快時(shí)尚業(yè)績(jī)逐年放緩，企業(yè)不得不擴(kuò)充自身業(yè)務(wù)線(xiàn)加以彌補(bǔ)，繼推出香水系列后，Zara又在美妝市場(chǎng)展開(kāi)布局。12月5日，Zara發(fā)布首個(gè)唇膏系列Ultimatte，定價(jià)在7.95-19.95歐元之間�，F(xiàn)階段，不少快時(shí)尚品牌都開(kāi)始入局美妝，業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，美妝產(chǎn)品利潤(rùn)高且成本低，若利用快時(shí)尚已形成的規(guī)模發(fā)展，可提升自身業(yè)績(jī)。

　　據(jù)了解，此次Zara Ultimatte系列由知名化妝師Pat McGrath主導(dǎo)設(shè)計(jì)，她曾與Dior、Armani等奢侈品牌合作，將推出包括12種顏色的唇膏，8種液體啞光唇膏和3種紅色套裝及限量版套裝。此外，該系列僅在社交媒體平臺(tái)和官網(wǎng)上發(fā)售，其中包括中國(guó)。

　　此前，Zara美妝線(xiàn)僅推出香水系列，但其姊妹品牌Bershka于2017年推出了100余種美妝產(chǎn)品，涵蓋美妝、護(hù)膚及身體護(hù)理等。相比之下，H&M早在2015年就推出首款美妝系列，并在上市后一度成為“斷貨王”。

　　實(shí)際上，正是由于美妝市場(chǎng)前景廣闊且利潤(rùn)較高，才引來(lái)不少品牌跨界競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)獨(dú)立市場(chǎng)研究咨詢(xún)公司英敏特?cái)?shù)據(jù)顯示，中國(guó)彩妝產(chǎn)品市場(chǎng)的增長(zhǎng)率遠(yuǎn)超整體美容護(hù)理市場(chǎng)，預(yù)計(jì)在2017-2022年間，中國(guó)彩妝產(chǎn)品市場(chǎng)將以10.2％的年均復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，并在2022年達(dá)到496.62億元人民幣。

　　根據(jù)Zara母公司Inditex集團(tuán)公布的上半年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，截至7月31日的近6個(gè)月內(nèi)，集團(tuán)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)3%，毛利率為56.7%，凈利潤(rùn)則同樣上漲3%至14.1億歐元。相比去年同期Inditex集團(tuán)銷(xiāo)售額同比上漲11.5%，毛利潤(rùn)同比增長(zhǎng)11%至66億歐元，凈利潤(rùn)則增長(zhǎng)9%至13.7億歐元，Zara母公司的業(yè)績(jī)已在大幅放緩。

　　在奢侈品中國(guó)聯(lián)盟榮譽(yù)顧問(wèn)張培英看來(lái)，在快時(shí)尚服裝業(yè)績(jī)逐漸下滑之際，各大品牌都開(kāi)始尋求新的出路，而美妝產(chǎn)品利潤(rùn)極高，若用快時(shí)尚模式大力發(fā)展，可以爭(zhēng)奪部分市場(chǎng)。雖然彩妝市場(chǎng)廣闊，但同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也不容小覷，除了快時(shí)尚品牌，各大美妝集合店近年來(lái)也層出不窮，相比僅支持線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)的品牌，擁有線(xiàn)下實(shí)體門(mén)店的企業(yè)仿佛更加吃香。北商研究院特約專(zhuān)家、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)賴(lài)陽(yáng)曾表示，彩妝產(chǎn)品擁有特殊性，因?yàn)椴蕣y的多數(shù)產(chǎn)品都需消費(fèi)者親自試用，對(duì)于第一次嘗試新品的消費(fèi)者而言，門(mén)店體驗(yàn)必不可少，所以線(xiàn)下彩妝門(mén)店相比網(wǎng)店更具優(yōu)勢(shì)。

　�。▉�(lái)源：北京商報(bào) 王曉然 陳韻哲）

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