前幾天，Zara發(fā)布了首款唇膏系列Zara Ultimate，此系列的產(chǎn)品價(jià)格從7.95歐元到19.95歐元不等，包括12種顏色的唇膏，8種液體啞光唇膏和3種紅色套裝及限量版套裝，這也意味著Zara正式進(jìn)軍彩妝業(yè)務(wù)。
據(jù)悉，本次發(fā)布的Zara Ultimatte系列由知名化妝師Pat McGrath主導(dǎo)設(shè)計(jì)，她曾與Dior、Armani等奢侈品牌合作，ZARA的彩妝業(yè)務(wù)布局也在為品牌加碼高端元素。
快時(shí)尚品牌切分美妝市場(chǎng)并不稀奇，畢竟前有奢侈品品牌鋪路，后有H&M先行，只是這一次為什么是Zara？
主業(yè)危機(jī)顯現(xiàn)
Zara作為快時(shí)尚品牌一直以平價(jià)服裝以及配飾為主要業(yè)務(wù)，根據(jù)其母公司Inditex集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，去年 Zara 銷售額同比增長 8% 至 166.2 億歐元，占總收入的 65.5%。
（2017年Inditex集團(tuán)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)）
Inditex集團(tuán)在今年7月召開的年度股東大會(huì)上，集團(tuán)CEO Pablo Isla表示集團(tuán)在過去5年銷售額累積增幅達(dá)59%。
銷售增長放緩
而快時(shí)尚品牌Zara，一直以來以對(duì)市場(chǎng)做出的快速反饋著稱，Zara采用的模式叫做Vertical Integration，垂直出貨，極大地縮短了出貨時(shí)間，這也使得Zara的門店數(shù)量一直在不斷擴(kuò)張。
但根據(jù)2017年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截止到今年1月31日，Inditex集團(tuán)在全球96個(gè)國家和地區(qū)共有7448家門店，較上一季度減少27家。Inditex集團(tuán)銷售額增長9％至253.4億歐元，今年9月Inditex集團(tuán)公布的2018年上半年業(yè)績數(shù)據(jù)也顯示，銷售額同比增長僅為3%，近兩年集團(tuán)的業(yè)務(wù)整張放緩趨勢(shì)明顯。
對(duì)此，集團(tuán)CEO Pablo Isla也曾表示，線下實(shí)體門店網(wǎng)絡(luò)的戰(zhàn)略調(diào)整以及不斷關(guān)閉多余門店是導(dǎo)致業(yè)績放緩的主要原因。
由此看來，對(duì)于Inditex集團(tuán)來說急需開拓新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，而作為業(yè)績貢獻(xiàn)量最大的Zara也成為新布局的主要陣地。
激烈的快時(shí)尚品牌競爭
在快時(shí)尚品牌領(lǐng)域，Zara與H&M等品牌一直憑借快速的市場(chǎng)反應(yīng)速度占據(jù)市場(chǎng)的頭部位置，但近幾年ASOS、Boohoo等線上零售品牌借助互聯(lián)網(wǎng)迅速崛起，以新品從設(shè)計(jì)到上架的時(shí)間更短，產(chǎn)品更新數(shù)量更多，甚至價(jià)格更低為特點(diǎn)分割快時(shí)尚品牌蛋糕。
與線上零售品牌靈活的運(yùn)營方式相比，曾經(jīng)以實(shí)體店為主Zara，在轉(zhuǎn)型的道路上充滿挑戰(zhàn)，而增設(shè)新的業(yè)務(wù)板塊無疑能夠幫助品牌分散風(fēng)險(xiǎn)。
Copy奢侈品路線，Zara能掀起“口紅效應(yīng)”？
就Zara目前的業(yè)務(wù)分類來看，像極了Dior等老牌奢侈品品牌，Dior以服裝生意起家，而后又做起了美妝業(yè)務(wù)，從目前的市場(chǎng)占比來說美妝業(yè)務(wù)銷售高于時(shí)裝板塊，那么Zara的美妝業(yè)務(wù)能像迪奧一樣成為后起之秀嗎？
早在幾年前，Zara就開始拓展商品領(lǐng)域，2016年，Zara的衍生品牌Zara Home就曾推出首個(gè)香水系列，隨后Zara也陸續(xù)上線流沙香水、Nuit香水、lxxxv系列香水，以物美價(jià)廉的特點(diǎn)受到消費(fèi)者好評(píng)。
而且Zara作為Inditex集團(tuán)旗下品牌有著強(qiáng)有力的技術(shù)支撐和品牌積淀。
Zara的姊妹品牌Stradivarius設(shè)有專門的彩妝線；Bershka在去年也推出了美妝系列Beauty by Bershka，涵蓋了彩妝、護(hù)膚品、身體護(hù)理等100多種產(chǎn)品。
最重要的是，“千禧一代”與“Z世代”消費(fèi)能力增長迅猛，加注了美妝行業(yè)廣闊的市場(chǎng)前景。
在今年5月普華永道公布的研究數(shù)據(jù)顯示，2017年全球美妝行業(yè)銷售額規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了4120億歐元，2012年至2017年的年復(fù)合增長率為3.9%。并且預(yù)測(cè)未來全球美妝行業(yè)還會(huì)進(jìn)一步的實(shí)現(xiàn)增長，到2021年時(shí)年銷售額規(guī)模將超過5000億歐元。
從Inditex集團(tuán)的全面布局來看，正在加碼美妝業(yè)調(diào)整戰(zhàn)略布局，而對(duì)于Zara來說豐富彩妝類的快消品不僅豐富了產(chǎn)品線，又向Dior、Chanel等奢侈品品牌業(yè)務(wù)靠攏。
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