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在香港上市的意大利奢侈品集團(tuán)Prada（普拉達(dá)）日前宣布，計(jì)劃停止門店的季末打折促銷活動(dòng)，以提高集團(tuán)的利潤(rùn)率，保護(hù)品牌的形象。
Prada集團(tuán)首席執(zhí)行官Patrizio Bertelli在分析師電話會(huì)議中表示：“我們決定從2019年起，不再降價(jià)促銷。我們相信這個(gè)決定能進(jìn)一步加強(qiáng)品牌形象，尤其還能保證我們?nèi)〉酶叩睦麧?rùn)率。”
Bernstein分析師Luca Solca指出，盡管取消季節(jié)性的促銷活動(dòng)會(huì)對(duì)集團(tuán)短期的銷售額增長(zhǎng)產(chǎn)生負(fù)面影響，但對(duì)這項(xiàng)變動(dòng)表示“歡迎”。
在由法國(guó)奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)、開云集團(tuán)（Kering）等現(xiàn)金流充足的大型集團(tuán)占主導(dǎo)的奢侈品行業(yè)，Prada不僅面臨來自成熟品牌的競(jìng)爭(zhēng)，近年來還涌現(xiàn)了大量新興奢侈品牌。在Prada公布這一消息之前，Gucci等品牌已經(jīng)宣布取消季末促銷和夏季打折活動(dòng)。
3月12日，Prada集團(tuán)公布了最新的2018財(cái)年年報(bào)，銷售額實(shí)現(xiàn)四年來的首次增長(zhǎng)。截止到2018年12月31日，Prada集團(tuán)銷售額同比增長(zhǎng)6%至31.42億歐元，EBIT（息稅前利潤(rùn)）同比下跌10%至3.24億歐元。過去12個(gè)月中，Prada集團(tuán)的股價(jià)累計(jì)下滑了31%。
Prada集團(tuán)在過去四年里銷售額一直呈下滑態(tài)勢(shì)。集團(tuán)制定并實(shí)施了一系列戰(zhàn)略變革來提振業(yè)績(jī)，如投資打造電商業(yè)務(wù)、更換管理團(tuán)隊(duì)、推出專注于亞洲市場(chǎng)的游擊店等等。在這些新戰(zhàn)略的推動(dòng)下，集團(tuán)的銷售額從2017年底開始逐步回升。
Patrizio Bertelli指出，2018財(cái)年的業(yè)績(jī)表明集團(tuán)的戰(zhàn)略已經(jīng)生效，盡管2018下半財(cái)年遇到了法國(guó)“黃背心”運(yùn)動(dòng)、全球經(jīng)濟(jì)局勢(shì)緊張、美元走強(qiáng)、中國(guó)市場(chǎng)需求放緩等因素的沖擊，但Prada集團(tuán)息稅前利潤(rùn)同比下跌10% 主要還是由于不利外匯變動(dòng)的影響。
Patrizio Bertelli表示，集團(tuán)未來將繼續(xù)加速改革進(jìn)程，“我確信這些舉措對(duì)于集團(tuán)未來發(fā)展很有必要，將在中長(zhǎng)期內(nèi)為我們的股東創(chuàng)造價(jià)值”。據(jù)悉，集團(tuán)的戰(zhàn)略性改革和組織架構(gòu)調(diào)整將在未來幾個(gè)月內(nèi)完成。“屆時(shí)集團(tuán)將以更靈活的組織和更新的理解力，去詮釋新一代的文化演變和品牌形象。”
據(jù)Patrizio Bertelli介紹，集團(tuán)未來將繼續(xù)加大三方面的投資：技術(shù)升級(jí)、數(shù)字化、基礎(chǔ)生產(chǎn)設(shè)施。2018財(cái)年，Prada集團(tuán)的電商業(yè)務(wù)“以兩位數(shù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)”，公司希望到2020年，電商渠道能為集團(tuán)貢獻(xiàn)15%的銷售額。
來源: 華麗志
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