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三
人民邁向第四消費(fèi)時(shí)代
在三浦展的《第四消費(fèi)時(shí)代》中，他把日本的零售業(yè)劃分成了四個(gè)時(shí)代。
第一消費(fèi)時(shí)代是從大正時(shí)代起到二戰(zhàn)前（1912-1945年），經(jīng)過(guò)明治維新運(yùn)動(dòng)，日本全社會(huì)追去一種西洋式的生活形態(tài)。
第二消費(fèi)時(shí)代是戰(zhàn)后到1974年的中東石油危機(jī)這30年間，乘著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的春風(fēng)，日本消費(fèi)主義勢(shì)如破竹，比起實(shí)用性大家更加講究附加在商品上的“感性”和“附加價(jià)值”
第三消費(fèi)時(shí)代是1975年到2004年的30年，消費(fèi)的個(gè)人化趨勢(shì)風(fēng)生水起。
第四消費(fèi)時(shí)代，人們開(kāi)始反思，大量的金錢(qián)花在與人攀比的消費(fèi)上毫無(wú)意義，他們開(kāi)始反思父輩那種揮霍無(wú)度的消費(fèi)習(xí)慣。第四消費(fèi)時(shí)代正是在回歸消費(fèi)的本源，崇尚理智消費(fèi)。
鮑德里亞在《消費(fèi)社會(huì)》中說(shuō)：
時(shí)尚的邏輯，就在于一場(chǎng)針對(duì)消費(fèi)對(duì)象的“指導(dǎo)性廢棄”的游戲。在今天的生產(chǎn)中，由資本家人為創(chuàng)序和制造出來(lái)的“技術(shù)缺陷”和故意的技術(shù)性破壞，是“代替生產(chǎn)的根本辦法”。這些被故意設(shè)置的缺陷，并不一定真是一種質(zhì)量上的問(wèn)題，它們往往是在商品之間的差異性關(guān)系中被顯擺出來(lái)的凸?fàn)钍饺觞c(diǎn)。
去看中美這一波折扣零售開(kāi)店潮就會(huì)發(fā)現(xiàn)，它正是對(duì)《消費(fèi)社會(huì)》中，鮑德里亞所說(shuō)的“消費(fèi)符號(hào)”和“指導(dǎo)性廢棄”反抗。也是“第四消費(fèi)時(shí)代”在中美零售市場(chǎng)的蔓延。
TJ Maxx中那些過(guò)季、過(guò)時(shí)的產(chǎn)品其實(shí)并非不能用，它們的質(zhì)量依舊很好。用戶用低價(jià)去購(gòu)買(mǎi)它們，就是決定只購(gòu)買(mǎi)其中的使用價(jià)值，而拋棄虛高的品牌溢價(jià)。
對(duì)投資者和創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，利用第四消費(fèi)時(shí)代和用戶這種反抗心理同樣可以有廣闊的市場(chǎng)空間。
去看TJ Maxx母公司TJX的第四季度及全面財(cái)報(bào)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這家公司全年?duì)I收390億美元，市值為640億美元，連續(xù)增長(zhǎng)18個(gè)月。
新一輪社會(huì)零售布局正在開(kāi)始。已經(jīng)有一批消費(fèi)者，從崇尚時(shí)尚、奢侈品，經(jīng)歷注重質(zhì)量和舒適度，進(jìn)而過(guò)渡到回歸內(nèi)心的滿足感、平和的心態(tài)、地方的傳統(tǒng)特色、人與人之間的紐帶上來(lái)。
低線城市的消費(fèi)升級(jí)并不是“無(wú)腦升級(jí)”，而是精打細(xì)算的升級(jí)。在國(guó)內(nèi)，TJ Maxx剛剛萌芽。甚至可以這么說(shuō)，在中國(guó)，每一個(gè)縣城其實(shí)都能容納下一家TJ Maxx。
人民正在邁向第四消費(fèi)時(shí)代，創(chuàng)業(yè)者同樣可以如此。
來(lái)源: 微信公眾號(hào)：深幾度 作者: 吳俊宇 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 折扣零售 |
