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在面臨業(yè)績下滑、龐大的庫存壓力及關(guān)店危機(jī)的情況下，各大快時尚品牌均在不斷豐富產(chǎn)品業(yè)態(tài)，由原來單一經(jīng)營服裝、配飾，發(fā)展到家居、餐飲、彩妝等全新產(chǎn)品線，以面對不同的市場消費(fèi)群體。
日前，Zara宣布將正式進(jìn)軍化妝品市場，發(fā)布了首個唇膏系列Ultimatte。據(jù)《電商報》獲悉，此次Zara Ultimatte系列由知名化妝師Pat McGrath主導(dǎo)設(shè)計(jì)，她曾與Dior、Armani等奢侈品牌合作，將推出包括12種顏色的唇膏，8種液體啞光唇膏和3種紅色套裝及限量版套裝。此外，該系列僅在社交媒體平臺和官網(wǎng)上發(fā)售，其中包括中國。
事實(shí)上，近年來Zara母公司Inditex集團(tuán)的發(fā)展策略已不再局限于服裝領(lǐng)域，開始多元化發(fā)展以尋求新的利潤增長點(diǎn)。比如Zara此前還在2016年推出過香水系列，目前已經(jīng)發(fā)展的較為成熟，價格約在20歐元（約為人民幣160元）左右，還有給兒童使用的迪士尼、Hello Kitty主題香水。
而客群更年輕的Pull&Bear和Bershka的香水業(yè)務(wù)發(fā)展緊隨其后，并且在2017年推出了彩妝線；家居品牌Zara Home在2017年初和香水制造商Alberto Morillas、Jérme Epinett共同推出了香水；而Oysho也早已脫離了睡衣的單一品類，發(fā)展到現(xiàn)在的家居服和運(yùn)動服，2016年也推出了香水。
值得關(guān)注的是，Inditex集團(tuán)不斷布局化妝品和香水領(lǐng)域是因?yàn)榻陙順I(yè)績增長遭遇瓶頸。據(jù)公開財報數(shù)據(jù)顯示，2017財年內(nèi)，Inditex集團(tuán)銷售額增長9％ 至253.4億歐元，告別兩位數(shù)的增長，較2016財年12% 的增幅進(jìn)一步放緩。
另根據(jù)Zara母公司Inditex集團(tuán)公布的上半年業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，截至7月31日的近6個月內(nèi)，集團(tuán)銷售額同比增長3%，毛利率為56.7%，凈利潤則同樣上漲3%至14.1億歐元。而去年同期Inditex集團(tuán)整體銷售額同比上漲11.5%至116.7億歐元，毛利潤同比增長11%至66億歐元，凈利潤則增長9%至13.7億歐元。顯然，Inditex集團(tuán)的業(yè)績增速正在大幅放緩。
首席執(zhí)行官Pablo Isla表示，盡管集團(tuán)業(yè)績較去年同期有所放緩，但主要原因是線下實(shí)體門店網(wǎng)絡(luò)的戰(zhàn)略調(diào)整以及不斷關(guān)閉冗余門店的影響，電商業(yè)務(wù)仍繼續(xù)保持穩(wěn)定增長。
但是，根據(jù)零售機(jī)構(gòu)Fung Global Retail&Technology的調(diào)研結(jié)果顯示，Zara和H&M的速度優(yōu)勢正在受到ASOS、Missguided、Boohoo等線上零售品牌的挑戰(zhàn)。他們從設(shè)計(jì)到上架時間更短，固定時間內(nèi)更新的產(chǎn)品更多，以超快時尚(ultra fast fashion)爭奪那些越來越難以滿足的消費(fèi)者，快時尚品牌的市場份額正在被“蠶食”。
面對超快時尚的崛起和業(yè)績的下滑，Zara布局化妝品市場，或許是個不錯的選擇。據(jù)普華永道發(fā)布的研究報告顯示，2017年全球美妝行業(yè)銷售額規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了4120億歐元，2012年至2017年的年復(fù)合增長率為3.9%。同時普華永道還做出預(yù)測，認(rèn)為全球美妝行業(yè)在未來還將進(jìn)一步增長，年復(fù)合增長率將達(dá)5%，到2021年時年銷售額規(guī)模將超過5000億歐元。
不過，化妝品市場雖然前景廣闊，但競爭也非常激烈。奢侈品中國聯(lián)盟榮譽(yù)顧問張培英表示，除了快時尚品牌，各大美妝集合店近年來也層出不窮，相比僅支持線上購買的品牌，擁有線下實(shí)體門店的企業(yè)仿佛更加吃香。而Zara此次推出的唇膏系列僅在社交媒體平臺及線上官網(wǎng)銷售，未必能為集團(tuán)帶來預(yù)期效益。
作者: 子慕 來源: 電商報
快時尚爭搶美妝蛋糕 繼香水后Zara再推唇膏 Zara母公司越來越重視香水 有意將其發(fā)展為新增長點(diǎn) Zara母公司Inditex升級旗下品牌香水產(chǎn)品線 Zara老板獲14億歐元分紅 ZARA將把電商帶去106個國家 搜索更多: Zara |
