近日，2018冰壺世界杯分站賽在蘇州舉辦，新百倫領(lǐng)跑成為官方贊助商，其商標(biāo)和名稱(chēng)令人不禁聯(lián)想到美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌New Balance。其實(shí)，在我國(guó)出現(xiàn)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌和國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌具有相似商標(biāo)和名稱(chēng)的現(xiàn)象并不鮮見(jiàn)，除了新百倫領(lǐng)跑，還有“阿迪王”“喬丹體育”等品牌，引發(fā)相關(guān)糾紛也不在少數(shù)。
對(duì)此，專(zhuān)家認(rèn)為“中國(guó)創(chuàng)造”精神需更加深入，一些品牌應(yīng)該找準(zhǔn)定位，堅(jiān)持創(chuàng)新才具有核心競(jìng)爭(zhēng)力，如果企業(yè)不去突破、創(chuàng)新，那未來(lái)的發(fā)展就不具有可持續(xù)性。
“李鬼”品牌夾縫求生
中國(guó)商報(bào)記者了解到，新百倫領(lǐng)跑合法享有對(duì)其商標(biāo)的使用權(quán)，該品牌贊助相關(guān)體育賽事在商業(yè)層面上也并無(wú)異議。記者曾來(lái)到新百倫領(lǐng)跑位于北京市西城區(qū)煤市街的專(zhuān)賣(mài)店，該店銷(xiāo)售人員告訴記者，新百倫領(lǐng)跑在全國(guó)各地設(shè)有4000多家實(shí)體店，所售產(chǎn)品為符合法律規(guī)定的專(zhuān)柜正品，并且告訴記者新百倫領(lǐng)跑與New balance沒(méi)有關(guān)系。
上世紀(jì)八九十年代，福建、廣東等制造業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)出現(xiàn)了大量的運(yùn)動(dòng)鞋制造工廠(chǎng)。憑借廉價(jià)的勞動(dòng)力和便利的地理位置，其中一些工廠(chǎng)成為海外品牌的代工廠(chǎng)，另一部分工廠(chǎng)則選擇創(chuàng)立自主品牌。經(jīng)過(guò)二三十年的發(fā)展，除了安踏、李寧等企業(yè)脫穎而出，一些企業(yè)則開(kāi)始“借鑒”某些國(guó)外品牌的名稱(chēng)和商標(biāo)，制造了大量與知名品牌相近的商標(biāo)和名稱(chēng)并注冊(cè)備案，成為合法商標(biāo)。但由于“借鑒”意圖太過(guò)明顯，經(jīng)常面臨著被山寨對(duì)象起訴的風(fēng)險(xiǎn)。
其中，喬丹體育是其中發(fā)展最好，但也是山寨糾紛鬧得最沸沸揚(yáng)揚(yáng)的品牌。喬丹體育與體育明星邁克爾·喬丹的糾紛可謂一場(chǎng)“持久戰(zhàn)”。從2012年2月開(kāi)始，邁克爾·喬丹以爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)損害其姓名權(quán)為由起訴，向工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)撤銷(xiāo)喬丹體育的78個(gè)相關(guān)注冊(cè)商標(biāo)。
在2013年4月27日上海市第二中級(jí)人民法院開(kāi)庭審理原告邁克爾·喬丹訴被告喬丹體育股份有限公司、上海百仞貿(mào)易有限公司姓名權(quán)糾紛案中，“喬丹體育”的律師在庭審中表示，品牌之所以取名中文“喬丹”，其實(shí)本意為“南方之草木”。
經(jīng)歷多次審判，喬丹體育的上市計(jì)劃也因此一拖再拖。喬丹體育甚至因?yàn)楣綢PO受阻，狀告“飛人”邁克爾·喬丹，要求其停止侵害喬丹體育名譽(yù)權(quán)的行為，并賠償損失800萬(wàn)美元。
一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，很明顯，當(dāng)初喬丹體育借邁克爾·喬丹的知名度注冊(cè)了一系列喬丹的文字和商標(biāo)，意在打開(kāi)市場(chǎng)，一些消費(fèi)者不明就里，將兩者混淆。發(fā)生長(zhǎng)時(shí)間的糾紛主要原因有兩方面，一方面是邁克爾·喬丹本人沒(méi)有在喬丹體育注冊(cè)該商標(biāo)五年內(nèi)提起訴訟，時(shí)效期已過(guò)，所以審判起來(lái)有一定難度;另一方面，喬丹體育也算是打“擦邊球”中的“領(lǐng)導(dǎo)者”，市場(chǎng)份額已經(jīng)相當(dāng)大，撤銷(xiāo)商標(biāo)也需要慎重考量。
記者查閱相關(guān)資料顯示，喬丹體育是福建省百?gòu)?qiáng)企業(yè)和福建省納稅前30強(qiáng)企業(yè)，并且已贏(yíng)得“國(guó)家免檢產(chǎn)品”“中國(guó)名牌”等榮譽(yù)，連續(xù)多年榮獲“全國(guó)重點(diǎn)大型零售商場(chǎng)暢銷(xiāo)產(chǎn)品” 稱(chēng)號(hào)。
除了喬丹體育，還有一些“李鬼”品牌的表現(xiàn)令人咋舌。2016年4月，來(lái)自福建的品牌安可馬汀高調(diào)召開(kāi)品牌發(fā)布會(huì)，其商標(biāo)和企業(yè)名稱(chēng)與美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌安德瑪極其相似，隨后便引來(lái)一片爭(zhēng)議。2016年6月29日，安德瑪將安可馬汀品牌所屬的福建省廷飛龍?bào)w育用品有限公司告上了法庭，索賠至少1億美元。
類(lèi)似于安可馬汀這樣的品牌大都定位于低端市場(chǎng)，瞄準(zhǔn)三四線(xiàn)城市甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的年輕消費(fèi)群體，產(chǎn)品質(zhì)量得不到保證，更不會(huì)有品牌建設(shè)的計(jì)劃。“阿迪王”“姚明一代”等都曾遭到過(guò)阿迪達(dá)斯和姚明本人的起訴，最終不得不放棄其商標(biāo)和名稱(chēng)，在輿論的壓力和抄襲對(duì)象的起訴中生存。
據(jù)記者了解，像喬丹體育、新百倫領(lǐng)跑等企業(yè)目前也在積極地扭轉(zhuǎn)形象，通過(guò)贊助賽事、投身公益等方式讓更多消費(fèi)者了解產(chǎn)品。
共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)
LVMH投資的運(yùn)動(dòng)品牌2XU 中國(guó)首店落地杭州大廈
法國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌ROSSIGNOL加速中國(guó)業(yè)務(wù)拓展
運(yùn)動(dòng)品牌RYU公布2018上半年財(cái)報(bào) 銷(xiāo)售額大增
安踏、李寧、361度、特步四大運(yùn)動(dòng)品牌上半年?duì)I收凈利雙增
孫楊“穿衣門(mén)”背后：國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的博弈與暗戰(zhàn)
搜索更多: 運(yùn)動(dòng)品牌
