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快時(shí)尚年度關(guān)鍵詞：跨界
細(xì)數(shù)2018年，快時(shí)尚品牌（專題閱讀）廣泛涉獵新業(yè)態(tài)，如無印良品新開兩家MUJI HOTEL；ZARA發(fā)布首款唇膏系列Zara Ultimate，僅在網(wǎng)店發(fā)售，正式進(jìn)軍彩妝市場(chǎng)；H&M聯(lián)合Moschino試水寵物服裝……這種趨勢(shì)也將延伸至2019年，C&A宣布今年將布局婚紗市場(chǎng)，產(chǎn)品定位瞄準(zhǔn)中端市場(chǎng)；MJstyle母公司筧尚計(jì)劃進(jìn)軍全新的寵物領(lǐng)域，提供涵蓋寵物活體銷售、寵物用品、寵物食品、保健品、 藥品、美容、寄養(yǎng)、醫(yī)療、訓(xùn)練等方面的產(chǎn)品……
在轉(zhuǎn)型升級(jí)的道路上，快時(shí)尚面臨著諸多挑戰(zhàn)，跨界增設(shè)新的業(yè)務(wù)板塊無疑能夠分散風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)，也能幫助品牌盡可能地尋找并培養(yǎng)新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。
重點(diǎn)品牌解析
一路高歌猛進(jìn)的優(yōu)衣庫
優(yōu)衣庫于2002年正式入華，截至2018年底，中國(guó)內(nèi)地門店已突破660家，相當(dāng)于每年新開超過40家門店！這對(duì)于一個(gè)外來品牌來說實(shí)屬不易。
2018年，優(yōu)衣庫迎來三年時(shí)間里的拓店高潮，新開90家門店，并在門店內(nèi)推出了融合線上線下、打通實(shí)體與虛擬的“數(shù)字體驗(yàn)館”，推動(dòng)全渠道布局。此外，憑借著去年與多個(gè)知名“IP”形象推出的聯(lián)名系列T恤，如《周刊少年Jump》50周年系列、KAWS《芝麻街》、暴雪、漫威、哆啦A夢(mèng)等，優(yōu)衣庫大大提升了曝光度，收獲火爆的人氣，最終還直接推動(dòng)了中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。
據(jù)迅銷集團(tuán)最新財(cái)報(bào)顯示，在截至2018年11月30日的三個(gè)月內(nèi)，優(yōu)衣庫在中國(guó)內(nèi)地的業(yè)績(jī)表現(xiàn)最為顯著，收入和利潤(rùn)均錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)。在2018年全球富豪漲跌榜中，優(yōu)衣庫老板柳井正年財(cái)富增加59億美元，排行第四。
收縮調(diào)整的MJstyle
相比2016年、2017年的快速擴(kuò)張，去年的MJstyle大幅減速，這與競(jìng)爭(zhēng)激烈且復(fù)雜多變的快時(shí)尚市場(chǎng)大環(huán)境有關(guān)，亦受品牌自身調(diào)整發(fā)展的影響。
過去一年，子品牌topfeeling發(fā)展迅猛，內(nèi)地開店61家（不含升級(jí)重開門店），反超MJstyle。值得一提的是，加盟店42家，約占69%。在MJstyle搶占市場(chǎng)的過程中，加盟是重要渠道，在2017年，MJstyle開店數(shù)量達(dá)到“頂峰”，185家新店中有80多家是加盟店。
“走下神壇”的ZARA
據(jù)ZARA母公司Inditex最新業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，在截至2018年10月31日的9個(gè)月內(nèi)，集團(tuán)收入僅錄得較低的個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，上漲3%至184億歐元，去年同期是10%；凈利潤(rùn)也僅增長(zhǎng)4%至24億歐元，去年同期為6%。
在快時(shí)尚品牌領(lǐng)域，ZARA一直憑借快速的市場(chǎng)反應(yīng)占據(jù)市場(chǎng)頭部位置。如今不可否認(rèn)的是，巨頭亦正在遭受業(yè)績(jī)打擊，“以快取勝”的經(jīng)驗(yàn)策略逐漸已經(jīng)不能支撐長(zhǎng)久的高質(zhì)量增長(zhǎng)。
2018年，在中國(guó)市場(chǎng)一向“高冷”、“慢熱”的ZARA做了兩件大事。第一，加強(qiáng)營(yíng)銷，比如啟用吳磊與周冬雨作為大中華區(qū)品牌形象大使，押注明星帶貨、粉絲效應(yīng)。第二，加碼電商，例如在上海開出完全為電商業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)的中國(guó)首家新零售概念店，消費(fèi)者需要下載APP完成試衣、購(gòu)物，所有訂單通過電商渠道配送。
現(xiàn)實(shí)不容樂觀，未來或許將更加艱難。據(jù)時(shí)尚機(jī)構(gòu)Thredup發(fā)布的最新報(bào)告，有25%的女性消費(fèi)者表示將從2019年開始不再購(gòu)買快時(shí)尚服飾，40%的受訪千禧一代表示會(huì)停止購(gòu)買快時(shí)尚品牌產(chǎn)品，年齡在18歲-21歲的Z世代受訪者中有54%決定購(gòu)買質(zhì)量更高的產(chǎn)品……
種種跡象表明，年輕消費(fèi)者的時(shí)尚觀念已發(fā)生微妙改變。如何持續(xù)吸引年輕人，是快時(shí)尚品牌們未來很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，必須思考并解決的重要課題。
作者: 盧致珍 來源: 贏商網(wǎng) 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 快時(shí)尚 |
