)積極。在中國(guó)市場(chǎng)，寶潔與微信支付達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，借助微信支付現(xiàn)有產(chǎn)品和未來(lái)新產(chǎn)品的助力，搭建寶潔的品牌陣地，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者的聯(lián)系。
此外，集團(tuán)還在“寶潔生活家”微信公眾號(hào)開(kāi)設(shè)了一家限時(shí)潮牌快閃店，限時(shí)三天，主要發(fā)布寶潔旗下品牌跨界的手袋、滑板、T恤等系列產(chǎn)品，但所有產(chǎn)品都只送不賣，消費(fèi)者獲得“免費(fèi)產(chǎn)品”的前提是必須邀請(qǐng)好友到寶潔的微信小程序店，從而實(shí)現(xiàn)導(dǎo)流的目的。
值得關(guān)注的是，Jon Moeller特別指出，集團(tuán)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)還得益于產(chǎn)品價(jià)格的提高。由于原材料和運(yùn)輸成本的上漲，包括寶潔在內(nèi)的多家大型消費(fèi)品生產(chǎn)商自去年起開(kāi)始漲價(jià)，較高的價(jià)格也幫助寶潔緩解了美元走強(qiáng)的影響，目前該集團(tuán)超過(guò)一半的銷售額來(lái)自北美以外地區(qū)。
業(yè)界人士也指出，此次寶潔的業(yè)績(jī)表現(xiàn)意味著消費(fèi)者愿意為高端品牌支付更高的價(jià)格，消費(fèi)品生產(chǎn)商開(kāi)始掌握其定價(jià)權(quán)。不過(guò)，另有分析認(rèn)為，由價(jià)格推動(dòng)的銷售增長(zhǎng)實(shí)際上表明銷售狀況的疲弱狀態(tài)，尤其是在銷售量增長(zhǎng)不大的情況下。
不過(guò)對(duì)于2019財(cái)年，寶潔態(tài)度較為謹(jǐn)慎，預(yù)計(jì)銷售額增幅約為1%，盈利能力可能會(huì)進(jìn)一步下降。富國(guó)銀行分析師Bonnie Herzog也表示，雖然贊成美妝產(chǎn)品的漲價(jià)對(duì)銷售增長(zhǎng)起到了推動(dòng)作用，但她對(duì)寶潔公司嬰兒護(hù)理業(yè)務(wù)的銷售疲弱情況并不樂(lè)觀。
今年3月，由于上市交易量極低，寶潔集團(tuán)宣布從巴黎泛歐交易所退市，其股票將繼續(xù)在紐約證券交易所交易。截至周二收盤，寶潔集團(tuán)股價(jià)下跌2.69%至103.16美元，自今年以來(lái)累積上漲13%，市值約為2580億美元。
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