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剛剛過去的這個周末，不少長沙人的朋友圈被“奧特萊斯”刷屏。長沙迎來兩家奧特萊斯——砂之船(長沙)奧特萊斯、百聯(lián)奧特萊斯。
在實體零售集體生意難做的時候，以“大牌+折扣”著稱的“奧特萊斯”卻異軍突起，吸引眾多資本青睞。據(jù)晚報記者統(tǒng)計，目前，長沙已聚集砂之船、友阿、時代、百聯(lián)等多個奧特萊斯全國連鎖品牌。
從過去的競爭藍海到如今的30分鐘交通圈近身肉搏，想要爭寵長沙，奧特萊斯需要作出哪些創(chuàng)新嘗試?
現(xiàn)象
奧特萊斯扎堆長沙，東南西中都有
“以前奧特萊斯只在友阿，沒想到這兩年發(fā)展這么快，都好幾家了。”喜愛逛街的市民羅女士對長沙各類賣場如數(shù)家珍。
奧特萊斯是英文outlets的中文音譯，在零售商業(yè)中專指由銷售名牌過季、下架、斷碼商品的商店組成的購物中心，因此被稱為“品牌直銷購物中心”。奧特萊斯最早誕生于美國，已有近百年歷史。
“用更少的錢買到更好的商品”，奧特萊斯的高性價比正好滿足了這部分消費者的需求：在舒適的賣場里盡情挑選，以超低的折扣買到國際大牌。這大概也是奧特萊斯這種“品牌+折扣”的商業(yè)模式在長沙遍地開花的原因吧。
長沙晚報記者梳理發(fā)現(xiàn)，目前長沙東南西中都有奧萊的“身影”。城郊型的有芙蓉南路的友阿奧萊，長沙臨空經(jīng)濟示范區(qū)的百聯(lián)奧萊，寧鄉(xiāng)金洲新區(qū)的時代奧萊，雷鋒大道上的環(huán)球奧萊等，地處城市邊緣但交通區(qū)位不錯，以“購物公園”形式經(jīng)營;城區(qū)型的有通程奧萊華晨店等，地處城中。此外，位于萬家麗中路的長沙友阿城市奧萊店、湖南湘江新區(qū)大王山旅游度假區(qū)的首創(chuàng)奧特萊斯也在籌建中。
在地圖軟件上對各店的交通時間進行檢索可以發(fā)現(xiàn)，如以自駕為交通工具，從五一廣場前往各大奧特萊斯門店的時間僅為30分鐘至45分鐘之間。
行業(yè)
連鎖經(jīng)營競爭激烈，全國總量收縮并且連鎖化
“凌晨還在砂之船(長沙)奧萊的寶貝，超可愛。”昨日，砂之船(長沙)奧特萊斯總經(jīng)理周麗霞在朋友圈里曬了一張商場的照片,一位懷抱小孩的媽媽身邊是七八個品牌購物袋。這家選址金星路與月亮島路交會處的奧特萊斯，選擇36小時不打烊作為開業(yè)首秀，人氣爆棚。
砂之船是一家以奧特萊斯商業(yè)運營為核心業(yè)務的商管集團。在進入長沙前，已在重慶、南京、杭州等地運營了9家奧特萊斯商場。而湊巧的是，目前長沙市場表現(xiàn)突出的奧特萊斯，均有連鎖經(jīng)營背景。 共2頁 [1] [2] 下一頁 佛羅倫斯小鎮(zhèn)試水全渠道 奧萊電商革新難度大 首創(chuàng)奧萊雙11 線上線下共創(chuàng)1.5億銷售佳績 合肥首創(chuàng)奧萊開業(yè)惠動全城 三天客流突破30萬 長沙吾悅廣場、百聯(lián)奧萊等多個項目將于下半年開業(yè) 首創(chuàng)鉅大上半年租金收入1.58億 奧萊銷售強勁 搜索更多: 奧萊 |
