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今日德克士與NBA中國在北京宣布達成長期戰(zhàn)略合作關系，即日起，德克士成為NBA中國官方市場合作伙伴。億歐現(xiàn)場了解到，此次合作后，雙方將以此為契機，結合各自的資源和渠道優(yōu)勢，傳播德克士的餐飲文化以及促進籃球文化在國內(nèi)的交流和發(fā)展。
德克士母公司頂巧餐飲集團執(zhí)行長邵信謀介紹到，經(jīng)過20余年的發(fā)展，德克士已經(jīng)具備了國際化品牌的特征，而這次與NBA中國的合作，也是德克士品牌戰(zhàn)略升級的關鍵。NBA中國首席執(zhí)行官Derek Zhang表示：“我們很欣賞德克士對籃球賽事的熱情，我們很高興歡迎他們加入NBA大家庭。我們期待通過與德克士廣闊的門店網(wǎng)絡合作，將NBA中國的快樂傳播給更多中國的粉絲和消費者。”
對于此次“快餐+體育”的結合，德克士方面表示，這樣的結合符合雙方品牌年輕、活力、健康的DNA。同時，德克士長期以來深耕的社區(qū)門店也可以與NBA以及其代表的籃球文化進行結合，例如在社區(qū)端舉行“親子日”活動，圍繞3-12歲兒童人群進行親自營銷，推廣籃球文化。德克士提供的數(shù)據(jù)顯示，在去年，他們一年接待了20萬個家庭。
而在產(chǎn)品策略方面，此次戰(zhàn)略合作后，德克士預計將在7-9月的暑期檔推出融合了NBA元素的套餐以及聯(lián)名主題店，后續(xù)也將上線周邊產(chǎn)品。
目前，德克士在全國32個省市自治區(qū)共開出了2500家門店，其中多數(shù)位于三四線城市。在剛剛過去的2018年，德克士新開出400余家門店，但同時也對200家門店進行了調(diào)整。談及2019年的拓店計劃，德克士首席運營官崔凱軍表示，今年他們計劃新開400家門店，爭取在2019年底使門店數(shù)達到2800家。億歐了解到，在計劃新開的400家門店中，有一半以上將開在省會城市及以上的地區(qū)。
德克士在中國西式快餐的市場份額一直穩(wěn)定保持在1.2%，排在肯德基和麥當勞之后，居于行業(yè)第三。其近年來取得的比較明顯的成功在于數(shù)字化營銷以及會員專享福利。自2016年開展數(shù)字化轉型以來，門店微信、app、觸屏的點餐方式占比已經(jīng)超過50%，移動支付的占比亦超過60%。在會員層面，德克士積累了5000萬尊享會員以及700萬付費會員。
來源: 億歐 作者: 胡博婭
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