隨著丈夫Kanye West主導(dǎo)設(shè)計(jì)的Yeezy品牌持續(xù)受消費(fèi)者追捧，美國真人秀明星Kim Kardashian在時尚界的影響力和帶貨力也提升至新的高度。
據(jù)外媒最新消息，擁有1.2億Instagram粉絲的Kim Kardashian于上周日參加好萊塢美妝大獎的Mugler復(fù)古禮服在不到24小時內(nèi)就出現(xiàn)在了快時尚Fashion Nova的官網(wǎng)上，類似款的預(yù)售價格僅為49.99美元，不過業(yè)內(nèi)傳出是Kim Kardashian提前把該禮服的細(xì)節(jié)圖透露給了Fashion Nova。
對此，Kim Kardashian連續(xù)發(fā)布多條Instagram和Twitter進(jìn)行否認(rèn)，并表達(dá)自己的不滿，稱快時尚的行為是對設(shè)計(jì)師的不尊重，“這些時尚公司隨意剽竊設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意，這種行為是毀滅性的。”
她還表示，F(xiàn)ashion Nova還沒生產(chǎn)就把產(chǎn)品放到官網(wǎng)預(yù)售的行為，實(shí)際上是為了增加平臺的用戶，因?yàn)橄M(fèi)者需要開設(shè)賬號并登陸后才可預(yù)訂，變相地在利用她的名氣進(jìn)行營銷，而這會令與她合作的設(shè)計(jì)師和粉絲們產(chǎn)生誤會，“我花了近十年的時間才與這些設(shè)計(jì)師建立相互信任和尊重的關(guān)系，我非常珍惜，所以請不要隨意相信網(wǎng)絡(luò)上的言論，我從來沒有向任何人泄露過我的造型，也從未與這些公司合作。 ”
雖然Kim Kardashian沒有特別點(diǎn)名Fashion Nova，但后者在Instagram上發(fā)表了自己的聲明，稱Fashion Nova是一個超快時尚品牌，能夠在數(shù)小時內(nèi)完成設(shè)計(jì)并設(shè)置合理的價格進(jìn)行發(fā)售，同時也尊重時尚界，并坦承與Kim Kardashian沒有直接的合作關(guān)系，但由于消費(fèi)者的喜好，他們會以Kim Kardashian風(fēng)格為靈感進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營銷。
與傳統(tǒng)的快時尚品牌不同，F(xiàn)ashion Nova擅長利用社交媒體的力量來進(jìn)行營銷，該品牌目前在Instgram上擁有1482萬粉絲 ，嘻哈歌手Cardi B則是該品牌的代言人。在2018年度谷歌時尚品牌搜索排行榜上，F(xiàn)ashion Nova超越Louis Vuitton、Gucci等奢侈品牌占據(jù)榜首的位置。
有趣的是，專門打假和捕捉設(shè)計(jì)師之間抄襲行為的Instagram賬號diet_prada在事件發(fā)生后發(fā)布了一些為Fashion Nova拍攝廣告的模特Yodit Yemane的貼文截圖證據(jù)，稱Mugler和Fashion Nova早在Kim Kardashian周日出席活動前4天就達(dá)成了合作。證據(jù)中相關(guān)圖片的文件名稱直接顯示為“Kim Dress”，隨后產(chǎn)品名稱被改為“Winning Beauty Cut Out Gown”。
Diet_prada還認(rèn)為，Kim Kardashian的做法有些此地?zé)o銀三百兩，存在推卸責(zé)任的嫌疑。 2月8日，Kim Kardashian在Instagram上發(fā)布了一條Kanye West去年夏天為其定制的金色Yeezy連衣裙，并配文“快時尚品牌你可以等到我在現(xiàn)實(shí)生活中穿了之后再上架類似產(chǎn)品嗎？”但在短短三小時后，英國快時尚品牌Missguided官網(wǎng)上就出現(xiàn)了同款產(chǎn)品。而Kanye West為了讓Kim Kardashian放棄與時尚品牌合作，曾特別寫了一張價值100萬美元的支票。
對于Kim Kardashian提前將她的設(shè)計(jì)師服裝泄露給快時尚的做法是否會產(chǎn)生法律糾紛的問題，The Fashion Law創(chuàng)始人Julie Zerbo表示，這在理論上是合法的，但如果Kim Kardashian確實(shí)與Fashion Nova或Missguided有合作協(xié)議，那么Kim Kardashian需要在相關(guān)貼文中標(biāo)明。
不過diet_prada也表示，Kim Kardashian或許是從某時裝經(jīng)銷商手中獲得的這條Mugler禮服裙，但不知道這個品牌的其它商業(yè)性行為，她或許低估了設(shè)計(jì)師Thierry Mugler的工作方式。
據(jù)悉，Kim Kardashian已委托律師于本周三在美國加利福尼亞州聯(lián)邦法院起訴Missguided未經(jīng)授權(quán)仿制并出售她的服裝，已對其個人名稱和形象造成侵權(quán)和不正當(dāng)競爭。
Kim Kardashian強(qiáng)調(diào)，Missguided除了仿制她的服裝外，還刻意地使用她的名字與圖片用于宣傳，從而吸引消費(fèi)者關(guān)注，甚至直接在Instagram貼文中出現(xiàn)“Shop Kim K”的字樣誤解消費(fèi)者。根據(jù)Kim Kardashian目前一條貼文數(shù)十萬美元和數(shù)百萬美元代言費(fèi)用計(jì)算，她將向Missguided索取不低于1000萬美元的賠償，并永久禁止該快時尚使用她的名字和照片。
有分析人士認(rèn)為，主要意見領(lǐng)袖KOL與快時尚品牌合作本身無可厚非，令Kim Kardashian感到困擾的是快時尚品牌近年來不斷崩塌的形象，而她正逐步深入時尚圈的上游，因此撇清與快時尚的關(guān)系成為Kim Kardashian的當(dāng)務(wù)之急。
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