TOPSHOP撤天貓店、New Look中國全面閉店……伴隨著一片“狼藉”，快時尚度過動蕩的2018年。這一年，“活下去”成為眾多行業(yè)的年度關(guān)鍵詞，快時尚亦經(jīng)歷著變革與洗牌。
據(jù)不完全統(tǒng)計，2018年，包括H&M、ZARA、UNIQLO優(yōu)衣庫、MJstyle、MUJI無印良品、NEW LOOK、UR、C&A、Forever 21、GAP在內(nèi)的十大快時尚品牌在內(nèi)地總共新增264家門店（不含升級重開門店），同比過去兩年大幅減少！
數(shù)據(jù)顯示，十大快時尚品牌2016年、2017年在內(nèi)地分別新增415家、473家門店，新店增速從2017年上漲14%，變?yōu)?018年銳減44%。
去年，多數(shù)品牌都“慢下來”了。國際快時尚三大巨頭，除了優(yōu)衣庫保持“高歌猛進”，ZARA、H&M已走上“下坡路”；以往瘋狂擴張的國貨品牌MJstyle按下剎車鍵；NEW LOOK、Forever 21逐漸“淘汰”出局……
擴張放緩，但“折騰”永不止步。2018年，快時尚品牌大膽創(chuàng)新，紛紛跨界推出“新物種”、迭代新店型，試圖保持在年輕消費群體中的競爭力……
優(yōu)衣庫逆勢上揚，五大品牌擴張放緩明顯
2018年開店前三甲為優(yōu)衣庫、MJstyle、UR。優(yōu)衣庫“一騎絕塵”，新開90家門店，比第二名MJstyle的41家多出一倍；MJstyle、UR兩個本土快時尚新店數(shù)量相當(dāng)，分別為41家、39家。
無印良品、H&M緊隨其后，分別新增34家、30家門店；GAP新增15家，ZARA、C&A、NEW LOOK新增門店均為個位數(shù)，分別為8家、4家、3家。此外，F(xiàn)orever 21在過去一年暫未監(jiān)測到拓展動態(tài)。
從過去三年的拓展情況來看，優(yōu)衣庫保持上揚之勢，新店增速從2017年的7%上漲至17%；GAP經(jīng)過一年“修整”，2018年新店數(shù)量上漲87%至15家。除此之外，其余品牌拓展速度均呈不同程度的放緩之勢。
其中，UR、無印良品相較穩(wěn)定。UR在2016年-2018年分別拓店37家、44家、39家，浮動較�。粺o印良品過去兩年均新增34家門店，同比2016年的41家減少17%。
剩余五個品牌放緩明顯。由上圖可知，H&M、ZARA、Forever 21新店連年下跌，MJstyle、NEW LOOK則在2017年擴張“小高潮”后大幅減速。
華東領(lǐng)銜，“五區(qū)鼎立”
從區(qū)域分布來看，2018年十大快時尚品牌內(nèi)地新店仍由華東區(qū)領(lǐng)銜，除了東北僅有8家門店之外，其余區(qū)域新店數(shù)量相當(dāng)，呈現(xiàn)“五區(qū)鼎立”之勢。
華東區(qū)是快時尚長久以來爭奪的市場，過去一年九個品牌落戶，總共新增107家門店，主要分布在上海、浙江、江蘇等地。其中，優(yōu)衣庫有37家，已超其他任何一個區(qū)域的新店總和；無印良品20家，占該品牌一年新店總數(shù)的59%；MJstyle、UR各自新開了15家；一年共開8家門店的ZARA，有5家位于華東區(qū)……
華北、華南的快時尚新店均在30家以上。華北區(qū)36家，主要集中在北京、山西等地，新增優(yōu)衣庫16家，H&M 7家，無印良品、MJstyle、UR各4家，五洲國際廣場、石家莊萬象城等是多個品牌共同進駐的購物中心。
華南區(qū)則新增33家門店，有29家位于廣東省。深圳是該區(qū)域最具吸引力的城市，共14家新店，其中，布吉萬象匯、深業(yè)上城兩個新開業(yè)的購物中心引進五個品牌開設(shè)了7家門店，包括H&M、優(yōu)衣庫、UR、MUJI、GAP。值得一提的是，GAP華南區(qū)的5家新店均落戶深圳。
華中、西北、西南分別新增30家、28家、22家快時尚門店。華中區(qū)新店主要位于河南、湖南，各12家，長沙占10家。西北區(qū)新店聚集在陜西、新疆，西安和烏魯木齊憑借著多個新開業(yè)購物中心，吸引了六個品牌共15家門店。西南區(qū)則主要依靠重慶、成都，引進了七家品牌新店。
從城市分布來看，2018年，一二線城市是快時尚品牌爭奪的重點市場，三線及三線以下城市仍有較大的擴張空間。
一線城市快時尚新店60家，約占23%，上海25家、深圳14家、北京13家、廣州8家。上海新店數(shù)量第一，主要得益于2018年新開業(yè)的知名購物中心較多，如LuOne凱德晶萃廣場、LCM置匯旭輝廣場、青浦寶龍廣場、世紀(jì)匯廣場各引進3家快時尚品牌，長風(fēng)大悅城、靜安大融城各引進2家。
二線城市新店112家，約占42%，其中，省會城市和直轄市共88家。在城市分布top10中，杭州以15家新店超越深圳，排名僅次于上海，引進了5家無印良品、4家優(yōu)衣庫，以及H&M、ZARA、UR、MJstyle、GAP各一家，入駐杭州大悅城、臨平銀泰城等購物中心。其余上榜的城市包括，西安、長沙、重慶各10家，南京、廈門各8家。
三線及以下城市新增了93家門店，約占35%。其中，烏魯木齊以5家領(lǐng)銜，主要入駐高新區(qū)、德匯兩個萬達廣場、MM2購物中心等；揚州4家，3家入駐京華城Living Mall。接著是臨汾、南陽、商丘、長治各3家，寶雞、常州、吉林、開封、蘭州、珠海等15個城市各自引進2家。
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