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所以，日本社會總消費需求不斷下降。按大前研一在著作中提供的數(shù)據(jù)：日本全國百貨公司的營業(yè)額在1991年為9.4萬億日元，而到了2004年，一路下滑到7.4萬億日元。也正因為總消費需求不振，日本經(jīng)濟增長出現(xiàn)了近20年的低迷。
這種變化，我們可稱之為M型消費，即消費者在向高性價比和奢侈化兩極分化。下面請看一下幾組數(shù)據(jù)：
1. 國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，我國自2008年之后社會消費品零售總額增速有所減緩，2018年1-12月，中國社會消費品零售總額突破38萬億大關(guān)，達380987億元，比2017年增長9.0％（扣除價格因素實際增長6.9％，以下除特殊說明外均為名義增長），增速比1-11月略低0.1個百分點。
2.2018年，中國人全球奢侈品消費額達到1457億美元，增長7%，占全球奢侈品市場的42%。其中，國內(nèi)總消費額384億美元，增長率為17%。主打低價、性價比的新電商平臺拼多多，成立3年便實現(xiàn)赴美上市，市值已經(jīng)超過300億美金，活躍用戶達到4.185億。
3.2018年我國汽車銷量約為2780萬輛，比2017年度銷售減少了100萬輛，其中中檔車型別克英朗2018年銷量增長-37.2%，但2018年豪華品牌汽車逆勢增長，中國市場前12家豪華車品牌總銷量突破201.22萬輛，較去年同期186.37萬輛增長8%。
4. 自2014年以來，無印良品在中國連續(xù)降價9次。不過，這也沒能阻止它在中國市場銷售放緩的態(tài)勢。無印良品母公司良品計畫2018年中期財報顯示，其中中國市場的同店銷售首次出現(xiàn)下跌，跌幅2.2%。而與無印良品產(chǎn)品類似，但價格低更多的優(yōu)衣庫在中國市場卻有另外一番表現(xiàn)。優(yōu)衣庫母公司迅銷集團發(fā)布的2018財年財報顯示，2018財年集團實現(xiàn)2.13萬億日元的收益總額，同比增長14.5%；實現(xiàn)凈利潤1548億日元，較上一財年大幅增長29.9%，集團取得如此亮眼的成績主要得益于大中華區(qū)優(yōu)衣庫的銷售業(yè)績貢獻。
5. 中國化妝品市場自2017年5月異軍突起，持續(xù)高雙位數(shù)增長，并維持至2018年6月份。2018年，中國限額以上單位化妝品銷售大漲9.6％至2619億元，不過12月增幅已經(jīng)驟降至1.9％，創(chuàng)下30年新低。
顯然，中國中產(chǎn)階級的“M型”財富結(jié)構(gòu)和收入結(jié)構(gòu)，正在塑造一種全新的“M型”的消費結(jié)構(gòu)，低價高性價比和高價的奢侈品行業(yè)正在蓬勃發(fā)展。
事實上，90年代以來，進入經(jīng)濟衰退期的日本百貨業(yè)整體陷入萎靡。大獲成功的企業(yè)則多數(shù)在“性價比”和“高端”兩條路線中二選其一。
1992-2017年，日本股價漲幅前20中的企業(yè)中有8個來自消費行業(yè)，其中半數(shù)主打“性價比”，半數(shù)主打奢侈品。松下企業(yè)前任產(chǎn)品企劃設(shè)計部部長大和田稔預(yù)言，在未來5~10年M型消費的前端市場將持續(xù)擴大，企業(yè)若要往M型的前端市場發(fā)展，可以加深產(chǎn)品的深度和體驗，相對地，M型的低端市場更加要求物美價廉，將為企業(yè)帶來新的開拓市場和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的機會。
因此，和90年代的日本一樣，此時中國的消費零售企業(yè)也應(yīng)該將在性價比和高端這兩條迥異的路徑中做出選擇，搜尋商機。
來源: 微信公眾號：新零售 作者: 木魚 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 零售企業(yè) |
