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今年10月，耐克的新概念旗艦店“耐克上海001”于上海正式開業(yè)。耐克全球Nike Direct商店及服務(wù)副總裁及總經(jīng)理Cathy Sparks表示，耐克上海001是耐克數(shù)字轉(zhuǎn)型的巔峰體現(xiàn)，耐克將不斷升級數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)，為中國及全球消費(fèi)者的購物之旅提供更多選擇。
受益于營收和利潤的雙雙增長，財(cái)報(bào)發(fā)布后，耐克股價(jià)在盤后交易中大漲7.8%，目前總市值約為1072億美元。
對手增長強(qiáng)勁 “霸主”地位能否保��？
急于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的背后，透露著耐克對運(yùn)動(dòng)品牌“老大”地位的憂心忡忡。盡管耐克實(shí)現(xiàn)營收、利潤雙豐收，但今年為止，耐克股價(jià)累計(jì)僅上漲約8%，與Lululemon等競爭對手相比，表現(xiàn)稍顯遜色。
2015年，耐克曾表示公司年收入將在當(dāng)年306億美元的基礎(chǔ)上，到2020年增長到500億美元，從2016財(cái)年到2020財(cái)年保持年收入10%的收入增長率。然而，歷年財(cái)報(bào)顯示，2016和2017財(cái)年，耐克收入年增長率均只有6%，2017財(cái)年實(shí)現(xiàn)收入340.2億美元，能否完成預(yù)期目標(biāo)還不得而知。
今年9月份，在耐克發(fā)布2019財(cái)年一季度財(cái)報(bào)后，該公司因業(yè)績不如預(yù)期股價(jià)下跌。彼時(shí)匯豐銀行分析師稱，市場已經(jīng)消化了關(guān)于耐克的大部分積極信息。雖然仍有很多理由看好耐克，但是耐克給投資者帶來驚喜的能力已經(jīng)不像過去那么強(qiáng)大。
耐克的企業(yè)文化長期以來受到輿論的炙烤，該品牌被前員工控訴已經(jīng)成為性騷擾文化深入骨髓的“Boy Club”。2017年，部分耐克女性員工私下發(fā)起針對內(nèi)部管理的調(diào)查，收集有關(guān)男女薪酬不公的指控。今年初，這份報(bào)告被傳到Mark Parker手中。耐克展開大面積的內(nèi)部調(diào)查，至少11位高管被辭退，Mark Parker也在今年5月的全體職工大會(huì)上作出道歉。
不過，事情并沒有就此結(jié)束。今年8月，兩名耐克前女性雇員起訴耐克公司性別歧視，并違反《同工同酬法》；10月，耐克前鞋類開發(fā)人員、女性非洲裔美國人Cecily Schmidt起訴耐克，指控公司涉嫌種族和性別歧視、并違反《家庭與醫(yī)療休假法》等。
耐克人力資源總監(jiān)Monique Matheson公開承認(rèn)公司人事管理存在缺陷，尤其在招聘和提拔更多女性和少數(shù)族裔方面“沒有取得進(jìn)展”。
今年，Nike三名股東以“故意忽略敵意工作環(huán)境帶來的傷害，有可能進(jìn)一步損害公司利益和財(cái)務(wù)狀況”為由，提出2000萬美元的賠償訴求。
除了企業(yè)內(nèi)部文化受到指責(zé)，外部環(huán)境下耐克的情況也不太妙。耐克不僅面臨老對手Adidas的步步緊逼，也受到Lululemon等新興品牌的挑戰(zhàn)。今年以來， Lululemon股價(jià)已經(jīng)上漲近67%。其三季度財(cái)報(bào)顯示，截至10月29日的三個(gè)月內(nèi)，銷售額同比上漲21%至7.48億美元，開業(yè)12個(gè)月以上的同店銷售額增幅達(dá)18%，亞洲區(qū)域銷售額增長達(dá)到61%。電商官網(wǎng)的客流增幅超過35%。整體電商銷售額則大漲46%。
阿迪達(dá)斯也不甘落后，今年第三季度的電商增幅高達(dá)76%。今年初，阿迪達(dá)斯發(fā)布聲明稱，鑒于集團(tuán)在美國地區(qū)發(fā)展的積極態(tài)勢，和旗下另一美國品牌Reebok復(fù)蘇跡象漸顯，集團(tuán)預(yù)期其美國市場份額將從現(xiàn)在較低的占比提高到15%至20%左右。
在當(dāng)前的大環(huán)境下，耐克能否保持其“霸主”地位，有待考驗(yàn)。
來源：新京報(bào) 記者 張澤炎 共2頁 上一頁 [1] [2] 耐克股價(jià)飆升8％ 中國市場連續(xù)18個(gè)季度錄得雙位數(shù)增長 耐克線上業(yè)務(wù)發(fā)力財(cái)報(bào)亮眼 雙11銷售同比增40％ 耐克Q2，能否再超預(yù)期？ 阿迪達(dá)斯亞太總部明年在上海啟用 與耐克未來角力 耐克森集團(tuán)公布2018第三季度財(cái)報(bào)，并發(fā)布未來戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型藍(lán)圖 搜索更多: 耐克 |
