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“但我們會盡可能地將生產(chǎn)流程放在各大消費市場，以貼近我們的消費者，但是整體的生產(chǎn)操作次序不會發(fā)生重大改變。”格倫·貝內(nèi)特說。
同樣面臨與“快時尚”競爭的運動品牌還有耐克。為了吸引更多的女性顧客，耐克在女性服裝設計上投入了更多的時裝潮流元素，其意圖很明顯，讓這些年輕女性使用耐克裝備去健身之余，還要讓她們穿著時尚的運動裝去逛街、上班以及參加朋友聚會。不過，耐克并沒有明確提到要加快產(chǎn)品生產(chǎn)流程。
值得關注的運動品牌還有彪馬。它和阿迪達斯一樣都走向時尚，并且取得了不錯的成績。它曾簽下流行音樂巨星蕾哈娜作為女性產(chǎn)品的創(chuàng)意總監(jiān)，業(yè)界人士認為，邀請流行明星任職的行為本身就是一種“時尚”，也是拉近與消費者距離、提高品牌時尚感的好方法。
品牌形象和技術壁壘成阻力
雖然運動品牌面臨很大的壓力，但中國服裝協(xié)會產(chǎn)業(yè)部一位不愿具名的專家認為，越是知名度大、品牌形象清晰的“快時尚”品牌，越難打破固有的品牌形象。比如ZARA，成功構建了自身作為快時尚品牌的形象。而優(yōu)衣庫和舒適畫上了等號，但這也意味著，消費者很難把它們和運動聯(lián)系在一起。
“在不少快時尚品牌看來，在運動時尚的大潮下，似乎只要稍做改變就能達到運動的效果。”他說，“運動時尚市場的興起讓這個門檻看起來變低，但品牌基因是根深蒂固、難以抹去的。再時尚的阿迪達斯，也不會跳出運動的邊界去嘗試純粹的時尚。專業(yè)運動更是有著相當高的技術壁壘，而每一項革命性技術的面世，都需要經(jīng)過長達數(shù)年、甚至數(shù)十年的研發(fā)周期。”
記者了解到，阿迪達斯Boost系列鞋款的走紅就是一個例證，這項技術采用了獨特的緩震材料，讓阿迪達斯在專業(yè)運動鞋領域扭轉局勢，與耐克形成分庭抗禮之勢。
同理，耐克的AirMax功能性跑鞋盡管跑進了時尚圈，但該品牌仍在過去30年里革新可視氣墊技術，并不斷強調鞋子的緩震、支撐等功能。
而非專業(yè)運動品牌幾乎無法在短時間內(nèi)獲得核心技術，也難以下血本投入新技術的開發(fā)。專業(yè)的背后，是長年累月建設的護城河。強調產(chǎn)品的時尚性和舒適度，是休閑品牌在彌補這方面不足的蹊徑。
例如優(yōu)衣庫的運動系列口號是“戶外運動兩相宜，搭配性出眾”，強調面料吸汗、快干。但這種較軟較薄的面料犧牲了支撐和減震功能。尤其是此前的運動內(nèi)衣，盡管擁有十分誘人的價格，但不分強度的產(chǎn)品規(guī)劃，只能滿足輕度運動的需求。
隨后，優(yōu)衣庫推出了標榜“藝術性×功能性”的運動裝備，分為專業(yè)運動和日常運動，前者包括便攜式外套、運動式內(nèi)搭，主打舒適觸感，快干面料和“SPRZNY”流行文化，在“SPRZ NY”流行文化方面的規(guī)劃主要是將紐約一些藝術家作品與產(chǎn)品相結合。
ZARA旗下的內(nèi)衣品牌OYSHO有一條完整的運動產(chǎn)品線，分為跑步、訓練、瑜珈、網(wǎng)球等品類。秉承了ZARA設計感的OYSHO有著勝人一籌的產(chǎn)品外觀，但其包裹性和貼合性顯得有些不足。
記者在北京一些大型商場采訪了部分消費者，他們表示，如果只是做一些動作幅度較小的運動，并不會排斥時尚品牌的產(chǎn)品。但如果是從事專業(yè)的體育運動，或者去健身房健身，進行比較激烈、出汗較多、比較辛苦的運動。必須購買專業(yè)的吸汗衣或者用專業(yè)面料制作的運動衣。“專業(yè)的運動衣穿著的舒適程度還是其他非專業(yè)品牌無法比擬的。”一位消費者說。
來源: 中國商網(wǎng)-頡宇星 共2頁 上一頁 [1] [2] 46億歐元：安踏聯(lián)手騰訊組財團收購芬蘭運動品牌Amer 80后的運動品牌：有的暴增60億復活 有的慘淡退市 本土運動品牌國潮走出去 真正考驗才剛開始 運動品牌“李鬼”橫行 “中國創(chuàng)造”精神需更加深入 LVMH投資的運動品牌2XU 中國首店落地杭州大廈 搜索更多: 運動品牌 |
