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“爆鞋事件”雖是偶發(fā)個(gè)例，但已令消費(fèi)者對(duì)Nike品牌產(chǎn)生質(zhì)疑
與此同時(shí)，來(lái)自adidas、Under Armour、Vans等品牌的競(jìng)爭(zhēng)依然十分激烈。據(jù)德國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾集團(tuán)adidas上周三發(fā)布的最新業(yè)績(jī)，在截至2018年12月31日的第四季度內(nèi)，該集團(tuán)銷售額同比增長(zhǎng)5%至52.3億歐元，凈利潤(rùn)大漲29%至9300萬(wàn)歐元。2018年全年，adidas集團(tuán)剔除匯率因素后的銷售額同比增長(zhǎng)8%至219億歐元，凈利潤(rùn)則大漲19.5%至17億歐元，創(chuàng)歷史新高。
adidas近年來(lái)一直專注于在北美市場(chǎng)與Nike展開角逐，不僅與Kanye West和Pharrell Williams等名人合作，還挖走Nike的設(shè)計(jì)師，試圖在時(shí)尚休閑運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)爭(zhēng)奪更多份額。在提高新鮮感等種種措施的推動(dòng)下，adidas在北美市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，延續(xù)雙位數(shù)增長(zhǎng)，去年在該市場(chǎng)的銷售額大漲14.9%至46.89億歐元。
不過(guò)，adidas與Nike最新財(cái)報(bào)同樣喜憂參半，其去年業(yè)績(jī)較2017財(cái)年的表現(xiàn)實(shí)際上有所放緩，全球第三大市場(chǎng)大中華市場(chǎng)2018年全年銷售增長(zhǎng)23%，第四季度同比增長(zhǎng)13%，增速也明顯放緩，這意味著該集團(tuán)將遭遇挑戰(zhàn)。
adidas還向投資者發(fā)布預(yù)警，集團(tuán)將無(wú)法實(shí)現(xiàn)2019財(cái)年的預(yù)期增長(zhǎng)目標(biāo)，受供應(yīng)鏈短缺問(wèn)題的拖累，今年上半年集團(tuán)的鞋履和服裝供應(yīng)量受限，其中北美市場(chǎng)的影響尤為嚴(yán)重。而5年前作為“立新”戰(zhàn)略的一部分，adidas集團(tuán)預(yù)計(jì)在剔除匯率因素下，2015年至2020年期間集團(tuán)銷售收入年均增幅將達(dá)10%至12%。顯然對(duì)于Kasper Rorsted來(lái)說(shuō)，形勢(shì)仍不容樂觀。
這或許意味著兩大運(yùn)動(dòng)品牌從早前的消費(fèi)者新鮮感競(jìng)爭(zhēng)回歸市場(chǎng)理性，正式轉(zhuǎn)入下半場(chǎng)產(chǎn)品力和核心策略競(jìng)爭(zhēng)。有分析認(rèn)為，隨著adidas的北美銷售增長(zhǎng)減速，并在2019年面臨供應(yīng)鏈短缺，Nike或?qū)⑹芤妗efferies分析師Randal Konik表示，Nike的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品平臺(tái)將使得adidas股價(jià)將繼續(xù)受到打擊。
財(cái)報(bào)發(fā)布后，Nike集團(tuán)股價(jià)盤后重挫4.54%至84.01美元，目前市值約為1107.8億美元。
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