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一篇“寶潔退市”文章刷爆朋友圈。
“寶潔退市, 快消巨頭輝煌不再”、“快消品巨頭走下神壇”等唱衰寶潔的聲音不斷出現(xiàn)在市場(chǎng)上。的確，寶潔旗下曾經(jīng)那些耳熟能詳?shù)钠放?mdash;—海飛絲、飄柔、潘婷、玉蘭油、舒膚佳等開(kāi)始淡化出我們的視線，只有SK-II、OLAY等高端品牌在中國(guó)市場(chǎng)還有點(diǎn)聲量。
但寶潔官方回應(yīng)相當(dāng)?shù)ǎ?ldquo;本次從巴黎泛歐證券交易所除牌，是基于寶潔公司的證券交易量基本集中在紐交所（占總量的99.9%以上）的因素，以及更有效地進(jìn)行行政管理的考慮，紐約交易所仍在繼續(xù)寶潔股票的交易。”
從最新公布的寶潔本年度第二財(cái)季業(yè)績(jī)顯示，寶潔銷售額達(dá)到174.0億美元，同比增長(zhǎng)3%，超過(guò)市場(chǎng)171.5億美元的預(yù)期，而業(yè)績(jī)上漲的主要原因是旗下美容品牌出售給科蒂Coty的交易，以及美國(guó)近期新稅法相關(guān)的費(fèi)用影響。
但根據(jù)寶潔過(guò)去十年的財(cái)報(bào)顯示，2013年起，寶潔的全球銷售額幾乎停滯甚至出現(xiàn)下滑。其中營(yíng)銷支出基本保持不變，歸屬母公司凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)出現(xiàn)連續(xù)三年下滑，2018年凈利潤(rùn)再次跌回100億美元以內(nèi)的水平。
員工人數(shù)也從2008年135000人縮減至92000人。
寶潔倒退不是個(gè)例
寶潔進(jìn)駐中國(guó)已有31年的時(shí)間，旗下品牌產(chǎn)品幾乎占領(lǐng)中國(guó)各大城市商超和鄉(xiāng)鎮(zhèn)小賣部，可以說(shuō)是“日用快消品”的代名詞。
近幾年寶潔的幾份成績(jī)單，一度不被看好。其實(shí)寶潔所面臨的困境其實(shí)是快消品行業(yè)普遍的現(xiàn)象。日化行業(yè)專家、賽恩資本合伙人夏天在接受藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，寶潔面臨的業(yè)績(jī)瓶頸其實(shí)是一個(gè)全球現(xiàn)象，可以稱之為“大眾的消失”。
來(lái)看看快消品的另一位巨頭“聯(lián)合利華”的財(cái)報(bào)信息，2018年聯(lián)合利華的總營(yíng)收額達(dá)到509.82億歐元，同比下滑了5.1%。凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)51.1%至98億歐元，主要原因是剝離的黃油業(yè)務(wù)也給聯(lián)合利華帶了一次性43億歐元的收益，營(yíng)收連續(xù)多年增長(zhǎng)乏力。
80年代的寶潔毋庸置疑是成功的，曾靠著“多品牌、多渠道、多營(yíng)銷”的戰(zhàn)略主導(dǎo)著中國(guó)快消品過(guò)去三十年的行業(yè)風(fēng)向，而時(shí)至今日，這卻成為了制約寶潔進(jìn)化的障礙。
“多品牌、多渠道、多營(yíng)銷”護(hù)城河的瓦解，是時(shí)代的趨勢(shì)。每個(gè)新時(shí)代的出現(xiàn)必將有新的領(lǐng)導(dǎo)者出現(xiàn)。而作為工業(yè)時(shí)代下的產(chǎn)物，“大眾化”消費(fèi)已不再適合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下消費(fèi)者，“個(gè)性化”、“產(chǎn)生共鳴”等是他們所追求的。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 寶潔 |
