日化巨頭寶潔再次進(jìn)軍大健康領(lǐng)域有了新進(jìn)展。
12月4日，北京商報(bào)記者獨(dú)家獲悉，寶潔已經(jīng)完成收購(gòu)德國(guó)默克集團(tuán)旗下的消費(fèi)者保健業(yè)務(wù)，這標(biāo)志著寶潔將進(jìn)軍從未涉足過(guò)的治療領(lǐng)域，并將在歐洲、拉丁美洲、亞洲等區(qū)域陸續(xù)展開(kāi)。翻閱寶潔近十年業(yè)績(jī)可以看出，寶潔業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)并不亮眼，目前與十余年前的業(yè)績(jī)基本持平。此前，寶潔為了提振業(yè)績(jī)，“砍掉”大量品牌進(jìn)行“瘦身”，但仍未有明顯改善。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，寶潔此次動(dòng)作，希望通過(guò)大健康領(lǐng)域?qū)ふ倚碌脑鲩L(zhǎng)點(diǎn)，特別是在寶潔十分看重的中國(guó)市場(chǎng)。雖然中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)迎來(lái)風(fēng)口，未來(lái)前景巨大，但無(wú)論外資還是本土藥企，甚至包括聯(lián)合利華在內(nèi)的非該領(lǐng)域企業(yè)都紛紛加碼布局，寶潔面對(duì)的挑戰(zhàn)不僅來(lái)自于收購(gòu)后的業(yè)務(wù)迅速落地布局，也面臨諸多巨頭的“夾擊”。
首嘗治療領(lǐng)域
12月4日，北京商報(bào)記者從寶潔相關(guān)負(fù)責(zé)人處獨(dú)家獲悉，寶潔已經(jīng)完成收購(gòu)了德國(guó)默克集團(tuán)旗下的消費(fèi)者保健業(yè)務(wù)。
值得關(guān)注的是，收購(gòu)德國(guó)默克集團(tuán)消費(fèi)者保健業(yè)務(wù)之后，寶潔將可以在全球15個(gè)最大的OTC醫(yī)療保健市場(chǎng)中拓展業(yè)務(wù)足跡，擴(kuò)大品牌組合以及豐富產(chǎn)品品類。所收購(gòu)的品牌產(chǎn)品能夠有效緩解肌肉痛、關(guān)節(jié)痛、背痛、感冒和頭痛，并有效增強(qiáng)身體的活動(dòng)和行動(dòng)能力。其中，很多都是寶潔目前尚未踏足的治療領(lǐng)域，并且該業(yè)務(wù)將在歐洲、拉丁美洲、亞洲等區(qū)域陸續(xù)展開(kāi)。
對(duì)此，一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士分析稱，目前來(lái)看，寶潔將把大健康業(yè)務(wù)在亞洲的重點(diǎn)放在中國(guó)市場(chǎng)，將有極大可能優(yōu)先落地。
目前，寶潔在消費(fèi)者健康領(lǐng)域擁有包括維克斯、美達(dá)施、Pepto-Bismol、佳潔士和歐樂(lè)B在內(nèi)的眾多品牌。“此次收購(gòu)是基于在消費(fèi)者保健領(lǐng)域，德國(guó)默克集團(tuán)擁有強(qiáng)大的業(yè)務(wù)能力和供應(yīng)能力、深厚的技術(shù)底蘊(yùn)以及牢固的領(lǐng)導(dǎo)地位。對(duì)方的加入可以為寶潔提供了強(qiáng)大的醫(yī)療保健商業(yè)和供應(yīng)能力，深厚的技術(shù)掌握和成熟的消費(fèi)者醫(yī)療保健領(lǐng)導(dǎo)力，將補(bǔ)充寶潔現(xiàn)有的消費(fèi)者醫(yī)療保健能力和品牌。”寶潔相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
而被收購(gòu)的德國(guó)默克集團(tuán)的消費(fèi)者保健業(yè)務(wù)已經(jīng)遍及全球44個(gè)國(guó)家，涵蓋900多種產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，德國(guó)默克集團(tuán)旗下的消費(fèi)者保健業(yè)務(wù)規(guī)模達(dá)10億美元，在過(guò)去兩年內(nèi)增長(zhǎng)了6%。
對(duì)此，寶潔全球個(gè)人醫(yī)療保健業(yè)務(wù)總裁TomFinn表示：“這將標(biāo)志著寶潔個(gè)人醫(yī)療保健新時(shí)代的開(kāi)始，我們現(xiàn)在正在努力實(shí)現(xiàn)我們合并后的業(yè)務(wù)的巨大潛力，為此，我們也創(chuàng)建了一個(gè)新的醫(yī)療保健組織，使消費(fèi)者能夠過(guò)上更好的生活，并推動(dòng)銷售額和利潤(rùn)的進(jìn)一步增長(zhǎng)。”
尋找全新“戰(zhàn)場(chǎng)”
“由于電商和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)產(chǎn)品價(jià)格下降，造成寶潔近年來(lái)銷售增長(zhǎng)緩慢，利潤(rùn)率萎縮，需要尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。”資深營(yíng)銷人、智云圖品牌咨詢公司創(chuàng)始人姜曉峰認(rèn)為，保潔收購(gòu)默克集團(tuán)旗下消費(fèi)者保健業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略意圖很清晰。
縱觀寶潔在全球市場(chǎng)的發(fā)展，十余年間銷售額鮮有增長(zhǎng)。中國(guó)作為寶潔十分看重的發(fā)展市場(chǎng)，在此期間業(yè)績(jī)也不甚理想�；乜�2016年，這可謂是寶潔最為艱難的一年。2016財(cái)年，寶潔的營(yíng)收同比下跌8%至653億美元，彼時(shí)剛剛上任寶潔大中華區(qū)副總裁柯興華接替了曾任寶潔中國(guó)副總裁的林小海。這已是寶潔在中國(guó)四年內(nèi)換的第四位負(fù)責(zé)人，對(duì)于林小海的離職，外界傳言為“業(yè)績(jī)壓力大”。
到了2018財(cái)年，寶潔全球營(yíng)收同比增長(zhǎng)2.73%至668.32億美元；由于營(yíng)業(yè)成本同比上漲5.33%至342.68億美元，導(dǎo)致凈利潤(rùn)同比下跌36.01%至98.61億美元。
其實(shí)，在2006財(cái)年，寶潔全年銷售額就達(dá)到了682億美元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為139億美元；與2006年相比，2018財(cái)年銷售額不僅下降了10多億美元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)也未有明顯增長(zhǎng)。
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業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力 寶潔將對(duì)內(nèi)“瘦身”
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