業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的背后，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌仍然存在隱憂。近日，國(guó)內(nèi)四大運(yùn)動(dòng)品牌安踏、李寧、361度、特步發(fā)布半年度業(yè)績(jī)報(bào)告，四家企業(yè)均實(shí)現(xiàn)營(yíng)收凈利的雙增長(zhǎng)。
國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)近年來(lái)的規(guī)�；l(fā)展為運(yùn)動(dòng)品牌帶來(lái)不少發(fā)展機(jī)遇，然而，在安踏、李寧等品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的同時(shí)，也有類似于德?tīng)柣�、鴻星爾克、匹克等品牌的逐漸消亡，或逐漸淡出大眾視野。業(yè)內(nèi)人士表示，目前國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌正處在洗牌期，未來(lái)或?qū)⒊霈F(xiàn)一到兩家巨頭。
然而，四大品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)背后，也存在隱患。業(yè)績(jī)?cè)鏊倬徛�、主品牌增長(zhǎng)乏力、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、存貨較高等痛點(diǎn)仍然籠罩整個(gè)行業(yè)。業(yè)內(nèi)人士分析稱，國(guó)內(nèi)品牌依然處在“比價(jià)格”的傳統(tǒng)階段，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，未來(lái)還是會(huì)走向品類細(xì)分。
營(yíng)收凈利均雙增，凈利潤(rùn)李寧墊底
運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)也正在持續(xù)增長(zhǎng)。截至8月29日晚，國(guó)內(nèi)四大運(yùn)動(dòng)品牌安踏、李寧、361度、特步均發(fā)布了半年度業(yè)績(jī)報(bào)告。藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者查詢以上四家企業(yè)業(yè)績(jī)報(bào)告發(fā)現(xiàn)，其業(yè)績(jī)均出現(xiàn)營(yíng)收凈利雙增的現(xiàn)象。
其中，業(yè)績(jī)最為亮眼的安踏實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入105.53億元，同比增長(zhǎng)44.1％，是四家品牌中唯一一家營(yíng)收破百億的企業(yè)。實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)19.45億，同比增長(zhǎng)34.0％；毛利率為54.3％，同比增長(zhǎng)3.7％。
李寧實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入47.13億，同比增長(zhǎng)17.9％；凈利潤(rùn)為2.69億，同比增長(zhǎng)42％。毛利率增長(zhǎng)一個(gè)百分點(diǎn)至48.7％。361度營(yíng)業(yè)收入30.16億，同比增長(zhǎng)7.8％；凈利潤(rùn)3.35億，同比增長(zhǎng)5.3％；毛利率為41.6％；特步國(guó)際營(yíng)業(yè)收入27.29億元，同比增長(zhǎng)18％；凈利潤(rùn)3.75億，同比增長(zhǎng)21％；毛利率為43.7％。
鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌總經(jīng)理程偉雄在接受藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，目前國(guó)內(nèi)大健康產(chǎn)業(yè)正在興起，對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)講正處在洗牌階段。目前安踏處于國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的老大位置，而李寧正在處于修復(fù)期，361度與特步正在轉(zhuǎn)型階段。
值得注意的是，身處第二梯隊(duì)的361度與特步，雖然在營(yíng)業(yè)收入上略遜一籌，但是凈利潤(rùn)均超過(guò)了李寧。對(duì)此，程偉雄告訴藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者，李寧正處于恢復(fù)期，如果沒(méi)有戰(zhàn)略上的重大改變，很難超越安踏。然而，李寧也是“瘦死的駱駝比馬大”，361度與特步也很難將其超越。而李寧的問(wèn)題在于其經(jīng)銷模式，它在采取直營(yíng)模式的同時(shí)，還要采取批發(fā)模式，近年來(lái)更是在電商上加大投入，通過(guò)大量線上業(yè)務(wù)形成毛利，必然會(huì)影響純利潤(rùn)。
業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)下的隱憂
各大品牌的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)與其年輕化戰(zhàn)略多密不可分。安踏表示，其營(yíng)收凈利均實(shí)現(xiàn)大漲主要因服裝銷售強(qiáng)勁增長(zhǎng)所致。雖然今年安踏未透露FILA的營(yíng)收，然而，公開(kāi)資料顯示，安踏曾在2017年中期業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上稱，F(xiàn)ILA的營(yíng)收占比已經(jīng)接近安踏全部營(yíng)收的30％。
而李寧則靠?jī)纱螘r(shí)裝周進(jìn)入大眾視野。今年2月，紐約時(shí)裝周上李寧“悟道系列”將中國(guó)古老的工藝與現(xiàn)代時(shí)尚風(fēng)格結(jié)合，在進(jìn)軍國(guó)際化戰(zhàn)略上邁出一大步。今年6月21日，李寧亮相巴黎時(shí)裝周再一次引發(fā)時(shí)尚行業(yè)的關(guān)注。值得注意的是，雖然李寧開(kāi)始走上國(guó)際舞臺(tái)，但其海外市場(chǎng)表現(xiàn)卻不盡如人意。據(jù)了解，其國(guó)際市場(chǎng)收入約為7364萬(wàn)元，較去年同期下降19.5％。
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