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4年前風光進入中國，英國快時尚品牌New Look曾揚言要在中國開設500家店，如今時間期限已經超出一年時間，店面數量卻只開到了130家，而這130家店面也命運堪憂：在剛剛宣布英國本土市場關店計劃僅七個月后，在中國市場的擴張計劃也宣告徹底失敗，據英國媒體Skynews消息，New Look已決定放棄中國市場，將關閉所有的130家門店，以集中資金用于品牌本身業(yè)務的重組轉型。
在中國市場，國外快時尚品牌逐漸增多，除了New Look，不乏Zara、優(yōu)衣庫、H&M等國外其他快時尚服裝品牌相繼殺入進來。雖然這些服裝品牌一路高歌猛進，但目前看來真正能夠順風順水的并不多，此次New Look的退出也給其他同行們敲響了警鐘。
New Look退回英國
2014年，New Look以直營的形式進入中國市場，2015年New Look被南非私募股權基金B(yǎng)rait SE以7.8億英鎊收購90%股權，隨后品牌決定在中國加速擴張。在原CEO Anders Kristiansen的主導下，該品牌曾經一度計劃三年內在中國開設500家店。
然而紅極一時的New Look只是因為剛從業(yè)績低谷逐漸復蘇，僅僅是搭上了快時尚紅利的末班車而已。面對全球時尚零售行業(yè)趨勢不斷變化和越發(fā)激烈的市場競爭，New Look在英國本土市場節(jié)節(jié)敗退。與此同時，控制Brait SE的南非老板Christo Wiese還因另一上市公司Steinhoff的財務造假丑聞身價大跌，間接對New Look造成負面影響。
據英國《泰晤士報》消息，今年年初，曾于2013年拋售New Look股份的投資公司Alchemy Partners考慮重新買入以試圖拯救品牌持續(xù)低迷的業(yè)績。另有報道稱，虧損不斷擴大的New Look 債券價值大幅跳水，部分匿名潛在買家已計劃低價收購其控股權。
不過，最終還是沒有成功解救New Look，今年3月，New Look決定與業(yè)主簽署CVA自愿破產協(xié)議，并且宣布在英國市場計劃關閉60家門店，預計裁員980人，另外6家分店或轉租給第三方，也可能關閉，從而減少租金成本。
New Look最大的業(yè)務仍然是在英國本土。但和其他英國公司一樣，它也曾希望中國能夠為其帶來全新高速增長機遇。但是解決它在英國本土的問題已經是公司的當務之急。
于去年11月重新回歸的公司董事長Alistair McGeorge也認為New Look的當務之急是精簡業(yè)務規(guī)模，關閉冗余門店，從而盡快提升品牌自身的盈利能力。
在業(yè)內看來，New Look的上述決定也意味著對其整體國際業(yè)務進行重新審視，包括此前計劃的關閉法國、比利時和波蘭門店。雖然中國服裝市場廣闊，但隨著品牌的不斷涌入，競爭將越來越激烈，New Look等稍微不穩(wěn)定的品牌只能被殘酷地淘汰。這也表明，對于外資企業(yè)來說，中國市場的大蛋糕越來越難以分割。
數據顯示，在截止到今年3月份的財年，公司的國際業(yè)務錄得3700萬英鎊虧損。
紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄在接受《華夏時報》記者采訪時表示，New Look生意沒有達到預期退出中國市場也是正常的，不是所有國外品牌進入國內市場都能夠適應消費者需求的，原因有多方面，但首要原因就是產品系列不能滿足中國市場需要。
個例還是規(guī)律？
New Look的戛然而止，不禁引發(fā)了業(yè)內猜想，是其自身問題還是國外快時尚服裝品牌集體打不破的魔咒？
因為New Look不是第一個在中國出現戰(zhàn)略失誤的快時尚品牌。今年8月，英國快時尚Topshop宣布將提前終止與中國特許經營合作伙伴尚品網的合作。在截至2017年8月的12個月內，Topshop母公司Arcadia集團銷售額同比下跌5.3%至19億英鎊，經營利潤則由上一財年的1.39億英鎊暴跌48.5%至7160萬英鎊。 共2頁 [1] [2] 下一頁 快時尚行業(yè)游戲規(guī)則正被改寫 只賣衣服已經不賺錢了 英國快時尚品牌本土失利 凜冬將至？ 快時尚爭搶美妝蛋糕 繼香水后Zara再推唇膏 GAP落伍 國際快時尚進入疲乏期 NEW LOOK含恨退出中國 快時尚進入衰退期？ 搜索更多: 快時尚 |
