盡管adidas等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷緊逼，但擁有深厚根基的Nike集團(tuán)最新一季度依然交出了靚麗的業(yè)績(jī)。
據(jù)美國(guó)最大運(yùn)動(dòng)服飾集團(tuán)Nike最新公布的第二財(cái)季報(bào)告顯示，在截至11月30日的三個(gè)月內(nèi)其銷售額同比大漲10%至94億美元，遠(yuǎn)超過(guò)分析師預(yù)期的7%，毛利率為43.8%，凈利潤(rùn)同樣錄得10%的增幅至8.47億美元。上半財(cái)年，Nike集團(tuán)銷售額同比增長(zhǎng)10%至193億美元，毛利率為44%，凈利潤(rùn)則同比大漲13%至19.4億美元。
圖為Nike集團(tuán)第二財(cái)季與上半財(cái)年主要業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)
其中，集團(tuán)核心品牌Nike第二財(cái)季銷售額同比大漲10%至89.46億美元，上半財(cái)年銷售額則大漲12%至183.6億美元，Converse第二財(cái)季銷售額則增長(zhǎng)6%至4.25億美元，上半財(cái)年銷售額增長(zhǎng)7%至9.52億美元。
報(bào)告期內(nèi)，北美依然是Nike最大的消費(fèi)市場(chǎng)，第二財(cái)季收入增長(zhǎng)9%至37.82億美元，Nike在中國(guó)的銷售額連續(xù)第18個(gè)季度錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)，同比大漲31%至15.44億美元，其在EMEA地區(qū)、亞太及拉丁美洲地區(qū)的銷售額也錄得雙位數(shù)增幅，分別大漲14%和15%至23.13億和12.98億美元。
圖為Nike集團(tuán)第二財(cái)季與上半財(cái)年主要業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)
首席執(zhí)行官M(fèi)ark Parker在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議中表示對(duì)期內(nèi)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)感到滿意，并強(qiáng)調(diào)Nike集團(tuán)去年開(kāi)始的數(shù)字化轉(zhuǎn)型計(jì)劃已成為推動(dòng)品牌在北美和國(guó)際市場(chǎng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的最主要?jiǎng)恿�。Nike集團(tuán)北美電商業(yè)務(wù)大漲超30%，而在雙11購(gòu)物節(jié)中，該集團(tuán)的銷售打破記錄，同比增加了40%。
今年10月，Nike在中國(guó)開(kāi)設(shè)了全球首家數(shù)字化旗艦店“Nike House of Innovation 001”，共有四層，建筑面積 3822 平方米，位于上海城市中心南京東路購(gòu)物區(qū)。該店集數(shù)字化和線下服務(wù)為一體，主要通過(guò)體驗(yàn)式環(huán)境設(shè)計(jì)，將Nike優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)帶給消費(fèi)者，驅(qū)動(dòng)體育零售轉(zhuǎn)型。
消費(fèi)者在“Nike House of Innovation 001”店內(nèi)此不僅僅是購(gòu)買產(chǎn)品，還可以體驗(yàn)Nike最新的科技創(chuàng)新和個(gè)性化定制等。11月，Nike又在紐約第五大道開(kāi)設(shè)了第二家全新數(shù)字化旗艦店。
值得關(guān)注的是，由于今年以來(lái)Nike持續(xù)陷入輿論漩渦，從年初的內(nèi)部高管歧視女性職員，到今年9月其“Just do it”口號(hào)30周年紀(jì)念廣告啟用爭(zhēng)議球員Colin Kaepernick而遭到抵制，投資者與分析師對(duì)Nike整體的發(fā)展前景并不樂(lè)觀，令Nike集團(tuán)股價(jià)在財(cái)報(bào)發(fā)布前一度下跌逾2%。
不過(guò)Canacce Genuity機(jī)構(gòu)早前表示，Nike的銷售表現(xiàn)或反而受益于此而加速增長(zhǎng)，大部分消費(fèi)者者認(rèn)為這一廣告在某種程度上促進(jìn)了社會(huì)意識(shí)的提升。咨詢機(jī)構(gòu)Telsey Advisory泰爾西咨詢也指出，這一廣告活動(dòng)是積極有效的。
Cowen&Co.的董事總經(jīng)理兼高級(jí)研究分析師John Kernan同樣認(rèn)為Nike不用為其“Just do it”30周年的廣告爭(zhēng)議擔(dān)憂，類似的事件甚至有利于鞏固品牌與年輕消費(fèi)者之間的情感聯(lián)結(jié)，提高消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。瑞銀分析師Jay Sole則表示，Nike集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)龇牟粩嗉铀僦饕驗(yàn)槠浔雀?jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，消費(fèi)者愿意為Nike運(yùn)動(dòng)鞋支付高價(jià)。
對(duì)于2019財(cái)年，Mark Parker透露，Nike的鞋履產(chǎn)品未來(lái)一年內(nèi)將繼續(xù)擴(kuò)張，除跑鞋和籃球鞋外，會(huì)新增更多價(jià)位的生活方式類運(yùn)動(dòng)鞋。Nike還計(jì)劃擴(kuò)展其增長(zhǎng)最快的服裝業(yè)務(wù)，將推出針對(duì)女性的運(yùn)動(dòng)服裝和男士瑜伽產(chǎn)品，“公司對(duì)2019年非常有信心，因?yàn)榫哂型耆珓?chuàng)新的產(chǎn)品線、行業(yè)中最個(gè)性化、反應(yīng)最快的零售體驗(yàn)，以及可大規(guī)模提供快速供貨的供應(yīng)鏈。
Nike集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Andy Campion表示，隨著宏觀環(huán)境日益改善，Nike的多元化全球投資組合以及“Consumer Direct Offense”重組計(jì)劃已逐漸生效，將成為集團(tuán)未來(lái)發(fā)展的強(qiáng)大保障。
財(cái)報(bào)發(fā)布后，Nike集團(tuán)(NKE.NYSE)股價(jià)盤后瞬間飆升8.3%至73.14美元，截至周四收盤的市值約為1080億美元。
�。▉�(lái)源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 作者：Lexi Wang）
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