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為更好地順應奢侈品行業(yè)年輕化浪潮，Prada的設計團隊還特別推出Cloudbust運動鞋、背包等產(chǎn)品，品牌經(jīng)典的尼龍系列產(chǎn)品也被重新詮釋，成為2018年秋冬系列和2019年春夏系列的亮點之一。
集團最新財報中強調，得益于品牌近幾季推出的Cahier、Sidonie等手袋產(chǎn)品持續(xù)受到消費者追捧，2018年品牌正價產(chǎn)品銷量不斷上升，折扣商品銷售額則較往年有所減少，這意味著Prada正式邁入新的增長階段。
據(jù)時尚商業(yè)快訊數(shù)據(jù)，在截至去年12月31日的財年內，Prada集團銷售觸底反彈，同比增長6%至31.42億歐元，稅息折舊及攤銷前利潤為3.24億歐元，凈利潤下滑至2.05億歐元，主要受匯率波動以及廣告宣傳等營銷成本上升至2.07億歐元影響。
報告期內，核心品牌Prada銷售額同比上漲6.7%至25.58億歐元，銷售占比提升至82.6%；Miu Miu銷售額上漲1.7%至4.53億歐元，銷售占比下降至14.6%，鞋履品牌Church's銷售額下跌1.6%至6907.9萬歐元。
皮具手袋銷售額同比增長5.9%至17.56億歐元，占總銷售額的56.7%；鞋履品類銷售額同比下跌1.5%至6.16億歐元，占總銷售額的19.9%；服裝品類銷售額漲幅最高，錄得增長9.6%至6.66億歐元，占總銷售額的21.5%。
得益于近幾季推出的Cahier、Sidonie等手袋產(chǎn)品持續(xù)受到消費者追捧，2018年Prada品牌正價產(chǎn)品銷量不斷上升
在包括意大利的歐洲市場，Prada集團銷售額同比增長2.8%至11.89億歐元；美洲地區(qū)銷售額同比下跌3.9%至4.26億歐元；亞太地區(qū)銷售額漲幅最高，錄得增長9.7%至10.35億歐元，其中大中華區(qū)銷售額為6.75億歐元，按當前匯率計錄得增長4.5%，而按固定匯率計則增長8.2%；日本地區(qū)銷售額增長7.4%至3.5億歐元；中東地區(qū)銷售額同比上漲5.2%至9365.5萬歐元。
截至報告期末，Prada集團在全球共計634家直營門店，較去年同期凈增長9家。去年5月Prada集團在西安SKP商場內新開7家門店，分別為3家Prada、2家Miu Miu和2家Church's。
Prada集團在財報中表示，收入的恢復增長證明集團向全渠道轉型的計劃正在逐漸生效，無論是經(jīng)營層面作出的變革還是數(shù)字化營銷舉措等都對集團業(yè)績產(chǎn)生了積極的影響。
據(jù)首席財務官Alessandra Cozzani透露，2018年Prada電商業(yè)務繼續(xù)錄得雙位數(shù)百分比的增幅，大部分銷售來自于集團旗下品牌的官網(wǎng)，包括新推出的Miu Miu官網(wǎng)等，第三方電商平臺占比較少，集團計劃在2020年將所有品牌的電商業(yè)務覆蓋全球。
市場營銷和傳播總監(jiān)Lorenzo Bertelli則表示，2019年集團會加大在全渠道體驗的投入，并加速整合店面和社交媒體的數(shù)據(jù)，以更精準地觸達更多年輕消費者。2019年，Prada將取代Louis Vuitton成為美洲杯的贊助商，明年的美洲杯預賽將更名為“Prada Cup”。“作為一項體育活動，該比賽能觸達的客群比Prada通常接觸的群體要年輕。” Lorenzo Bertelli強調。
對于2019財年，Prada集團表示未來幾個月會進行更徹底的改革，預計在轉型戰(zhàn)略的推動下，銷售額與利潤將會繼續(xù)回升，但未透露具體數(shù)據(jù)。
截至周二收盤，Prada集團股價上漲1.79%至22.75港元，目前市值約為582億港元。
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