藝術(shù)展進(jìn)購物中心已經(jīng)成為了購物中心吸引客流的新方式。前不久北京APM引入了國際藝術(shù)家白根昌和設(shè)計(jì)藝術(shù)展，并延長商場營業(yè)時(shí)間，加強(qiáng)消費(fèi)者在商場內(nèi)部的逗留。

　　日前，北京APM公布了延長營業(yè)時(shí)間后的首日客流量，僅12月24日一天，客流量超過15萬人次，同比去年顧客進(jìn)店數(shù)量有明顯的提升。

　　通過藝術(shù)展出和節(jié)目互動(dòng)，北京APM嘗試加強(qiáng)消費(fèi)者在場逗留時(shí)間。據(jù)了解，在12月24日當(dāng)天，該商場舉辦多場互動(dòng)活動(dòng)，并將商場延遲到晚上12點(diǎn)閉店，僅12月24日一天的客流量實(shí)現(xiàn)了15萬人次，是平日客流量的2倍。相關(guān)人士表示，與過去相比，人們生活習(xí)慣和消費(fèi)心理發(fā)生了變化，過去消費(fèi)者的深夜消費(fèi)多是日常消費(fèi)的補(bǔ)充，但現(xiàn)在越來越消費(fèi)者的硬需求。據(jù)悉，為了點(diǎn)亮北京夜經(jīng)濟(jì)，北京市商務(wù)局將支持建設(shè)24小時(shí)便利店，鼓勵(lì)有條件的商場、超市、便利店適當(dāng)延長營業(yè)時(shí)間。

　　加強(qiáng)線上線下玩法互通，增加會(huì)員數(shù)量�；顒�(dòng)當(dāng)天晚上，北京APM還增加線上的互動(dòng)體驗(yàn)，在場的消費(fèi)者只要關(guān)注北京apm官方微信，通過線上操作，并結(jié)合線下玩法，就能獲取現(xiàn)金紅包。北京商報(bào)記者在現(xiàn)場看到，大部分消費(fèi)者都拿出手機(jī)關(guān)注官微，這一舉措不僅刺激了消費(fèi)者的轉(zhuǎn)化，也加強(qiáng)了消費(fèi)者粘性。

　　北京APM表示，將藝術(shù)與商業(yè)相融合，以文化價(jià)值帶動(dòng)商業(yè)發(fā)展是北京APM發(fā)展的新方向，從而鞏固北京APM的地標(biāo)名片。依靠藝術(shù)展覽往往可以帶來大量客流，對于如何將客流與商戶聯(lián)動(dòng)創(chuàng)造更多銷售，一位資深商業(yè)人士認(rèn)為，購物中心正在經(jīng)歷“B2C2B”的演變，不僅是要通過展覽等營銷活動(dòng)吸引消費(fèi)者，更要有長遠(yuǎn)計(jì)劃，以精準(zhǔn)客群把握吸引更多優(yōu)質(zhì)品牌旗艦店、形象店落戶。

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