當?shù)貢r間12月20日，美國運動品牌耐克發(fā)布了2019財年第二季度財報。財報顯示，截至11月30日的三個月內(nèi)，耐克營收同比增長10%至93.74億美元，凈利潤增長10%至8.47億美元，均高于普遍預期。受三季報業(yè)績提振，該公司股價盤后飆升7.8%，目前總市值約為1072億美元。
具體來看，報告期內(nèi)，耐克全球營收同比增長10%至93.74億美元，超出91.8億美元的普遍預期；凈利潤增長10%至8.47美元，每股盈余52美分，高于分析師預期的46美分。毛利率增長80個基點至43.8%，該公司分析稱是由于銷售均價的提高所致。
此外，報告期內(nèi)的銷售和管理費用增加14%至31億美元，占營業(yè)收入的33.5%。對此，耐克解釋為是因為更高的廣告和營銷支出影響，同時也反映出轉(zhuǎn)型關鍵時期的關鍵舉措。
耐克在中國的銷售額為15.44億美元
報告期內(nèi)，耐克在中國的銷售額增長26%至15.44億美元。剔除匯率影響，增幅31%，遠高于其他地區(qū)的銷售增速；息稅前利潤增長48%至5.61億美元。值得注意的是，這是耐克第十八個季度在大中華區(qū)實現(xiàn)雙位數(shù)的銷售增長。
北美地區(qū)依然是耐克最大的市場。報告期內(nèi)，北美地區(qū)銷售額同比增長9%至37.8億美元，息稅前利潤增長13%至8.84億美元。
除上述地區(qū)外，耐克在歐洲、中東和非洲地區(qū)的銷售額同比增長8%至23.1億美元，亞太及拉丁美洲地區(qū)銷售額同比增長2%至13億美元。
從品類上看，報告期內(nèi)耐克所有類別均實現(xiàn)增長，鞋服品類的全球增長率達到了兩位數(shù)。值得一提的是，Mark Parker表示，上一財年業(yè)績下滑的Jordan品牌，如今呈現(xiàn)出反彈趨勢，第二季度實現(xiàn)雙位數(shù)增長。對此，公司表示是新設計和合作推動了該品牌的增長。
耐克的子品牌Converse，在報告期內(nèi)銷售額達4.25億美元，增幅為6%。
女鞋成為本季度耐克最大的“驚喜”，銷售額同比增長20%。Air Force 1 Sage系列成本季度最受歡迎的女性鞋款。對此，Mark Parker稱，女性鞋類的增長，得益于提供更多配色和材料選擇的策略。
Mark Parker說，“如今，女性在運動領域的發(fā)展勢頭令人驚訝，在運動精英的推動下，女性生活方式日趨健康，同時帶動運動鞋服的銷售。”
持續(xù)加碼數(shù)字化轉(zhuǎn)型
在財報中，耐克表示，耐克“野心勃勃”的數(shù)字化轉(zhuǎn)型推動了北美地區(qū)和國際地區(qū)的銷售增長。并表示將會繼續(xù)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面投資，以消費者需求為中心，解鎖更多的增長機會。
2017年6月，耐克集團發(fā)布聲明宣布“直擊消費者”策略，其核心目標是將耐克網(wǎng)站賬戶的客戶轉(zhuǎn)化為會員。耐克在聲明中表示，通過與消費者的直接溝通，耐克在數(shù)字市場上的競爭力越來越高，針對關鍵市場提供了比以往更快的產(chǎn)品。未來5年，數(shù)字渠道收入占比要從當前的15%提高至30%。
此后，耐克推出了與NBA合作的Nike Connect應用程序，為消費者提供定制內(nèi)容和產(chǎn)品，還針對中國用戶推出了SNKRS應用程序。
今年4月，耐克宣布收購以色列初創(chuàng)時尚公司Invertex。該公司利用3D和AI 技術為用戶提供在線的掃描量體導購。
今年9月，耐克的官方微信小程序“Nike”正式上線。通過微信小程序，NikePlus會員可以得到產(chǎn)品信息、購物指導以及數(shù)字零售端的新體驗。
今年9月耐克披露的2019年一季度財報顯示，耐克在移動端的銷售增長率達到了36%。耐克方面表示，數(shù)字化已經(jīng)成為該集團在每個地區(qū)發(fā)展最快的渠道。過去很長時間里，耐克一直在移動端App上不斷投資，SNKRS軟件得到了‘爆炸式’的增長。耐克未來計劃在消費者數(shù)據(jù)分析、數(shù)字化產(chǎn)品設計等方面加大投入。
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