|
紅商網(wǎng)新零售陣線4月9日報道，星巴克在嘗到貓抓杯的甜頭后，加快了衍生品的推出速度。這不，貓爪杯熱潮還過去不久呢，星巴克又趁熱打鐵推出了一款定價699元的“萌熊”玩具。不過，令人意外的是，預(yù)售的熱度不高，從3月26日預(yù)售開始，到3月30日預(yù)售結(jié)束，并沒有引起什么轟動。
圖片來源：星巴克官方微信公眾號推文截圖
據(jù)了解，星巴克天貓官方旗艦店發(fā)布的這款萌熊高80cm，預(yù)售價格699元。定位為“會員專屬定制服務(wù)”。3月26號，僅限金星級會員預(yù)定，27日之后，開放普通會員預(yù)定，6月30日之前發(fā)貨。且消費者只能在淘寶購買，一個淘寶ID只能預(yù)定一個。然而，5天預(yù)定時間結(jié)束后，萌熊在天貓顯示的付款數(shù)為1600多，這個銷售數(shù)據(jù)顯然一般般。截止目前，星巴克天貓旗艦店萌熊已經(jīng)下架。
有分析認(rèn)為，星巴克萌熊699元的高定價，可能是遇冷的重要原因，其次，星巴克的貓爪杯和咖啡主題很搭邊，對于喝咖啡的人來說也挺實用，而萌熊似乎這個跨界跨的步子有點大，相關(guān)性不足，再說了，熊公仔在生活中隨處可見，從泰迪熊到維尼熊，再到潮牌布里克熊，星巴克很難在熊元素比拼中勝出。
不過，從貓爪杯到萌熊，可以看出星巴克正在勇敢地跨，希望跨界能跨出一個好前景。
業(yè)內(nèi)人士表示，星巴克不斷嘗試做衍生品的生意，一個重要原因就是如今中國的咖啡生意不好做了。星巴克2019財年一季度財報顯示，中國地區(qū)同比銷售增1%，不及全球平均3%的數(shù)據(jù)，且交易下滑2%。另一方面，星巴克的競爭形勢日趨嚴(yán)峻，不但要面對Costa這樣的老對手，還要抵御瑞幸、連咖啡等新興互聯(lián)網(wǎng)咖啡品牌。
搜索更多: 星巴克 |
