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美國快時尚品牌Forever21持續(xù)撤出核心城市門店，繼去年底關(guān)閉在天津及杭州的惟一門店后，近日也撤出了位于王府井大街的北京apm臨街門店。這是該品牌進入中國內(nèi)地市場的首家標志性門店，目前品牌在北京市場僅剩薈聚店和悠唐店兩家門店。同時，F(xiàn)orever21開始在本國市場嘗試引入業(yè)界公認的高利潤美妝業(yè)務(wù)。不過，UTA時尚管理集團總裁楊大筠并不看好這一舉措，已經(jīng)飽和的美妝市場很難再分一杯羹給后來者的快時尚品牌。
關(guān)閉內(nèi)地首店
北京商報記者走訪王府井步行街的北京apm看到，F(xiàn)orever21從B1層到3層的原有門店已經(jīng)被圍擋遮住。其中1層將同時進駐法國時尚集團SMCP SAS旗下一直“形影不離”的兩大輕奢服飾品牌Maje和Sandro。從門店外圍廣告牌來看，兩家品牌將分別進駐旗下的女裝和男裝品牌。
商場工作人員表示，其他樓層暫時并未公布進駐品牌，而樓層導航門店信息也已被遮擋。為此，北京商報記者向品牌官網(wǎng)客服求證，客服人員表示由于官網(wǎng)與實體門店各自獨立運營，門店關(guān)閉原因目前并不清楚，一些具體信息還都是通過顧客反饋而得知。
北京商報記者在大眾點評上看到，該品牌apm店的商戶信息也已經(jīng)被撤下。該店于2012年8月開業(yè)，是內(nèi)地首家門店，如今已運營五年有余。不少消費者對該品牌的熟知就是從這家店開始的。
此前，公司曾公布的數(shù)據(jù)顯示在中國市場共有22家門店，大部分坐落于城市購物核心區(qū)。繼2017年4月初宣布退出蘇格蘭市場后，中國市場也在持續(xù)關(guān)閉門店。Forever21天津門店于2016年5月正式開業(yè)，開業(yè)一年半后于2017年年11月底閉店。而杭州惟一一家4層旗艦店湖濱in 77門店也于2017年10月悄然閉店。北京商報記者在登錄Forever21中國官網(wǎng)時，也并未發(fā)現(xiàn)有任何相關(guān)公告。
在此前大規(guī)模擴張之后，品牌的門店收縮接踵而來。在英國，F(xiàn)orever21門店從最高峰的8家縮減至4家，甚至不排除徹底退出英國市場。在日本，首家旗艦店已于2017年10月15日關(guān)閉。在印度，品牌已經(jīng)三度更換特許經(jīng)營合作伙伴。在澳洲，有傳聞稱，因銷量持續(xù)低迷，品牌位于悉尼的旗艦店即將關(guān)閉。
設(shè)計及供應(yīng)鏈能力不足
Forever21近來陷入業(yè)績低迷。北京商報記者了解到，相較于其他快時尚品牌，F(xiàn)orever21在天貓旗艦店的銷量僅有其他品牌的1/10。作為強勁競爭對手的ZARA、GAP等品牌，月銷量分別為52萬件與47萬件。北京商報記者在大眾點評平臺看到，F(xiàn)orever21的整體評價在4星以下，在最新評價中，一位名為“murongmingzhen”的網(wǎng)友寫道，“Forever21在好多地方分店都是兩層甚至三層，總店面絕對是服裝連鎖店最大的。但是款式?jīng)]有其他品牌的好，至少不如H&M和ZARA，略顯有些平庸，沒有亮點”。 共2頁 [1] [2] 下一頁 美國快時尚品牌Forever21在中國怎么了 Forever 21開出10家美妝店 未來持續(xù)發(fā)力美妝市場 快時尚品牌日漸式微？Forever21、H&M等紛紛閉店 Forever 21支付出現(xiàn)漏洞 客戶數(shù)據(jù)可能被黑客盜取 Forever 21 9月30日將開美妝店 預計今年開10家 搜索更多: Forever |
