在購(gòu)物中心已多功能化的今天，人們?nèi)粘５亩喾N生活場(chǎng)景都能夠在一個(gè)綜合的商業(yè)空間中被捕捉。當(dāng)商品已難以成為核心，各個(gè)購(gòu)物中心的功能也有同質(zhì)化趨勢(shì)的時(shí)候，它們之間的差異化競(jìng)爭(zhēng)策略都可以歸結(jié)于一點(diǎn)，即對(duì)消費(fèi)者注意力的吸引。
人們對(duì)注意力有著多方位的解讀，它可以是精力不被分散的專心致志，也可以是潛意識(shí)作用下對(duì)事物的感受與記憶。當(dāng)進(jìn)入某個(gè)空間時(shí)，人們對(duì)周?chē)h(huán)境的感知通過(guò)視覺(jué)給與身體反饋，使我們對(duì)空間留有最初的印象與感受。
在一系列刺激人們視覺(jué)的因素中，地面設(shè)計(jì)是其中重要的一環(huán)。正是因此，在購(gòu)物中心進(jìn)行建設(shè)或翻修時(shí)，對(duì)地面的投入占據(jù)了大部分。2011年起，美國(guó)零售建設(shè)行業(yè)因零售業(yè)下行以及空置率上漲而不見(jiàn)增長(zhǎng)，但自2016年起行業(yè)年增長(zhǎng)率達(dá)到9%，其中一大部分源自購(gòu)物中心改造中的地面翻新項(xiàng)目。與此同時(shí)，相似的趨勢(shì)也能在美國(guó)地板材料生產(chǎn)商中窺見(jiàn)。
既然地面設(shè)計(jì)在零售空間中占據(jù)如此重要的地位，那么，它怎樣才能有助于運(yùn)營(yíng)，其設(shè)計(jì)背后有著什么樣的邏輯？
空間、視覺(jué)與心理，不易察覺(jué)的設(shè)計(jì)心思
人類(lèi)是視覺(jué)的動(dòng)物，它帶給我們的潛在影響強(qiáng)烈而且持久，帶給我們心理暗示，影響我們對(duì)一個(gè)空間的喜好。在我們前期解析歐洲商業(yè)長(zhǎng)廊時(shí)提到的米蘭埃馬努埃萊二世購(gòu)物長(zhǎng)廊（Galleria Vittorio Emanuele II）的地磚可以成為我們從視覺(jué)角度看地面設(shè)計(jì)的窗口。
埃馬努埃萊二世購(gòu)物長(zhǎng)廊本身有著濃郁的歐洲文藝復(fù)興時(shí)期的建筑風(fēng)格，走廊狹長(zhǎng)，色調(diào)與現(xiàn)代建筑相比不算明快，且有著給人以宏偉感受的高度。與之相配的，是細(xì)碎的大理石地磚拼接而成的馬賽克圖案。
圖案顏色組合與建筑內(nèi)色調(diào)保持了一致，以大量暗黃色、橘色穿插白色以及其他少量深色組成。圖案跟隨建筑主體走向，在建筑體對(duì)稱之處實(shí)行對(duì)稱，與其周?chē)h(huán)境配合，創(chuàng)造出了一個(gè)和諧且美觀的視覺(jué)效果。馬賽克在此處還利用了碎片化圖案能在視覺(jué)上縮小面積的原理，減少教堂般內(nèi)部空間的空曠感。
同樣，位于新加坡 Bugis Street 的商業(yè)綜合體 Iluma 也利用了地面設(shè)計(jì)通過(guò)視覺(jué)對(duì)人們的心理作用而實(shí)現(xiàn)更加合理的商業(yè)空間運(yùn)營(yíng)的。
Iluma 集零售與娛樂(lè)為一體，是具有現(xiàn)代化風(fēng)格的商業(yè)空間，整體色調(diào)為了配合現(xiàn)代化風(fēng)格而較暗。為了使中庭在視覺(jué)上顯得更加寬闊，中和暗色調(diào)帶來(lái)的收縮視覺(jué)，Iluma 中庭地面采用了不規(guī)則的流線設(shè)計(jì)，且加入了大量白色色塊。比起規(guī)則的、方正的地面材料，不規(guī)則線條有助于視覺(jué)的延伸，而亮色有助于人們接收寬闊感與通透感，這種設(shè)計(jì)方式有助于整體空間性的提升。
從以上案例我們或可以總結(jié)購(gòu)物中心地面設(shè)計(jì)在視覺(jué)和諧上遵循的規(guī)律，即使用同色系和圖案色塊面積大小調(diào)整空間感。這樣的規(guī)律也可在其他購(gòu)物中心觀察到，如位于神戶的 AEON Mall，即采用淺色的簡(jiǎn)易圓形圖案，中庭深度與寬度制造了適宜的空間，中庭地磚大小與購(gòu)物中心內(nèi)其他位置保持一致。
色彩的運(yùn)用與細(xì)節(jié)的疊加所創(chuàng)造的視覺(jué)感受，在不搶占太多注意力的同時(shí)也能給予人深刻的印象。印象在人們腦海中留存得是否長(zhǎng)久，與是否能牢記細(xì)節(jié)無(wú)關(guān)，而是它帶給人的感受是否能夠被一次次重喚。聯(lián)合視覺(jué)與人的內(nèi)心印象，設(shè)計(jì)的妙想就藏在不經(jīng)意之中。
實(shí)際應(yīng)用以運(yùn)營(yíng)效率為思考
可以想見(jiàn)，一個(gè)商業(yè)體在為地面設(shè)計(jì)做決策時(shí)，實(shí)用性也是重要標(biāo)準(zhǔn)之一。從實(shí)際操作上來(lái)說(shuō)，從最初面臨的材料成本、裝修成本，到后續(xù)它們?cè)谡w空間中發(fā)揮的作用是否值得成本的付出，都是在地面設(shè)計(jì)前考慮的重點(diǎn)。一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)合理的地面設(shè)計(jì)在實(shí)際應(yīng)用當(dāng)中應(yīng)滿足一些條件，以確保商業(yè)空間的高效運(yùn)營(yíng)。
共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)
購(gòu)物中心也能新零售化么？
上海代表性購(gòu)物中心10月新進(jìn)品牌大匯總
超市是購(gòu)物中心的必要條件嗎？
北京18大購(gòu)物中心10月新進(jìn)品牌大匯總
餐飲業(yè)態(tài)為何在購(gòu)物中心“往下走”？2019購(gòu)物中心餐飲發(fā)展趨勢(shì)
搜索更多: 購(gòu)物中心
