|
為不斷強化消費者的記憶，Burberry在新Logo和新的印花圖案發(fā)布后進行了一次全球化的社交媒體營銷
今年5月，Burberry宣布正式加入國際零皮草聯盟，決定徹底告別動物皮草這一材料，在Riccardo Tisci的新系列中已沒有皮草產品的蹤影。Burberry發(fā)言人透露，放棄動物皮草這一決定與Marco Gobbetti和Riccardo Tisci無關。
除了上述舉措外，Burberry也在加速對線下門店進行“瘦身重整”。Marco Gobbetti在去年7月上任后，曾一口氣走訪了全球498家零售店，以判斷哪些門店需要進行調整或關店。據財報最新透露，在過去12個月內，Burberry共關閉19家直營門店，預計2019財年將累計節(jié)省1億英鎊的成本。
不過，Marco Gobbetti坦承，現在只是Burberry長期轉型計劃中的第一階段，其管理團隊正試圖重新定位該品牌，在奢侈零售市場中尋找恰當的位置，從而獲得新的增長動力。
對于Burberry未來的業(yè)績表現，Marco Gobbetti稱轉型需要一定時間才能生效，預計許可經營業(yè)務在下半財年會加速增長，此外新系列產品將于明年2月正式登陸線下門店發(fā)售，屆時也將對業(yè)績表現產生積極影響。
時尚頭條網早前報道，相較于LVMH、Gucci母公司開云集團和愛馬仕連續(xù)多個季度的雙位數增長，已掉出奢侈品第一梯隊的Burberry必須實現持續(xù)的銷售加速增長才能重新回到起跑線上。隨著消費者逐漸向奢侈品和大眾時尚品牌兩個極端分化，中端市場的主導地位已經不再。
相較于LVMH、Gucci母公司開云集團和愛馬仕等競爭對手，Burberry已掉出奢侈品第一梯隊
彭博分析師Andrea Felsted則對Burberry的長期發(fā)展持觀望態(tài)度，認為雖然Riccardo Tisci的新系列在社交媒體上的反響積極，但能否將該流量轉化為銷量是另一回事。
Andrea Felsted進一步指出，Burberry上半財年同店銷售的增長部分原因是歐洲和美國市場的百貨商店加大訂單貨量，以及亞洲免稅店中的零售增長，要想實現全面復蘇還有很長的路要走，特別是Burberry最重要的手袋業(yè)務依舊沒有起色。
早前有分析認為，Burberry新系列男裝部分相較于女裝更為出色，而手袋產品在整場秀所占比例過小，主推款式目前只有Belt Bag，這為Burberry能否補足缺乏核心手袋產品這一短板增添了不確定性，特別是在中國市場，目前Burberry是中國消費者依存度最高的奢侈品牌之一。盡管投資者希望Riccardo Tisci能像Alessandro Michele拯救Gucci一樣賦予Burberry新生，但他們需要有一些耐心。
另有觀點稱，Marco Gobbetti在轉型初期把重心放在節(jié)省成本、穩(wěn)定營業(yè)利潤率方面是明智的決定，畢竟全球奢侈時尚行業(yè)仍處于不斷地變動狀態(tài)。至于業(yè)界傳聞的中國奢侈品消費將放緩，投資者不必過度擔憂，Burberry第一財季和第二財季在中國的銷售額增幅均為個位數，不會受到太大影響。
不過，全球地緣經濟不穩(wěn)，特別是英國脫歐陷入僵局的大環(huán)境下，無論是對Marco Gobetti還是Riccardo Tisci而言，他們在Burberry所面臨的挑戰(zhàn)與壓力并不輕松，全新形象已初見端倪的Burberry依然需要警惕。
財報發(fā)布后，Burberry(LON: BRBY)股價今日大跌2.33%至18.21英鎊，目前市值約為77億英鎊。
（來源： LADYMAX 周惠寧） 共2頁 上一頁 [1] [2] Burberry試水月度上新 “快時尚”玩法恐影響品牌價值 Burberry新設計師的安全牌是好是壞？ Riccardo Tisci的安全牌能讓Burberry“安全”嗎？ 穿Burberry的蘋果公司“女魔頭” 中國人穿Burberry風衣還能炒它的股票 可能很快不是夢 搜索更多: Burberry |
