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運動服飾市場競爭激烈，達到分析師預(yù)期的Nike依然未能令資本市場滿意。
美國運動服飾巨頭Nike集團今日發(fā)布第三財季業(yè)績報告，其銷售額同比增長6.6%至96.11億美元，與分析師預(yù)期的96.12億美元基本一致，但卻是六個季度以來第一次沒有達到最高預(yù)期端。集團毛利率為45.1%，凈利潤錄得11億美元，受美國稅改影響, 上一年同期為凈虧損9.21億美元。
盡管銷售額符合預(yù)期，但北美市場的銷售低于預(yù)期，刺激股價在財報消息發(fā)布應(yīng)聲大跌逾4%。北美業(yè)務(wù)的總營收為38.1億美元，去年同期為35.71億美元。
Nike海外業(yè)務(wù)繼續(xù)增長，超過在北美本土市場的發(fā)展勢頭。歐洲、中東和非洲銷售額增長12%至24.35億美元，去年同期為22.99億美元。亞太和拉丁美洲的營收增長14%至13.07億美元。中國市場收入增長24%至15.88億美元約合106億人民幣。
按品牌分：
Nike品牌銷售額同比增長12%至91億美元，Converse銷售額則下跌2%至4.63億美元，其中Nike在大中華區(qū)的銷售額增幅最為顯著，同比大漲24%至15.88億美元。
集團在財報中強調(diào)，盡管關(guān)稅問題帶來不確定性，中國市場發(fā)展勢頭依然強勁。公司首席財務(wù)官Andy Campion表示，Nike仍然遠未充分實現(xiàn)中國市場的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
Nike首席執(zhí)行官Mark Parker表示，集團業(yè)務(wù)發(fā)展勢頭正在通過加快創(chuàng)新和提升數(shù)字消費體驗而加速。得益于對移動應(yīng)用和客戶在線定制的投資，其數(shù)字業(yè)務(wù)飆升36％。使用手機APP的消費者的平均客單價比不使用APP的人高出40％。與運動員，明星名人和大學(xué)合作銷售限量版鞋子的“Snkrs”APP為品牌顯著增加了流量和銷售額，在本季度攀升了三位數(shù)。
為了保持品牌的發(fā)展勢頭，Nike的重點已從批發(fā)合作伙伴轉(zhuǎn)移到通過網(wǎng)站和門店直營。近期Nike在紐約第五大道開設(shè)了一家高科技旗艦店，并在洛杉磯開設(shè)小型的實驗型門店。
Nike對其在線業(yè)務(wù)也十分有信心。Air Max 720和Epic React Flyknit 2等創(chuàng)新產(chǎn)品的獨家線上首發(fā)為網(wǎng)站增加了巨大流量。Mark Parker表示， Nike創(chuàng)新渠道已經(jīng)全面展開，未來幾年內(nèi)繼續(xù)贏得消費者的青睞。
為了尋求新增長點，Nike表示計劃在未來增加對男女服裝的投資。Nike為女性消費者推出了瑜伽褲和運動文胸等更多產(chǎn)品。截至第三季度，其喬丹女裝業(yè)務(wù)正以兩位數(shù)的速度增長。Mark Parker表示，女性每天都在越來越多地接受運動鞋文化，女性的生意超過了男性的增長指數(shù)，并看好瑜伽系列的前景。
不過，近來圍繞Nike的負面新聞也讓這個運動巨頭在北美市場陷入陰霾。今年2月，NBA準狀元Zion Williamson上場不到1分鐘就因其腳上的Nike PG2.5籃球鞋突然爆裂而摔倒受傷，令Nike產(chǎn)品質(zhì)量遭到消費者質(zhì)疑，刺激集團股價下跌，市值當日蒸發(fā)13億美元。更重要的是，當晚到場觀看的嘉賓中包括斯派克李和奧巴馬，因此該事件被視為Nike品牌史上的“一大恥辱”，引發(fā)業(yè)界廣泛爭議。
事實上，PG 2.5并不是Nike近期唯一出現(xiàn)問題的產(chǎn)品。據(jù)Business Insider消息，Nike最新推出的售價高達350美元的智能運動鞋Nike Adapt BB因無法與安卓APP匹配而影響了自動系鞋帶的功能。
美國品牌專家納塔瑞里認為，“爆鞋事件”雖是偶發(fā)個例，但已令消費者對Nike品牌產(chǎn)生質(zhì)疑。在紐約專門為運動員打運動傷害訴訟的律師艾德斯坦則表示，“這是典型的產(chǎn)品責任案件，除非有證據(jù)證明鞋子被不當使用或是出廠后被動過手腳。”值得關(guān)注的是，財報發(fā)布會只字未提“爆鞋事件”。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: Nike |
