為了吸引更多的少數(shù)族裔消費者，美國寶潔公司（P&G）宣布收購美國個人護理公司 Walker & Co.。具體交易信息沒有公布。

　　Walker & Co. 由風險投資專家 Tristan Walker 創(chuàng)立于2013年，主要經(jīng)營少數(shù)族裔專用的理容美妝產(chǎn)品。目前，公司旗下的男士剃須護理品牌 Bevel 和女性美發(fā)護理品牌 Form 共有36種產(chǎn)品。公司旗下的產(chǎn)品都是根據(jù)有色人種消費者需求特別開發(fā)的：Bevel 生產(chǎn)的單刃剃須刀及配套產(chǎn)品設計解決了黑人男士特有的毛發(fā)卷曲、粗硬的問題，還能夠避免毛發(fā)在皮下增長導致的炎癥。

　　2015年10月，Walker & Co. 完成B輪融資 2400萬美元，領投方為 Institutional Venture Partners。

　　Bevel 銷量最高的商品是電動剃須刀，每把價格199.95美元，除了在 Walker & Co. 線上電商平臺上進行銷售以外，還在電商巨頭亞馬遜（Amazon）和連鎖商場 Target 有售。Form 主要經(jīng)營卷發(fā)護理及造型產(chǎn)品，明星產(chǎn)品免洗護發(fā)素的價格為32美元，在美妝連鎖 Sephora 中有售。消費者也可以在 Walker & Co 的官網(wǎng)上選擇按月訂購服務。

　　本次交易完成后，Walker & Co. 將作為寶潔公司的全資子公司獨立運營，Tristan Walker 將會繼續(xù)擔任公司的首席執(zhí)行官，但公司總部將會在2019年搬遷至亞特蘭大。

　　Tristan Walker 希望將品牌發(fā)展成與寶潔公司一樣長壽，世界一流的個人護理品牌。他表示，自己創(chuàng)立品牌的唯一目標就是希望有色人種可以更加簡單舒適的地進行健康及美容護理。像寶潔這樣的大公司愿意為少數(shù)族裔群體耗費心力是非常值得高興的事情。而選擇亞特蘭大作為未來的總部是因為當?shù)氐木用癫粌H十分喜愛這個品牌的產(chǎn)品，也十分支持公司的運營。

　　為了進一步加深與多種族消費者之間的聯(lián)系，寶潔公司自身也在積極進行產(chǎn)品開發(fā)。旗下美發(fā)洗護品牌 Pantene（潘婷）專為少數(shù)族裔設計的 Gold 系列銷售很好，分銷商數(shù)量也有所增加。2017年，寶潔公司任命 Lela Coffey 擔任公司的少數(shù)族裔市場營銷總監(jiān)。在本次交易中，她負責了與 Tristan  Walker 的交流溝通工作。

　　寶潔公司個人護理部門的負責人 Alex Keith 表示，過去一年，公司大部分美妝洗護品牌的非洲裔消費者使用率都在增長。雖然公司核心品牌的主要消費群體不是少數(shù)族裔，但 Walker & Co. 的加入將幫助公司加深與少數(shù)族裔之間的聯(lián)系，擴展相關業(yè)務。Tristan Walker 和他的團隊非常了解非洲裔消費者的需求，他們的品牌擁有很大的市場潛力。

　　（來源：華麗志 白羽加）

寶潔急拓大健康業(yè)務版圖 將進軍治療領域

業(yè)績增長乏力 寶潔將對內(nèi)“瘦身”

寶潔公司宣布精簡結構，十大業(yè)務部門縮減至六個

寶潔實施重大組織調(diào)整 六大業(yè)務CEO分管全球

寶潔中國“翻盤”記

搜索更多: 寶潔