面對消費者快速變化的需求，英國奢侈集團(tuán)Burberry新動作不斷。

　　10月16日，Burberry在官方微信公眾號宣布，品牌將于每月17日發(fā)布“B Series”新品，首次新品將于10月17日在微信限時精品店發(fā)布。

　　北京商報記者在品牌官微看到，上述限時精品店已經(jīng)上線，并將于英國時間10月17日中午12點起發(fā)售，所有產(chǎn)品上架時長僅24小時。多番舉措不難看出新任創(chuàng)意總監(jiān)“不按套路出牌”的營銷方式，但要客研究院院長周婷表示，Burberry此舉會有淪為快時尚的風(fēng)險，品牌價值也會快速下滑。

　　北京商報記者在Burberry官網(wǎng)看到，該系列為新任創(chuàng)意總監(jiān)Riccardo Tisci又一創(chuàng)新營銷，打破了奢侈品圈傳統(tǒng)的一年四次上新周期，改為按月上新，從限量版男女皆宜的白色T恤和平針織運動衫開始發(fā)售，以此吸引更多的新客源。第一批產(chǎn)品將在Instagram、微信、Line和Kakao等品牌社交媒體賬號和應(yīng)用程序限時獨家發(fā)售。

　　關(guān)于品牌發(fā)布月度新品系列一事，北京商報記者向Burberry發(fā)去采訪提綱，但截至發(fā)稿前，品牌方暫未給出準(zhǔn)確回復(fù)。

　　從更換品牌logo開始，今年3月才上任的Riccardo Tisci可謂將“新官上任三把火”表現(xiàn)到極致。今年8月末，Burberry在官方微信公眾號公布品牌全新視覺形象，將原有的經(jīng)典格紋形象首次作出顛覆性改變。白色的字母B穿插橘色的字母T構(gòu)成的新印花標(biāo)識遍布倫敦、米蘭、紐約、首爾、上海及香港等地的品牌旗艦店墻體，以進(jìn)一步深化品牌新的形象。今年9月，品牌更是在秀前夕突擊發(fā)布秀款T恤，并限時24小時發(fā)售。此次品牌再度造勢營銷，不難看出欲在市場擴大影響力，以此在業(yè)績上尋求突破。

　　作為奢侈品牌，Burberry的業(yè)績在市場上并不出彩。該集團(tuán)2018財年一季報顯示，截至6月30日，零售銷售額為4.79億英鎊，按不變匯率同比增長3%；可比門店銷售同比增長3%。而在同期，愛馬仕集團(tuán)銷售額14.6億歐元，按不變匯率計同比增長12%；LVMH集團(tuán)銷售額為108.9億歐元，有機增長為11%，凈利潤同比增長41% 至32.92億歐元；Kering集團(tuán)銷售額為33.2億歐元，同比增長26.4%；旗下品牌GUCCI銷售額同比增長40%至19.9億歐元。

　　此外，北京商報記者對比Burberry財報發(fā)現(xiàn)，該集團(tuán)在2017財年一季度和三季度，可比銷售分別同比增長4%和2%；在2017財年可比銷售增長也僅為3%。不難看出，業(yè)績平平的Burberry，亟需尋找新的利益增長點，來度過轉(zhuǎn)型動蕩期。

　　在周婷看來，Burberry按月推出新品，勢必會對產(chǎn)品創(chuàng)新提出很高的要求�？焖偻菩缕凡⒉皇钱a(chǎn)品創(chuàng)新加速，奢侈品從產(chǎn)品創(chuàng)新到市場快速買單，這一過程僅用一個月的時間是不夠的。如果品牌欲長期實行這一營銷策略則會淪為快時尚，會對品牌形象有損，除非產(chǎn)品創(chuàng)新能力極強且被市場買單。

　　（來源：北京商報 記者 王曉然 魏茹）

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