奧特萊斯品牌佛羅倫斯小鎮(zhèn)再度加碼電商嘗試，在前度設(shè)立購物網(wǎng)站試探后，開始布局“全渠道新零售快閃店”，同時在官方微信設(shè)置在線商城。
佛羅倫斯小鎮(zhèn)及RDM 亞太區(qū)董事總經(jīng)理魯墨睿透露，此次動作目的是為了從線上到線下再到線上的消費閉環(huán)，計劃2019年將上述模式推廣至每一個小鎮(zhèn)。
不過，北京商報記者注意到，目前登陸微信在線商城的品牌僅有19個，且多為二線奢侈品牌或輕奢品牌，價格吸引力不足。行業(yè)專家表示，奧特萊斯運營電商平臺想要真與成熟電商平臺抗衡還比較困難。
嘗試虛擬快閃
此次全渠道新零售嘗試不僅給品牌提供多渠道銷售，而且旨在打通佛羅倫斯小鎮(zhèn)旗下項目資源。北京商報記者了解到，此次參與快閃店的品牌為英國皮具品牌Mulberry，該品牌在上海佛羅倫斯小鎮(zhèn)中并沒有實體門店�？扉W店中消費者可以通過觸碰虛擬品牌櫥窗，查看產(chǎn)品的詳細信息和各角度圖片，通過掃描二維碼，完成產(chǎn)品下單和購買，而所購買的單品將通過快遞，從產(chǎn)品所在的其他小鎮(zhèn)店鋪直接送達消費者手中。同時，快閃店還擺有貨品實物，能夠讓消費者觸摸體驗。相關(guān)人員表示，此舉一是為了給沒有進駐到上海項目的品牌多渠道銷售，同時將佛羅倫斯小鎮(zhèn)在內(nèi)地的五個項目資源打通。二是為本地消費者提供更多的品牌選擇。
此外，記者了解到，佛羅倫斯小鎮(zhèn)推出的此類快閃店一般會根據(jù)品牌決定展出的時間長短。國務(wù)院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所副研究員馬曉白坦言，這種模式目前還屬于比較新的商業(yè)創(chuàng)新模式，是商家一次大膽的嘗試，但最終實現(xiàn)的效果還有待時間去檢驗。從根本上而言，想要通過此類模式對品牌或商業(yè)模式革新還存在較大的困難，因為消費者對此類模式缺乏了解，想要達到持續(xù)性、爆發(fā)性的效果還是相對較難。
一線品牌不足
此次試水已經(jīng)不是佛羅倫斯小鎮(zhèn)第一次嘗試電商平臺，今年年初，佛羅倫斯小鎮(zhèn)推出官方線上商城，消費者可通過PC及手機端線上購物。相比創(chuàng)立之初線上商城的6個品牌，目前佛羅倫斯小鎮(zhèn)平臺上已有19個品牌，其中一線國際大牌包括Ferragamo、Versace、Mulberry、Max Mara、Moschino，其余均為二線輕奢品牌，如GUESS、Links Of London、Puma等。此外，記者看到，除部分能享受線上獨家折扣的商品外，大部分商品售價與線下門店一致，價格上吸引力較弱。
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