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女生和女神，是大多數(shù)3.8婦女節(jié)品牌和商家們宣傳的名頭了。
耐克的3.8婦女節(jié)廣告啟動(dòng)了線下“女生運(yùn)動(dòng)節(jié)”活動(dòng)，陸續(xù)釋出宣傳片為線下運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)預(yù)熱。上周五耐克發(fā)布了由李娜出演的正式宣傳片，她在開(kāi)頭講出了“做女人多簡(jiǎn)單，總有人教你怎么做”的觀點(diǎn)。
片中陸續(xù)展現(xiàn)了網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員李娜、女子劃艇隊(duì)功夫茶茶、戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者藍(lán)天等成功的女性運(yùn)動(dòng)員們，她們能夠堅(jiān)持自己的事業(yè)并且取得了一定成就，離不開(kāi)的一點(diǎn)是她們突破了周圍的偏見(jiàn)和壓力。
目前這支視頻在新浪微博和騰訊視頻的總觀看量已經(jīng)有 377 萬(wàn)次，和耐克在第 91 屆奧斯卡頒獎(jiǎng)禮期間投放的 Dream Crazier 同樣都聚焦在女性運(yùn)動(dòng)員上，也都是把運(yùn)動(dòng)員們“爆發(fā)”的場(chǎng)景快速剪輯在一分鐘左右的片子里。國(guó)內(nèi)版本里，李娜在片頭和片尾出鏡，奧斯卡的則由小威全程敘述。
側(cè)重點(diǎn)在具體表現(xiàn)上還是有所不同的，Dream Crazier 的偏見(jiàn)是女性運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上的“歇斯底里”時(shí)刻，直接表露自己的情緒和立場(chǎng)、參加了理應(yīng)是專屬于男性的運(yùn)動(dòng)。
國(guó)內(nèi)版本則更側(cè)重運(yùn)動(dòng)場(chǎng)之外的社會(huì)偏見(jiàn)，女博士、身體缺陷、穩(wěn)定的工作等。廣告發(fā)布之后，大部分回應(yīng)都是一片贊譽(yù)，諸如“耐克的廣告一直質(zhì)量很高”之類的評(píng)價(jià)。不過(guò)，也有質(zhì)疑。比如有馬體育發(fā)表了篇文章《耐克這樣販賣女權(quán)，我們是拒絕的》，認(rèn)為耐克國(guó)內(nèi)版廣告有刻意貼上性別標(biāo)簽的嫌疑。
女性運(yùn)動(dòng)員職業(yè)成就的最大突破，并不是擺脫了附著在性別偏見(jiàn)下的弱勢(shì)訴求，更值得講述的是她們突破了原本環(huán)境的限制。
Dream Crazier 更出彩的地方也得益于在于小威越來(lái)越有力的 “Craze” 敘述語(yǔ)氣，而國(guó)內(nèi)版則通過(guò)夸張的旁白和刻意壓低的聲音加劇了性別導(dǎo)致的刻板印象。
女性消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力越來(lái)越強(qiáng)的時(shí)候，也開(kāi)始思考自身價(jià)值，于是迎合這種現(xiàn)象的女權(quán)廣告越來(lái)越多。
SK-II 每年都會(huì)發(fā)布的女性主題廣告，實(shí)則加劇了單身女性和大齡女性對(duì)婚姻的焦慮。資生堂也發(fā)布過(guò)“過(guò)完25歲不再是女孩子”的廣告，最終由于爭(zhēng)議太大被下線了。
社會(huì)議題廣告在國(guó)內(nèi)能產(chǎn)生一定的效果，但是風(fēng)險(xiǎn)也同樣存在，耐克的廣告就是一個(gè)明顯的對(duì)比。
來(lái)自 CBNData《 2018 線上運(yùn)動(dòng)消費(fèi)趨勢(shì)大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，女性在線上運(yùn)動(dòng)消費(fèi)領(lǐng)域的消費(fèi)額占比上逐漸和男性持平，此外，從 2017 年到 2018 年的增速上來(lái)看，女性的花費(fèi)甚至超過(guò)了男性。
看到了女性消費(fèi)的潛力，耐克在 2014 年就提出了 Women 戰(zhàn)略，計(jì)劃在 2020 年的五年時(shí)間里，女性產(chǎn)品占據(jù)總收入的 1/5，達(dá)到 110 億美元。根據(jù)耐克發(fā)布的最新季度財(cái)報(bào)，女性產(chǎn)品現(xiàn)在占到了集團(tuán)總收入的 1/4，增速超過(guò)了男性。
2018 年 4 月，耐克還推出 Nike Unlaced 線上女性專賣店，為女性提供更多的尺碼選擇。此外，Nike Unlaced 還為消費(fèi)者提供私人訂制和專屬時(shí)段配送等服務(wù)，之前這些業(yè)務(wù)主要是針對(duì)男性消費(fèi)者。
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